中国电子视像行业协会(下简称视像协会)近日发布的《中国彩电行业现状与发展规律研究》报告预测，在平板电视销量不断增长的影响下，预计2007年中国彩电市场CRT电视全年的销量同比将萎缩10%左右，而平板电视今年的销售规模将接近900万台。中国电子视像行业协会研究部有关人士谈及CRT市场的变化时说：“CRT彩电市场萎缩，面临转折期，我国彩电行业结构正在形成新的竞争格局。”

　　视像协会发布的数据显示，2007年1～9月，中国彩电内销市场的销售量同比下降了1.8%。其中，CRT彩电销量所占比重为76.6%，同比减少14.5%，平板电视销量同比增加了91.6%。中国彩电1～9月的总出口量为3190.5万台，同比增加了0.2%。其中，CRT彩电的出口形势未能延续上年同期的增长势头，出口量同比下降了16.6%，同期平板电视的出口量增长了33.6%；CRT彩电占总出口量比重的55.3%，同比下降了11.1个百分点。CRT彩电的出口和内销比重变化幅度相差不大，说明新一轮的产品结构调整与全球市场基本同步。但CRT彩电在出口和内销市场的比重相差了21.4个百分点，反映出在不同市场上，需求结构调整存在一定程度差异，外部市场的拉动作用更大。

　　据了解，由于CRT彩电市场萎缩，上游彩管厂和玻壳厂等主要配套元器件企业的经营面临巨大压力。随着2006年上海永新在上广电集团的战略性调整而关停部分生产线，2007年第三季度，赛格日立也彻底停止了彩管生产，其他彩管企业也不断调整产品结构或压缩产量，应对市场需求萎缩。玻壳行业的形势更严峻，全行业陷入亏损已达2年之久，继2007年初安彩集团停止成都工厂的玻壳生产之后，7月份上海旭电子也宣布停产，其他一些玻壳企业也大都压缩了20%～50%不等的产能，以缓解亏损局面，转型已是大势所趋。

　　在平板电视市场中，日渐增长的液晶电视市场自然成为彩电企业的“必争之地”。据业内人士分析，从2006年下半年开始，外资品牌在国内市场的占有率节节攀升，零售量份额一再逼近国产品牌。2007年6月开始，国产品牌与外资品牌的市场份额分别稳定在55%和45%左右。目前，液晶电视市场的品牌集中状况相对明显，零售量排名前十的品牌中，国产品牌与外资品牌分占五席，外资品牌中仅三星跻身前五，足见国产品牌的竞争优势。但是，从零售额的角度分析，国产品牌与外资品牌的竞争仍不容松懈。尤其是在液晶电视利润率越来越低的情况下，国产品牌更应该着手技术创新和发展，逐步扭转人们心目中“国产品牌靠价格战赢得市场”的看法，不断打造技术优势和品牌优势，提高产品的零售额和利润率。

　　在实现彩电行业的持续发展方面，《中国彩电行业现状与发展规律研究》提出了六项建议：实施政府主导，整合资源，加速完善包括制造业和运营业在内的大产业链战略；实施培养具有垂直集成能力、国际竞争力、技术创新能力的大公司战略；实施引进和自主创新相结合，以产品设计和应用技术创新为突破的知识产权战略；实施满足需求多元化的差异化战略；实施提高竞争优势和分工地位的国际化战略；构建技术发展和产业化紧密结合的创新体系，提高下一代显示技术的支撑保障能力，即实施前瞻性战略。（李剑锋）