3月19日，高级男装纯羊毛织品的意大利供应商——REDA，在北京正式揭幕了“经典绅士，尊贵成就”的品牌新概念，并沿用2007～2008年度的秋冬系列对经典绅士生活方式的演绎，发布了2008年度春夏季系列。  
    REDA 首席执行官，Ercole Botto Poala先生在品牌新概念推介仪式上介绍：“REDA的历史可以追溯到1865年，从意大利到中国，REDA怀着对羊毛织品的热忱，产品覆盖众多国内外顶尖男士时尚品牌。本次在北京举行的中国国际服装服饰博览会上有诸多参展的男士时尚品牌，都使用了REDA的羊毛织品。此次我们把对羊毛的激情和羊毛织品方面的技术创新带给了中国服装品牌，同时也很自豪地推出‘经典绅士，尊贵成就’品牌新概念。”  
  
经典绅士  尊贵成就  
  
    REDA通过家族四代人对引领世界的男士时尚纺织品趋势的不断探索，定义了“意大利制造”的标准及提供给男士有品味的流行选择。  
    为进一步理解“经典绅士，尊贵成就”这一概念，REDA已委托未来概念实验室（意大利主要的调研和战略咨询公司之一）对当代绅士的生活方式和消费习惯进行研究，研究范围主要针对男士时尚趋势与个人风格的统一,文化根源与现代需要的统一、追求创新与回归传统的统一。当代绅士并非跟随潮流，而是有品位的个性化选择。  
    研究结果表明，男性生活方式出现了一种新的理念——“经典绅士，尊贵成就”。这样的男士善于配色、服饰搭配，懂得选择合适的面料，使“经典绅士，尊贵成就”的服装凸现了独特、优雅、自然的风格。  
    REDA“经典绅士，尊贵成就”所表达的是：我们不仅拥有卓越的面料，也拥有卓越面料带来的愉悦享受。在服装的选择上，面料的品质至关重要：触碰一块面料，感受它的愉悦质地，就是在选择一种完美的奢华生活。  
  
  
始于1865年的羊毛激情  
  
    REDA的历史可以追溯到1865年，这一切都始于Carlo Reda先生对成功的预感。这位极富进取心的商人当时收购了一家旧纺织厂，为成立自己的第一家毛纺厂奠定了基础。在其子Giovanni的经营下，工厂规模逐年扩大，直到1919年被Botto Poala兄弟（Albino先生 和Francesco先生）全面收购。从那时起，REDA公司的发展从未停歇，公司保留了深植于心的优良传统，同时不断提高当地（Biella省）工人的工艺水平。  
    REDA的使命是：要生产出品质卓越、品位高贵、魅力独特，完美体现意式风情的经典男装面料。创新和技术正是这一使命的两大要素。  
    穿着一件Reda的织物，让人散发出非凡的高贵气质。这正是REDA位于Valle Mosso的毛纺厂所一直追求的。创新、时尚、个性、优雅，作为REDA价值观的代表，已经永久烙印在REDA发展历程的每一部分。也正是它们使REDA成为“意大利制造”产品的参照标准。  
    REDA不仅仅是企业，还是意大利产品的旗舰标志。REDA面料是意大利工艺引以为荣的成果，而意大利工艺是不可，也不容忽视的。因为它来源于对精工细做的追求，对传统的尊重，和对时尚理念的全新诠释。因此，REDA的产品名副其实地象征了意大利在全世界的高雅品位和卓越品质。  
    从意大利到欧洲，美国，乃至俄罗斯，数十年来，REDA凭借卓越的品质及周到的服务，以及不断满足和甚至预见客户的各种需求，在与顶级男装品牌的密切合作中赢得了无数赞誉。除了这些现有的稳固的市场，REDA着眼未来，积极关注市场潜力巨大的中国、印度和南美地区，这些市场的消费者很欣赏意大利制造的时尚和品质。  
    REDA 就是这样一家企业：孜孜以求、 持续投入、永远胜券在握。但有一点是自 1865 年至今都未曾改变，并且今后也不会改变是：公司与家乡沃土不可分割的情系，这种牢固而特殊情结对羊毛的激情和工厂的运作至关重要，而 Biella 四面环山的美丽景色更使REDA牢系这一情怀。  
    为保护这一珍贵的自然遗产，Reda 选择了 EMAS（欧盟生态管理和审核系统）认证，这种生态管理系统的标准在诸多方面都要超出相关法律所规定的严格限制，以便确保更好的监测每个生产环节，并将其对环境的影响降至最低水平。  
    这种对羊毛的激情，融合了面料制造中的专业知识、技术、以及持久的无限的热爱，成为卓越品质和精湛手工艺的象征传遍世界，铸就了REDA 产品无与伦比、绝无仅有的非凡地位。  
    直至今天，REDA依然保留着家族管理的传统。Ercole Botto Poala先生，REDA第四代继承人，于1997年开始担任REDA的首席执行官。此前，他曾在生产、市场、新业务及设计等诸多部门任职，因此对这一行业的所有细节都非常了解。如同REDA无可挑剔的羊毛面料产品一样，Ercole Botto Poala先生致力于发展“道德工厂”的理念，使公司发展同产品品质、人员关系、环境发展以及文化传统相得益彰。所有这些元素，使得REDA品牌在继续巩固其世界市场领先地位的同时，亦成为奢华与“意大利制造”的同义词。  
  
