提起几个月前结束的南非世界杯，响彻球场的呜呜祖拉绝对称得上是让人记忆深刻的元素。对国人而言，尴尬的除了没有我们自己国家队的身影，还有那呜呜祖拉“噪声”背后对中国制造的巨大讽刺：大部分都产自中国的呜呜祖拉，其出厂价一般在0.60元到2.50元之间，而到了南非世界杯赛场，被人家贴上标签之后，这种喇叭的售价可以卖到20兰特（约合17.70元人民币）到60兰特（约合53.10人民币）不等，中国加工厂的利润不足5%。

    中国制造遭遇“品牌之殇”，绝不仅仅是呜呜祖拉。仅以我们镇海传统的紧固件产业为例，自上世纪60年代起步到如今的40余年里，从当初的贴牌生产到如今区域块状经济的形成，量的扩张非常明显。然而，在高速增长的背后，整个产业在缺乏长远品牌创建规划的情景下，与国际先进同行业相比，产品附加值非常之低，整个区域紧固件行业也陷入只长“个头”（即产量），不长肉(即利润)的尴尬境地。

    镇海紧固件产业现状

    经过几十年的发展，镇海区逐步形成了以九龙湖镇为核心，并辐射澥浦、骆驼等地的紧固件区域化发展格局。据不完全统计，截至2009年底，全区共有紧固件生产及配套企业100余家，规模以上企业50余家，实现销售产值约24亿元，总产量约占宁波的1/4，全国的1/32。综合看来，镇海区紧固件产业在知名度、产品种类以及标准化建设方面，形成了一定的优势。

    “没有品牌的企业缺乏市场主动权。”宁波宁力紧固件有限公司董事长张贤康说。该公司于2008年底拿到镇海区紧固件行业第一个中国驰名商标，伴随着产品品牌的三级跳，公司的销售业绩也从创牌前的5000万元增长到5亿多元。

    然而令人遗憾的是，在镇海区，像宁力这样具有强烈品牌意识的紧固件企业并不多见。据相关部门统计，全区100多家紧固件企业中，获得中国驰名商标和浙江名牌产品荣誉的，也仅仅宁力一家，作为全区紧固件行业销售老大的金鼎紧固件也只是获得浙江省著名商标称号。以2009年销售为例，全区紧固件名牌产品的产值只占到整个行业的28%。

    可以说，镇海区大部分紧固件企业依然处在作坊式加工、贴牌式生产的产业链低端，产业层次较低，发展方式粗放，创牌意识薄弱。

        镇海紧固件产业现状

    经过几十年的发展，镇海区逐步形成了以九龙湖镇为核心，并辐射澥浦、骆驼等地的紧固件区域化发展格局。据不完全统计，截至2009年底，全区共有紧固件生产及配套企业100余家，规模以上企业50余家，实现销售产值约24亿元，总产量约占宁波的1/4，全国的1/32。综合看来，镇海区紧固件产业在知名度、产品种类以及标准化建设方面，形成了一定的优势。

    “没有品牌的企业缺乏市场主动权。”宁波宁力紧固件有限公司董事长张贤康说。该公司于2008年底拿到镇海区紧固件行业第一个中国驰名商标，伴随着产品品牌的三级跳，公司的销售业绩也从创牌前的5000万元增长到5亿多元。

    然而令人遗憾的是，在镇海区，像宁力这样具有强烈品牌意识的紧固件企业并不多见。据相关部门统计，全区100多家紧固件企业中，获得中国驰名商标和浙江名牌产品荣誉的，也仅仅宁力一家，作为全区紧固件行业销售老大的金鼎紧固件也只是获得浙江省著名商标称号。以2009年销售为例，全区紧固件名牌产品的产值只占到整个行业的28%。

    可以说，镇海区大部分紧固件企业依然处在作坊式加工、贴牌式生产的产业链低端，产业层次较低，发展方式粗放，创牌意识薄弱。

    后发制人迎头赶上

    区域品牌一定程度上代表的是一个地区的形象和声誉，它不仅是区域财富的创造者，更有利于一定区域里产业集群的优化和提升。正是基于上述考虑，镇海区在不久前专门召开了“镇海区创建紧固件区域名牌工作研讨会”，就创建“九龙湖紧固件”区域名牌展开研究讨论，这也标志着镇海区把紧固件行业品牌创建工作摆上了议事日程。而更具实质意义的是，作为一份推动镇海区紧固件行业品牌创建与跨越发展的五年规划——《宁波市镇海区紧固件产业转型升级发展规划》日前也已酝酿出台。

    规划里写到，在未来的5年里，镇海区将以技术创新和品牌建设为抓手，培育和发展若干具有国际竞争力的紧固件品牌和大型企业，促进产业转型升级，提升镇海区紧固件产业的国内外市场地位，到2015年实现产值翻两番，达到100亿元，努力将镇海区建设成为宁波市品牌紧固件基地、浙江省紧固件产业集聚示范区、中国紧固件制造基地和国际大型制造企业定点采购基地。

    在谈到该目标时，很多紧固件企业主尤其是中小企业主认为，在目前各企业几乎都是各自为政的情况下，建立一个区域的行业协会组织，加强各企业之间沟通协调，避免互相拆台和恶性竞争，就显得非常迫切和必要。也有企业主认为，加大对优势品牌的培育力度，同时对有潜力的品牌予以积极扶持非常重要。“在区域品牌打响的情况下，我们的小工厂为大工厂贴牌配套，发展潜力也是不可估量的。”