今年，我国空调市场格局基本稳定。格力、海尔、美的继续领跑，志高、奥克斯全面挺进，新科、LG等老牌劲军厚积薄发，整个行业赢来发展多年来的大胜局。来自各方的调查数据显示，我国空调企业仅剩40多家，其中市场活跃品牌不到20个，而网络覆盖全国的不足15家。整个行业业绩和利润保持着稳定上升的势头。

　　经过多年的发展，我国空调业竞争格局日趋明朗化。整个行业的发展规律尤如自然界中的动物法则，群雄争霸，互不相让，最终在博弈中都找到了各自的地盘。

　　竞争格局已稳定

　　多年来，关于虎狮谁是“万兽之王”的争论未曾停息。但虎与狮各自割据占地，互不侵犯。除了虎狮之外，自然界中诸如大象、猎豹、灰狼也以各自方式存活，受到对手尊重。

　　在空调业，格力、海尔、美的等品牌近年来一直领跑行业，就“行业一哥”展开争夺。他们一直胶着前行，不分胜负，成为行业名副其实的“万兽之王”。近年来，在“马太效应”的推动下，他们的地位日渐巩固。但是，市场并未因此缺乏竞争。志高、奥克斯等大象级选手不甘示弱，向四强格局率先发起冲击。无论是在品牌影响力，还是市场规划和销售网点等方面，逐步建立了强大实力。

　　对于海信、新科、科龙这类猎豹型的企业，凭借自身实力，在多年积累中找到了发展新坐标，关键时刻挑战对手，提高自我的能力显著提升。同时，长虹、TCL、扬子等灰狼级选手，虽偏安一隅，却不可小视其向上突围的潜质。

　　随着市场的成熟化，行业格局也步入成熟期，出现了类“雁字结构”布局，即按照“二四八”式的顺序排列开来。其中，国内企业凭借实力和优势将全面领跑，占据十强席位。而外资企业则依靠高端市场，保持发展现状。

　　空调专家张彦斌认为，借鉴自然界的发展规律，国内空调业短期内很难形成寡头垄断的局面，今后市场方向将是企业保持动态对抗与博弈的走势。

　　优势各异重发展

　　自然界中现存的任何动物，都有其赖以生存和抵抗对手的“杀手锏”。虎与狮的杀手锏在于“势力强大、手段凶狠”，大象的杀手锏在于“体积庞大，极耐抗击”，猎豹的杀手锏在于“反应速度快，善于巧攻，战斗力强”，灰狼则生性“凶残却极具攻击力”。而蛇、老鼠、野兔等小动物，除了“灵活与灵巧”之外，还具备一定攻击力。一条蛇对抗一头大象的例子，在自然界中屡见不鲜。

　　显然，新科等企业更善于以猎豹般品质，在市场竞争中确立优势地位。据新科空调营销总经理徐良透露，新科涉足空调业十多年来，建立了一套差异化竞争体系。其核心就是具有极强技术内涵的产品品质化路线，通过灵活而有针对性的营销手段、完善而密集的网络覆盖、务实而有力的品牌营销，成为行业老牌劲旅。

　　同样，对于大象型的选手，志高空调的发展颇具奇迹。尽管志高空调在发展初期，遭遇了投资方的撤资之痛。但经过后期的重整，以产业链为突破口，以长期发展获利为突破口，上游捆绑供应商，下游联手经销商，打造出新的自主创新体系，成就了志高空调在近几年的快速崛起。

　　无论是美的，还是格力，在市场上都积累深厚，具备了“万兽之王”的实力。品牌、产品、价格等优势全面彰显。短期内，他们的业内地位无法撼动。同时面对一批灰狼级的选手，长虹、扬子、TCL等企业，只要不出现重大失误，今后发展仍具冲劲。

　　今年，各个企业并没有停止前进的脚步，特别是在创新技术水平的提升、差异化竞争路线的寻找、本土化竞争策略等方面都发生了一系列变化。产品价格在铜价刺激下一路上扬，平均增幅达15%以上。同时，新品层出不穷，逐步替代价格竞争成为主角。

　　后市不会出现大洗牌

　　按照动物法则，除了弱肉强食，还有物竞天择。动物法则表明：不是体积庞大、生性凶残者胜，而是面对瞬息万变的自然界，具有强大生命力和适应能力者胜。恐龙这种庞大动物被淘汰，熊猫这类小动物却长久存活，并非特例。

　　纵观行业二十年历程，在遭遇了首轮洗牌后沉淀下一批大企业。行业的二次洗牌何时上演？洗牌后的市场格局又将出现何种变化？这种变化又折射出行业的哪些特点？这一系列问题都将陆续凸显。

　　同时，铜价上涨迫使竞争手段从价格转向了服务、产品等方面。手段的多样化和丰富性，必将在后市上演，这又将给企业带来哪些机遇？铜价上涨引发两年来产品价格整体涨幅达15%以上。空调价格是否会持续攀升，涨幅又在多少？此外，铜价高位徘徊引发的新材料替代，到底是偷工减料，还是技术创新，一度争议不断。那么，作为市场主角的企业又将如何应对？

　　整个渠道领域内，一、二级市场上国美、苏宁的快速扩张与网络布局日益完善和强大，三、四级市场上以厂商合作开设的“空调专营店”也在日趋成熟。短期内这两种渠道在不同环境下并行，不会直接冲突。但竞争加剧必将引发渠道内部的对抗。今后渠道竞争的走势将更加扑朔迷离，企业也应提早准备。

　　对此，新科空调营销总经理徐良认为，透过新科近几年的市场表现，基本上可以看出明年的市场走势。价格将继续小幅上扬，而连锁卖场与乡镇专营店的扩张也将继续上演，企业要有所侧重。在竞争手段上，价格竞争将会逐步减弱，产品、服务等替代性手段将全面展现。行业格局在今后三年内会保持稳定而渐进式调整，不会出现大的洗牌。