近日，记者在京城暗访时发现，被王岐山市长在市政协委员座谈时叫停的炫富广告依然活跃在公共场所，且有泛滥蔓延之趋势。个别开发商还玩起了文字游戏，广告内容换汤不换药。这种炫富广告激化了老百姓心中贫富分化的矛盾，为社会主义和谐建设平添了不和谐的音符。究其原因之一就是有关职能部门对此类广告监管不力。

　　上东上层“水景小豪宅”

　　“上帝制造了她，之后又将他的模具打碎，自此，这个世界上就有了，意大利的时尚、美国的奔放……”这是记者在朝阳区安贞桥西收到的“上东上层”的售楼广告宣传单。黑色的纸面上赫然写着“承载世界生活魅力的上层建筑”、 “朝阳公园东 水景小豪宅”几个大字。上面并没有注明开发企业名称，而《房地产广告发布暂行规定》中明确要求，预售或销售广告必须注明开发企业名称。

　　上东上层真如广告中所渲染的那样高贵奢华吗？记者以购房者的身份来到了位于朝阳区高杨树附近的售楼处 。“我们这里是富人区，周围有很多别墅，住的都是一些有钱人，老板、空姐、白领等都在我们这边买房……”售楼小姐天花乱坠地讲到，并给记者又拿了一张篇幅较大的黑色广告宣传单。记者看到上面诸如“尊贵地段”、“贵族生活”、“贵族气质”、“奢侈”等词语毫不掩饰地流露于字里行间。

　　在施工现场记者了解到，这个楼盘即将封顶，是北京市随处可见的板式楼和塔式小高层，面积在70到100平米之间，室内不进行任何装修，全部是毛坯房。周围没有像样的医院、学校、商场等大型配套设施，反倒是几处低矮的平房在上东上层的映衬下显得有些破旧不堪。虽然豪宅目前在建筑学里没有一个统一的标准，但是把这样的毛坯房称为豪宅未免有些言过其实。

　　针对是富人集中的区域，记者随即问了一位在路边乘凉的老师傅：“富人区？我们能够维持基本生活就不错了！哪有什么富人。”富有、豪宅这些字眼对于当地的老百姓来说格外的敏感。然而上东上层的紫红色大幅广告牌就赫然地树立在他的身后，上面用黑色字体醒目地写着“朝阳公园东 水景小豪宅”。

　　关于户外广告设置的情况，记者咨询了北京市朝阳区市政管委，一名工作人员告诉记者：“如果广告牌是用于围挡施工工地，是允许设置的，只要在建设项目完成之后拆除就可以。但是如果不是这种情况，肯定是不允许的，应该由朝阳市城管部门核实后依法进行拆除。”记者在现场看到该广告牌单独地设置在路边，并非用作围挡施工工地。这位老师傅告诉记者，这样的广告牌挂了不是一天两天，老百姓每次路过的时候都会无奈的哀叹一声，因为这个广告牌让他们感到自己是穷人。

　　据《北京市户外广告管理规定》(北京市人民政府令第18号) 中要求 ，户外广告的内容必须真实、健康，符合社会主义精神文明建设的要求，并符合《中华人民共和国广告法》的有关规定。 违反本规定的，由工商行政管理机关依法予以处罚。

　　《中华人民共和国广告法》规定，广告应当真实、合法，符合社会主义精神文明建设的要求，广告不得含有虚假的内容，不得欺骗和误导消费者。

　　元大都 “安置高贵身心”

　　与上东上层相比，一些开发商却显得更为狡猾，他们玩起了文字游戏，“豪宅”、“奢侈”、“顶级享受”等被叫停的炫富词语被撤下， 取而代之“私邸”、“安置高贵身心”等词语同样刺激消费者的神经。

　　元大都一个售楼广告传单上就这样写到“位于历史文化遗产之上的城市私邸”、“安置高贵身心”。查阅一下字典便知道，所谓“私邸”是指名望、地位较高者私人所置的场所，显然不包括中低收入阶层的消费者。而“国际一流品牌整体精装—安置高贵身心”更加刺人眼球。

　　记者来到了位于对外经贸大学东门附近的售楼处，在销售经理的一番介绍之后，记者得知元大都的地理位置虽然处于北三环黄金地段，周围配套设施比较齐全，室内进行精装修。但是有意向买房的人只是些高薪阶层消费者，并非在社会上有什么显赫地位之人。《房地产广告发布暂行规定》（98修订）中明确要求，房地产广告必须真实、合法、科学、准确，符合社会主义精神文明建设要求，不得欺骗和误导公众。

　　仔细看看，这张广告传单上存在的问题不仅仅是炫富。首先，没有印销售许可证号；其次，广告传单上竟然在最上方的明显位置标注着“ 升值潜力毋庸置疑”；另外，里面介绍到“驱车三分钟可达三元桥，二十分钟可达首都机场”。《房地产广告发布暂行规定》中要求，房地产广告中不得出现融资或者变相融资的内容，不得含有升值或者投资回报的承诺；房地产中表现项目位置，应以从该项目到达某一具体参照物的现有交通干道的实际距离表示，不得以所需时间来表示距离。

　　据了解，《房地产广告发布暂行规定》（98修订）规定，凡违反该规定发布广告，依照《广告法》有关条款处罚，《广告法》 无具体处罚条款的，由广告监督管理机关责令停止发布，视其情节予以通报批评，处以违法所得额三倍以下的罚款，但最高不超过三万元，没有违法所得的，处以一万元以下的罚款。