Windows、Android和iOS是全球电脑、智能手机和平板电脑的主流操作系统。2011年，Windows在全球电脑市场的占有率达到了90%。Android和iOS在智能手机和平板电脑领域占据领先优势。

图表 26  2011年全球电脑、智能手机、平板电脑操作系统市场占有率

    在智能电视出现之前，这三大主流操作系统在电视屏幕中的市场占有率却几乎为零。目前全球电视机的保有量超过22亿台，如果能在电视这个屏幕上占据领先优势，将会打开操作系统企业新的高速增长空间。Google在智能电视领域布局最早，并且保持了其一贯免费开放的策略，通过与电视厂商的合作进入智能电视市场，因此市场占有率最高。iOS也将随着苹果智能电视的上市抢占高端市场的占有率。三星、LG等企业也推出了自己的操作系统，企图在这片新的市场中分到一杯羹。

    内容提供商包括视频网站、游戏公司、软件开发公司等等。以视频网站为代表的内容提供商覆盖了电脑和手机的大部分用户。根据中国互联网络信息中心在1月16日发布的报告，截至2011年12月底，通过电脑、手机和平板电脑上网的中国网民的达到5.13亿。同期，国内在线视频网站的覆盖人数达到了3.66亿，覆盖了全国71.3%的网络用户。

图表 27  2011年国内在线视频网站月度覆盖人数变化情况

单位：万人

    与在电脑、手机中的地位不同，内容提供商对于电视屏幕的覆盖率几乎为零。中国拥有3.5亿户家庭，以每户家庭平均拥有1台电视来计算，国内的电视保有量就达3.5亿台。庞大的用户数量隐含着巨大的市场空间，因此这些内容提供商进军电视屏幕的动力充足。正如我们在前边提到的一样，自从广电放松了监管，允许内容提供商接入到集成播控平台后，各大内容提供商争相与牌照商合作，朝电视市场进军。