6月上旬，西门子冰箱借势苏宁冰箱节，破天荒大幅降价，引起了业内人士高度关注。此次参与降价的冰箱多达8款，降幅也在5%～8%之间，这是西门子三年来第一次大规模降价。此外，苏宁、国美、大中等启动了冰箱节，借旺季促销，冰箱价格也大幅滑落。

　　不过，业内人士大多认为西门子冰箱的降价并不会引起冰箱市场的价格波动，各厂家表示均无大影响。目前处于冰箱旺季，部分冰箱价格虽然滑落，但是由于原材料价格上涨、高端冰箱的挺进，仍造成了冰箱市场每年的平均价格逐步上升。

　　西门子降价因销量下滑？

　　6月9日，第八届苏宁冰箱节拉开大幕，此次冰箱节的主题是“双优百变，处处领鲜”。各冰箱厂家纷纷响应，纷纷推出优惠措施，其中，西门子态度最为积极，掀起了近三年来第一次大规模降价。此次降价集中在中低端的8款产品，降幅达5%～8%。这也是此次冰箱节上第一个宣布降价的品牌。

　　此次西门子的降价行动涉及8款型号产品，几乎都是西门子目前的主销机型，大约占了西门子销量的一半。原价为1990元的KG18V20、原价2190元的KG19V20、原价2490元的KK20V20等7款机械控制冰箱都全线直降200元左右，而一款银色宽门的KK20V75型LED数码单显冰箱也从3190元直降到3000元以下。

　　西门子家电中国区销售总经理吴建科告诉《中国电子报》记者，西门子此次降价主要集中在中低端品牌，高端品牌则采取技术更新、功能升级等方式让利消费者。在高端领域，西门子日前推出“西门子零度冰箱不满意即退货活动”，即在6月15日到7月30日期间，在国美永乐各门店购买西门子零度冰箱，可签订产品保鲜效果测试协议，消费者如果对产品的保鲜效果不满意，100天内可以无条件退货。

　　“我们此次降价，并不是打价格战来挤压其他品牌，也不是为了促销，其实现在是冰箱旺季，我们的产品供不应求。我们此次降价，主要是因为国美今年1月和我们签订了‘零进场费’协议，使我们生产成本降低，所以本着最大限度让利消费者的宗旨，我们对部分中低端产品进行降价。”吴建科说。

　　不过，部分业内人士却并不认同吴建科的说法，大家莫衷一是。GFK亚洲公司北京代表处白电研究部经理代金峰认为，零售商即便不收取“零进场费”，也会以其他形式来收取费用。西门子所谓的“零进场费”或许更多的是种宣传。据其透露，西门子今年的销量呈下滑趋势，所以西门子的降价从某种程度上看，很有可能是为了提高销量所采取的举措，不过也有可能是为了清货。

　　苏宁电器冰洗事业部常务副总经理钱成建则告诉《中国电子报》记者，此次冰箱节前期，苏宁和西门子厂家有过多次沟通，希望西门子在冰箱节期间进行促销，最后达成协议。他同时指出，苏宁从去年开始就实行“零进场费”，此次降价和“零进场费”并无关系。

　　当记者问及此次西门子降价活动是否会在冰箱节后结束，吴建科却没有表态只是如此答复：“冰箱节后，我们要根据市场状况、经营环境、成本等因素综合考虑，现在还很难给你明确答复。”

　　冰箱厂家不为所动

　　西门子此次降价的产品范围锁定在了2000元～3000元左右的中低端畅销机型，这对于进入冰箱旺销季的冰箱市场来说是很正常的现象。

　　每年到这个时候，渠道商就会联合各大厂商，在大型卖场举行类似的让利促销活动。据钱成建介绍，此次苏宁冰箱节期间，冰箱整体优惠幅度达到10%～15%，最高让利达30%，三门冰箱跌破2400元，对开门冰箱跌破4500元。

