微轿:“价”“质”之间走钢丝
2007-07-17 来源:重庆晚报 文字:[
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资料显示,去年中国轿车市场总体增长37%,而1.3升及以下排量的市场却是负增长。今年前4个月,小排量车销量继续两位数下滑,总体市场表现根本看不出中国要迎来微轿解禁后的“春天”。小排量微轿是汽车发展的潮流,日本铃木、大发等在全世界高举微轿大旗,一直做得有声有色成绩斐然。日本每年销售新车600万辆,其中1/3是微车。
应该说,中国的微轿市场虽然起步较早,但发展速度相对较慢。首先是微轿车型少,从最早的夏利、奥拓到现在的奔奔、奇瑞QQ、SPARK乐驰等,不过区区几款;其次是微轿品质提升与需求脱节:前两年,所有微轿厂家都陷入了价格恶性竞争的漩涡,只看到消费者对低价的需求而忽略了在品质方面不断提升的要求。另外,在品质、技术没能跟上消费需求的前提下,微轿还需应对经济型轿车价格不断下探带来的竞争压力。
分析人士指出,2007年国内微轿市场将面临洗牌,一些车型老化、安全系数和配置不高、质量不稳定的车型将逐渐被市场疏远,而品牌形象好、质量和配置都较好的车型将走俏车市,如SPARK乐驰,自2006年以来,并没有随微轿市场的不景气而出现下滑,相反销量还有一定上扬。也就是说,现在是微轿既要面对消费者对质量百般挑剔、又要以价格优势阻击经济型车挤压的关口,微轿必须经受住品质、价格双重考验,才能涅槃重生。
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