受线下扫码市场推动，移动消费板块占比增加。在中国第三方移动支付交易的构成中，个人应用占比超过 50%，个人应用包括了信用卡还款、银行卡间转账、银行卡向虚拟账户充值等大额场景，也包括虚拟账户之间转账、生活缴费、手机充值等小额场景。移动消费包括移动电商、移动游戏、移动团购、网约车、移动航旅和二维码扫码支付，2019Q3，线下扫码支付市场持续以高于整体市场的增速增长，带动了移动消费板块占比的持续增加，移动消费在第三方移动支付中的占比，从 2018Q1的 13.7%提升至 2019Q3 的 22.2%。

图表  2017-2019年第三方移动支付交易规模结构（%）

移动支付线上渗透迅速，但线下渗透颇为艰难， 腾讯和阿里通过布局 O2O 业务， 打开线下移动支付市场。对于整个支付过程发生在线上的场景，例如电商、购买机票、火车票等，商品的搜索与交易场景平滑对接，移动支付的渗透效率很高；而对于线下市场，腾讯、阿里通过布局 O2O 公司，扩大自身在移动支付领域的份额。例如，在出行领域，腾讯投资了滴滴出行，阿里投资了快的（后与滴滴合并），并整合进各自 APP 的页面内；在本地生活（餐饮）领域，腾讯多次投资美团点评，阿里以 95 亿美元全资收购饿了么，与口碑整合进新零售，力求扩大自身在的移动支付覆盖范围。