2012年度，传统媒体的广告刊例花费增长4.5%，远低于2008-2011年13.5%的平均增长水平，创下近五年增幅新低。

    从媒体的角度看，电视和杂志广告增幅分别为6.4%和6.8%，略好于整体；电台增长8.9%没有了持续两位数的迅猛态势；报纸是唯一负增长的媒介，-7.5%的降幅与整体逆向而行；而传统户外以2.0%的增速刚刚跑赢报纸。

    广告资源量方面，2012年电视广告资源量缩减10.3%，与2011年5.2%的降幅相比，广告资源空间进一步缩减。而电台广告资源量也在连续几年的挖掘增长后，在2012年出现-12.8%的缩减。此外，平面媒体虽然在广告花费上有表现出明显的分化趋势，但广告资源量都在减少，报纸、杂志的广告面积降幅分别为-17.2%、-5.7%。

     从行业角度看， 2012年广告花费前十行业中八个行业较去年同期出现增速放缓，甚至负增长的情况。仅有饮料和酒精类饮品行业增幅高于去年，分别是12.4%和31.9%。酒精类饮品行业更在市场增量贡献率中位居各行业之首，达33.0%。