消费群特征：主要是35 岁以上，房子在200 平米以上、房价价位5 万以上的房主，一般都有多套住宅。单笔客单在5-6 万左右，但是同一个消费者一般会反复购买，按人头算在十几万左右。这部分人生活品质较高，生活较西化，追求品质，敢于尝试新事物。

市场竞争情况：主要集中在一二线城市，企业数量较多，规模也比较大，代表品牌包括美克美家、亚振、FFDM 等。

    品牌特征：具有较强设计能力的国产品牌为主，风格为欧式、美式家具，价格一般为中低档实木家具的2～3 倍。部分企业以前为木业制造，现在转为家具零售，品牌成立的历史相对较短，设计国际化。