REDA面料及其生产过程  
  
    REDA直接管理和控制着整个生产流程：从粗羊毛的加工一直到面料制成。其第一步始于新西兰Glenrock Station、Rugged Ridges和Otamatapaio Station的牧场。在30,000公顷的牧场里，放养着能生产出最珍贵的美利奴羊毛的优种绵羊。  
    羊毛首先经过精心挑选，整理并收集成通常称为毛条（top）的软性条子，然后进行精梳（COMBING）处理，随后送往染色（DYEING）部进行首次上色。待羊毛完全干燥后，将上色完成的毛条送至纺纱（SPINNING）部进行整个工艺流程中的首道重要工序：用环锭纺纱工艺对羊毛进行进一步分离，并将其加工至最完美的状态，即：将毛条纺制成一根细长的纱线。  
    纱线经加捻（TWISTING）连接成线束，随后拉申固定到织机上制成经纱（经纱是面料中按纵向排列成组的纱线），然后进入编织（WEAVING）阶段，与纬纱织合。  
此后进行精加工(FINISHING)，即后整理，对面料进行一系列特殊处理，使其更为坚韧、紧密，更重要的是更加柔软。  
    到此阶段，面料的手感是检验上述工序是否成功完成必不可少的标准。然后通过压平（NIPPING）、缝补（DRANING）、缩绒（FULLING，可使羊毛更紧密、更柔软）、洗毛（SCOURING）、植绒（FLOCKING）、蒸呢（DECATIZING，通过高温汽蒸使面料形态更稳定）等工序，确保成品的完美品质。  
    以上每道工序都是制造REDA毛织面料所不可或缺的一部分，这种质地轻盈的面料有着高贵舒适的外观、出类拔萃的柔软、以及恰到好处的弹性与强度。只有这样的面料才为高档服装所用。  
    REDA公司每半年向客户推出全新系列的面料，通过在风格上的不懈探索，以及对完美纱线的永恒追求，成就了年均2500种面料的目标。REDA的面料优雅精致、自然纯正，是对经典剪裁图案精心诠释的成果，象征着“意大利制造”的精髓——品质与品味，而REDA的风格正是凭借细致入微的图案设计和高贵时尚的顶级品位傲立于世。  
  
REDA在中国  
  
    最近十年间，国际市场与中国国内市场发生了明显变化。（中国入世及2008年北京奥运会为例）。随着中国宏观经济的转变，REDA五年前，在上海设立了办事处，现正准备在北京设立办事处。  
    对REDA来说，在中国的经验，对于其建立自己的市场、关注产品的质量和建立关系是一个真正的机会。贸易往来建立在平等的基础上，并且双方能从对细节方面的共有知识中获利。  
    REDA在中国的发展，代表着一个经济的机遇。同时，这一机遇，是建立在连续不断地利益合作和地区之间的相互作用的重要策略之上。