动漫产业是指围绕动漫内容的生产制作所形成的产业。其上游是动漫内容的生产和制作体系，中游是动漫内容的传播和观看渠道，下游是指围绕IP形象应用和授权的衍生产业，如手办玩具、授权商品等。在线动漫是指通过互联网平台实现动漫内容传播的动漫作品的统称，运营并传播在线动漫作品的平台即在线动漫平台。

2019年我国动漫产值主要来自于动漫上游的内容市场和下游的衍生市场两大块。下游衍生市场是动漫产业产值的主要来源，在全球比较成熟的日本动漫市场中，衍生市场的产值大约相当于内容市场的8-10倍。

图表  动漫产业链层次

图表  动漫产业链：IP为核心

根据自身体量，选择合适的IP开发模式在这个文化消费降维时代，动漫产业作为IP富矿，具有巨大的IP衍生开发价值。对于动漫产业链上游企业而言，掌控明星IP，相当于对下游产业变现环节的垄断。但是 ，从盈利能力来看，IP

终结层最高，IP 放大层次之，而IP 核心层最弱，IP 产业链的盈利能力按产业链的方向逐步放大。因此，打造完整产业链必将是动漫企业未来最大的盈利方向。但是，是选择内部衍生一体化经营，还是利用各自比较优势联合发展，取决于企业在产业链中所处的位置以及自身的规模体量。

图表  动漫产业链盈利能力示意图

互联网对动漫行业需求的影响，具体可分为三个方面：1）新媒体渠道对内容要求更细化，提高对动漫需求：各视频网站都开辟了专门的动漫板块；2）新媒体下动漫具备社交属性满足社交需求，如弹幕、漫展、动漫社区等；3）新媒体提供动漫衍生需求，如手游、端游等。