全球电视厂商大力推广智能电视，提升公司毛利率。从2010年开始，由于全球LED电视的渗透率便维持在70%-80%左右的高位，所以消费者的新增需求有限，替换需求稳定，导致全球电视出货量保持在每年2.5亿台左右。较高的渗透率还导致LED电视的毛利率仅能维持在10%左右，3D电视的毛利率也只有20%。低毛利率再加上几乎没有新增需求，导致去年上游面板行业前期扩产的产能无法消化，所有面板企业和垂直一体化电视厂商均发生严重亏损。而智能电视更多的是内容层面的创新，其硬件成本增加有限，目前的渗透率仅为10%，所以毛利率能维持在40%以上。因此大力推广智能电视，拉升消费者的替换需求，提高毛利率成为了所有电视厂商的共识。

图表 24  2006-2012年全球LED电视渗透率变化图

图表 25  2006-2012年全球电视出货量增长趋势图

单位：亿台

    IT巨头大力推广智能电视，开拓新市场。传统的IT巨头一直牢牢的占领3C中的2C：电脑和手机，而电视市场对他们来说是一个空白。随着电视产业成熟，上游面板产能过剩，一些关键技术已经不是问题。再加上三网融合、3C融合的趋势，曾经的高清、亮丽等卖点已经被新增的网络、应用软件等需求弱化。因此Google、联想、苹果等IT巨头利用自身在网络、应用等领域的优势，纷纷大力推广智能电视，目的是将自己的业务扩展到电视这个全新的市场，为公司的业绩寻找新的增长点。

2012-2018年中国智能电视市场前景预测及投资分析报告

http://www.reporthb.com/report/reportview38191.htm