图表 2009Q1-2012Q2E 中国网络经济结构

    2012 年Q2 的桌面网络经济中，电子商务在细分行业占比呈持续上升趋势，同比增速为75.9%，远超其他细分行业，达到了50%的比重。主要原因为，以网络购物为主打的电商市场中，在第二季度，亚马逊中国、京东商城和易迅网、苏宁易购等均开展了大规模店庆活动，多家网商纷纷加入以3C 家电为代表的大范围价格战活动，营销推广活动助推了网络购物在2012Q2 的增长远超预期值，我们预计三、四季度，电商的市场份额依然会保持在45%-50%之间。网络广告依然是增长较为快速的一个环节，同比增速为64.2%，我们认为首先是因为Q2 是该行业的传统旺季；其次，搜索引擎与在线视频市场的广告增长助推了网络广告整体市场的增速；而淘宝网的广告单价提升使得其广告收入大幅增长，对于网络广告市场的增长贡献率达24.0%。

图表 2010Q1-2012Q2E 中国桌面网络经济规模及增长率

   2012Q2 中国移动互联网市场规模达126.5 亿元，同比增长108.9%，环比增长18.6%。2012Q2 中国移动互联网市场增速平稳，呈现稳步发展态势。艾瑞咨询从2012Q2 开始，对移动互联网市场规模统计口径做出相应调整，将移动购物市场由原来的统计交易规模变为统计其营收规模。

    二季度要推动移动网络市场发展的主要因素在于：智能终端的加速普及不断促进了移动互联网行业的快速发展；二是3G 的用户的快速增长、免费Wi-Fi 热点的增加也带来移动互联网网民规模的持续增长，对移动网络服务产生了巨大需求；三是传统互联网公司纷纷加紧对移动互联网领域的布局，推动了移动互联网整体市场的发展。从市场发展趋势来看，移动互联网继续保持高速发展的增长态势，具体到各个细分领域，移动购物、移动营销和移动搜索都保持着较高的增长速度；尤其淘宝等商家提前布局移动电商，使得该领域在细分市场占比份额持续上升；而移动终端数量的增长使得移动营销发展市场越发广阔，成为移动网络经济的另一重要增长点。

    我们预计，2012Q3 移动互联网仍将保持较为快速的增长，同时移动购物在传统电商企业的积极推动下，将充当引领整个移动互联网增长的重要角色，份额继续维持在20%左右；移动营销市场份额也将持续扩大，预计三、四季度占比将为13%-15%。