第一、进入宠物用品行业的主要壁垒：

产品质量和研发能力、销售渠道、品牌

由于目前尚缺少明确的宠物用品生产标准，宠物用品的生产不存在明显的投资障碍，我国的宠物用品行业进入门槛较低。然而，如果成长为具备一定抗风险能力的规模以上企业，宠物用品生产厂商必须拥有严格的产品质量控制体系和较高的产品研发水平，并搭建优质稳定的销售渠道和良好的品牌形象，否则难以在行业内求得长远发展，具体如下：

1、产品质量和研发能力壁垒

随着宠物饲养者对宠物越来越重视，其对宠物所使用的宠物用品也提出了较高的要求。一方面，宠物自身种类很多，其需求也非常丰富，宠物用品不仅仅需要满足宠物最基本的生理的需求，更需要满足宠物饲养者某些心理上的需求，该种需求随着宠物主人对宠物重视程度的提升也将出现明显的提升；另一方面，很多宠物已经成为家庭中的组成部分，其地位越来越高，人们对于宠物用品的品质就越来越重视，在很多国家，政府及相关组织对企业生产的宠物用品具有很严格的要求，以保证宠物的安全。综上，宠物用品生产企业必须以宠物及宠物饲养者的需求为导向，研发、设计出真正满足需求的产品，同时也要保证产品的质量，在稳定的产品质量基础之上谋求经济的利益。

2、销售渠道壁垒

宠物用品行业经过多年的发展已相对成熟，少数大品牌企业占据了大部分市场份额，其利用宠物用品网上销售平台以及遍地开花的大型连锁零售商、专业宠物用品连锁店，控制了主要的销售渠道，新晋企业想要进入现有的市场体系难度较大，企业除了要通过多项认证等硬性条件外，还要通过长时间的交易往来，使产品品质和公司信誉获得合作厂商、当地消费者的认可，能否拥有优质稳定的销售渠道是企业具备持续竞争优势的关键。

3、品牌壁垒

宠物行业诞生与发展的经济、文化与社会心理的背景决定了宠物主人在选购宠物用品等宠物消费品时对产品品牌格外重视，除了产品本身的质量、安全和时尚外，消费习惯、品牌产品所带来的精神上的满足感亦是重要的考虑因素。国际上一些规模较大的宠物用品企业，通过多年的经营积累已经建立了牢固的品牌优势，取得了较高的市场认知度。同时，塑造一个知名品牌，既要投入大笔的广告费用，也需要长时间的积累。新进企业在短时间内与具有品牌优势的企业竞争将处于不利地位。

第二、市场供求状况及未来变化趋势

在供给方面，近年来由于宠物用品市场增长较快，而该行业进入门槛较低，行业内企业数量不断增加、产能不断扩大，市场供给总量亦呈迅速扩大趋势。然而，目前我国拥有自主品牌的宠物用品生产企业数量不多，而且大多宠物用品生产企业规模较小，中高档宠物用品只有少数有实力的企业能供应，中高档宠物用品市场供应量较需求量存在较大缺口。

在需求方面，随着居民人口结构变化、生活水平的提高、宠物消费观念的逐渐转变以及宠物在人们生活中地位的逐步提高等利好因素释放，宠物数量逐渐增多，传统的宠物喂养方式逐步改变，越来越多的宠物家长选择购买专业宠物用品供宠物活动，进一步带动了宠物用品的消费需求。

鉴于国外特别是美国宠物用品行业的发展历程，结合中国当前情况综合判断，在今后的一段时间内，我国的宠物用品制造商很可能继续作为国外大品牌的委托加工商。在这个过程中，会有部分优秀企业开始思考自主品牌的重要性，然后凭借多年积累的生产经验和技术成果，以丰富的产品线抢占国内外市场，凭借对宠物家长的消费习惯的了解以及国内生产的制造成本优势取得大踏步的前进，最终提升企业的品牌价值，从而脱颖而出成为行业内的领跑者。

第三、行业利润水平及变动趋势、变动原因

国内宠物用品行业经过二十多年的发展，市场竞争比较充分，行业利润水平总体较为稳定，在不同的应用领域和市场，利润水平各不相同。

国内大多数宠物用品企业还停留在“作坊化”生产的阶段，在产品较低端、同质化竞争严重的领域，由于企业规模较小、品牌营销、产品销售渠道少、自主设计研发能力较差，企业竞争激烈，这使得国内大多数宠物用品生产企业的利润率相对较低。

相反，少数具备品牌优势、生产规模优势、具有独立较强的产品设计研发能力、产品迭代速度快的企业能够不断地为市场开发新产品以满足不同的产品需求，最终服务于海外市场及国内中高端市场，平均利润率相对较高。