2012 年第二季度中国在线视频行业市场规模达到29.9亿人民币，同比增长102%，环比增长68.2%，涨幅明显。

图表 2010Q1-2012Q2E 中国在线视频市场规模及增速

    在线视频广告收入23.5 亿元，占总收入的78.6%，同比增长102.0%，环比增长68.2%。其中，综合视频网站广告收入17.8 亿，环比增长104.7%，同比增长164.0%；门户视频网站广告收入3.1 亿，环比增长118.0%；网络电视台广告收入为1.9 亿，环比增长45.0%；其他媒体广告收入0.8 亿，环比增长60.0%。

   目前，在线视频行业盈利模式趋向多元化发展，版权分销和广告收入构成视频网站的盈利主体。受益于二、三季度广告旺季的影响，整体广告投放金额比一季度有比较大的增幅，且网络视频作为近两年发展最为迅速的网络服务的子行业之一，广告收入也间接获益，取得大幅增长。
    我们预计三季度由于奥运赛事的转播和新闻报道，网络视频的点击量会有较大增长，广告主数量以及广告单价的提升将继续成为行业上升的动力，因此广告收入增长存在较大的空间，预计第三季度在线视频行业广告增速将在130%-140%之间。

图表 2010Q1-2012Q2E 中国在线视频行业广告市场规模