2012Q2 中国电子商务市场交易规模为1.88 万亿元，同比增长25.0%，环比增长7.3%，同比增速略有放缓。从市场结构来看，企业间电子商务占据主导地位，但近年来网络购物占比持续增加，在线旅行预订行业发展稳定。

图表 2011Q1-2012Q2E 中国电子商务市场交易规模

    二季度同比增速放缓的主要原因是受到宏观经济的影响，欧元区经济复苏未见好转，对外出口情况不乐观；而国内方面内需放缓，一些大宗商品交易额明显下降。环比增速的增长则是由于二季度进入电商销售旺季，交易量较一季度相比有小幅上升所致。

图表 2010Q1-2012Q2E 中国电子商务市场交易规模细分构成

    2012Q2 电子商务市场细分行业结构中，企业间电子商务仍然占主导地位，整体占83.5%，其中以中小企业的B2B 为主，占据55%比重，且从10 年以来占比一直较为稳定，而规模以上企业B2B 电商则因经济环境影响而有所下滑；网络购物交易规模占比呈稳步上升趋势，从2010Q2 的9.0%增长2012Q2 的14.3%，未来仍有较大发展空间；二季度在线旅游预订占比2.2%，虽有一些季节影响因素，但整体趋势较为稳定。
    我们分析，严峻的内、外经济形势对企业间电子商务产生较大影响，外需疲软、内需不足，成上升、库存压力大使得企业的采购意愿降低，尤其是对规模以上企业的B2B 的运行产生较大影响；相对而言，网络购物发展超预期，二季度B2C企业通过开展大规模的店庆活动、大范围的价格战活动，有力推动网络购物市场的整体发展；国美网上商城、苏宁易购等传统零售商也加大力度参与电商市场；在线旅游行业增长稳定，主要取决于航空机票市场的自然增长和在线预订比例的稳步提升。