　　西门子在中国市场一直是走高端路线，并且随着原材料价格上涨和新技术的使用，西门子价格一直呈上涨趋势。即便是重大活动降价，也只是小额的降价，并且只是几款，鲜有这么大规模的降价。西门子这次降价，无疑引起了业内人士的高度关注。
不过，对于西门子的降价，其他冰箱厂家并未看好。科龙国内营销总公司品牌传播部副总监宋红燕告诉《中国电子报》记者，西门子此次大幅降价并不会对冰箱市场造成多大影响。每个品牌的定位不同，消费群体也不同。消费者对不同的品牌有一定的认知度，不会因为价格些许变动，就会改变对冰箱的选择。她还告诉记者，容声冰箱暂时并没有降价的打算。

　　海尔冰箱国内市场部部长靖长春也表示，海尔并没有降价打算。“海尔主张打价值战，不打价格战。”靖长春说，“海尔冰箱的定位是通过差异化的产品最大限度地满足消费者的需求，超出用户的期望值，让用户得到意外满意。”

　　LG相关负责人也认为，如果说西门子的此次降价对整体冰箱行业的格局会造成什么样的影响，单凭目前形势来看，进行某种判断，还显得为时过早。代金峰分析指出，大规模价格战的时代已经过去了，在2000年到2004年时，由于价格大战，致使不少品牌被淘汰出局，品牌集中度大大提高。2004年之后，各厂家都意识到价格战，只会导致两败俱伤，于是各厂家都停止价格战，将重点转移到新产品、新技术的使用上。“我不认为，西门子的降价会对整个冰箱行业价格造成怎样的影响。”代金峰说。

　　平均价格仍然上涨

　　与其他冰箱厂家誓保价格不同的是，今年1月到5月，冰箱价格持续走低。中怡康数据显示，2007年1月份，中国冰箱平均销售价格为2713元，2月份平均价格为2580元，3月份为2532元，4月份为2486元。

　　代金峰对此进一步分析道，每年1月到5月，为冰箱的淡季，新品上市速度比较慢，多是一些老型号产品，所以价格逐步走低。5月到8月为冰箱旺季，商家往往联合厂家，采取种种促销措施，进而拉动冰箱价格的下降。不过，8月到12月，由于过了促销期，并且高端产品占的比例逐步扩大，所以冰箱价格会逐渐上涨。今年的价格仍然会按照这个规律持续降到8月份。

　　而且，从历年平均价格来看，冰箱价格仍然是不断上涨的。GFK数据显示，从2004年到2006年，冰箱价格一直上涨。2004年中国冰箱的平均销售价格约为2100元，2005年平均价格约为2250元，到了2006年平均价格约为2450元。

　　此外，今年1月到4月价格开始下降，但与去年同期相比，今年的平均价格仍然高于往年。中怡康数据显示，2006年1月份价格为2481元，2月份为2366元，3月份2351元，4月份为2337元。

　　原材料价格上涨，是造成冰箱价格上涨的直接原因。近几年，铜、铁、塑料、电、水的价格都在上涨，因而直接带动冰箱价格的上涨。

　　此外，这几年经济形势过热，CPI(消费物价指数)也在不断上升，造成物价上涨，这也带动了冰箱价格增长。

　　冰箱结构的变化也是造成冰箱产品价格上涨的最直接原因。海尔、LG、三星等各大冰箱企业逐步走向高端战略，加大对开门冰箱、三门冰箱研发的比例。各厂家也从先前的价格战转移到产品的创新上。产品的功能日益增多，更新换代的速度也加快，并且逐渐细分。厂家逐渐转向差异化产品的研发生产上，这些都决定了冰箱的整体价格逐渐上升。

　　GFK数据显示，2003年，4000元以上的产品占的比重约为18%，到2006年这一比例上升至约35%。“冰箱结构性的变化，造成了冰箱价格的隐性增长。”代金峰如是说。（刘超）