近日，拥有中国医院协会独家授权，即运营牌照的炎黄健康传媒公司（以下简称炎黄传媒）正在进行上市前的最后一轮融资。董事长赵松青表示，经过去年12月加速跑马圈地，已经将11家公司收归囊中，医院液晶媒体是他们争夺的目标。

    看好健康产业广告市场

    继分众传媒公司靠写字楼液晶屏缔造成功神话后，很多传媒公司都看好健康产业媒介这块硕大的市场蛋糕，医院液晶媒体是各公司争夺的焦点，目前全国许多省市都有自己的医院液晶媒体公司，形成诸侯割据的局面。据AC尼尔森市场研究公司的一项调查显示，目前国内城市居民每月因各种原因去医院的次数大致在0.8次。由此推算，医院广告每年将吸引数十亿人次的消费者。赵松青指出，去年正规的医药广告市场规模为150亿元，此外还有规模为500亿元的保健品广告市场，其中能留给医院液晶广告媒体的份额约占30%。

    去年10月，炎黄传媒3500万美元融资到位，投资者包括兰馨亚洲投资基金（OrchidAsia）、崇德基金投资（CR鄄CI）、银瑞达创业投资亚洲（InvestorAB）、汇丰直接投资（亚洲）有限公司（HSBC）。而此前，炎黄传媒已经从软银赛富投资基金获得500万美元的投资。

    赵松青表示，健康产业的媒介市场前景非常好。随着国家新医改政策逐渐浮出水面，医药市场扩容的增速很大，在这个过程中，媒介服务当然也会从中受惠。“方便患者，在医疗机构广覆盖正是媒介公司与健康产业共同的契合点。我们希望到2008年底，在全国6000家医院拥有的液晶屏达到8万块，与健康产业一起发展。”赵松青说。

    健康传媒股值潜力巨大

    去年12月，炎黄传媒跑马圈地的速度令人侧目，最快的时候，从谈判到收购，两天完成一家公司的收购。对此，国内著名的企业发展战略研究人江南春认为，投资人“太狠”，炎黄传媒压力太大。对此，赵松青的回答是，行业在快速发展，公司必须制定更高目标跟上节奏。

    据悉，投资者给炎黄传媒的任务是2008年营收达到3.5亿元，利润率达到50%。炎黄传媒的计划如下：完成第三轮融资后，今年上市。2007年，公司营收为1.2亿元，预计2008年的营收为3.5亿元，利润率将超过50%。在第二与第三轮融资中，投资者对炎黄传媒的估值均为2008年预计利润的12倍。照此推算，炎黄传媒的估值约为21.6亿元人民币，接近3亿美元。赵松青表示，2009年的利润与营收至少要在2008年的基础上翻番。

    分众传媒的成功吸引了很多投资者。去年11月份赴美上市的航美传媒被称为航空领域的分众传媒，而炎黄传媒则被称为医院的分众传媒。赵松青说，就单块液晶屏而论，医院内液晶屏的广告价值高于电梯或飞机中的液晶屏的价值，因为医院传媒更能获得广告主的认可，“液晶屏的利用率提高，也将带动利润的提高”。

    据了解，刚刚上市的航美传媒目前股价为19美元，每股赢利0.05美元，市盈率接近380倍；分众传媒目前股价为56.39美元，市值约为65亿美元，市盈率约为55倍。参照“分众”与“航美”的市盈率，炎黄传媒上市的市盈率不会低。如果以2009年利润3.5亿元，市盈率80倍计，炎黄传媒市值约为280亿元人民币，约合37亿美元。（方剑春）