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2020-2026年中国珠宝零售市场发展战略研究与产业竞争格局预测报告
2019-11-11
  • [报告ID] 138379
  • [关键词] 珠宝零售市场发展
  • [报告名称] 2020-2026年中国珠宝零售市场发展战略研究与产业竞争格局预测报告
  • [交付方式] EMS特快专递 EMAIL
  • [完成日期] 2019/11/11
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报告简介

一、行业零售总额分析

  根据中国珠宝玉石首饰行业协会的数据,2017年,全国限额以上金银珠宝企业商品零售额2970亿元,同比增长5.6%2018年为2758亿元。据统计,我国珠宝首饰零售规模超5600亿,近三年复合增速超过10%,是规模增长最为迅速的可选消费品类之一。从市场构成来看,黄金首饰占比近50%,其余为铂金、K金、钻石、珠宝镶嵌、翡翠玉石、珍珠等其他饰品。

  二、行业利润总额分析

  珠宝行业产业链上各个环节的毛利率情况来看,零售商的毛利率要远超批发商的毛利率和制造商的毛利率。比如纯金珠宝,零售商的毛利率在5%-20%,而制造商的毛利率仅为1%-3%,零售终端已经成为目前整个珠宝首饰产业链中增值最大的环节。整个珠宝首饰产业链环节中,珠宝首饰零售环节增加值所占比重最大,占整个产业链的46%,从近年我国珠宝市场来看,珠宝零售的利润总额维持在300亿元的水平。

  目前,国际高端品牌如Tiffany和宝格丽在中游只把控产品设计环节而将加工环节外包,并且固守毛利率最高的下游零售环节,通过分散上中游供应商的集中度以降低采购成本。而国内主要珠宝零售商往往倾向于采取垂直整合的商业模式,包揽从采购、设计到分销的上中下游行业,以利用规模优势降低成本,同时保证产品的质量和稳定性。同时,随着产业分工日渐深化,纯粹的制造业务在产业链中的地位不断下降,设计开发、营销网络和售后服务价值不断增强。全产业链运营方式也使我国珠宝首饰行业产销率较为稳定,常年保持在97%左右。

  三、线上线下零售额占比

  目前国内珠宝电商主要有3种经营模式:B2C平台品牌旗舰店、线上线下融合的O2O模式与独立工作室模式。对比传统珠宝零售商,电商虽然占行业整体零售比例较低,中宝协数据显示2013年电商渠道珠宝零售值占行业比重不足1%,直到2018年电商渠道珠宝零售值占行业比重占比仍低于8%,但一些珠宝零售龙头企业如周大福、潮宏基、周生生等已经开始通过自建线上旗舰店、B2C平台以及O2O模式逐步在电商渠道发力。

  但考虑到珠宝首饰绝对价格较高的特点,实体店陈列与体验环节不可替代,纯粹的珠宝电商更适合绝对价格较低的低档珠宝产品的营销,因而线上购买珠宝首饰的消费者以追求价格实惠的年轻人为主。从线上珠宝销售产品类别来看,珠宝电商与其他商品电商销售渠道类似,主要以经营市场上热销的爆款为主。

  四、不同产品市场结构分析

  从市场构成来看,黄金首饰占比近50%,其余为铂金、K金、钻石、珠宝镶嵌、翡翠玉石、珍珠等其他饰品。

  五、中国人均珠宝消费水平分析

  我国中产阶级消费群体日益壮大,消费增长需求成为珠宝消费市场主要推动力。消费者的消费习惯发生转变,更加注重产品品质、个性化设计及服务体验,并以完善自身内在素质和外在形象为目标,包括设计风格、款式、工艺也日益被看重。消费升级以及消费主力人群的切换,为具有“品牌、渠道、产品”等核心竞争优势的珠宝首饰企业提供了更广阔的市场空间。根据数据,美国人均珠宝消费额306.7美元,日本珠宝首饰人均消费额180.2美元,我国珠宝人均消费额仅为29.55美元,低于同期美国和日本,中国珠宝市场增长潜力巨大。


报告目录
2020-2026年中国珠宝零售市场发展战略研究与产业竞争格局预测报告

第.一章珠宝零售行业发展概述
第.一节珠宝零售行业的相关概述
一、珠宝零售行业的基本概念
二、珠宝零售行业模式的发展
三、珠宝零售行业营销的特点
四、珠宝零售行业的零售情况分析
五、珠宝零售行业模式的多元化
第二节珠宝零售行业营销模式分析
一、珠宝批发市场
二、百货商场专柜
三、品牌专卖店
四、连锁专业卖场
第三节珠宝零售行业营销主要方式
一、体验营销
二、直复营销
三、情感营销
四、数据库营销
第四节珠宝零售行业产业链分析
一、产业链结构分析
二、行业产业链上游发展现状及影响分析
三、行业产业链下游发展现状及影响分析

第二章中国珠宝零售行业发展环境分析
第.一节全球经济环境分析
一、全球宏观经济形势
二、全球贸易环境
三、全球经济环境对行业发展的影响
第二节中国宏观经济环境分析
一、国民经济运行情况分析
二、消费价格指数CPI、PPI分析
三、全国居民收入情况解读
四、社会消费品珠宝零售总额分析
五、工业发展形势走势
六、固定资产投资情况
七、对外贸易进出口分析
八、宏观经济环境对行业的影响
第三节社会环境分析
一、人口环境分析
二、教育情况分析
三、文化环境分析
四、中国城镇化率
五、生态环境分析
六、居民消费观念和习惯分析
七、社会环境对行业的影响
第四节政策环境分析
一、行业政策法规
二、行业监管体制
三、行业未来规划

第三章中国珠宝零售所属行业运行现状分析
第.一节中国珠宝零售所属行业发展现状分析
一、行业发展阶段
二、行业发展总体概况
三、行业发展特点分析
四、行业发展存在的问题分析
五、行业问题解决建议
第二节行业零售渠道变化趋势
一、营销渠道扁平化
二、终端渠道规模化
三、零售渠道品牌化
四、营销模式多元化
第三节2017-2019年珠宝零售所属行业市场运行现状
一、行业市场规模分析
二、行业资产规模分析
三、行业市场发展特点
第四节2017-2019年珠宝零售所属行业经营情况
一、行业销售量
二、行业销售额
三、行业利润总额
第五节2017-2019年中国珠宝零售所属行业企业分析
一、企业数量变化分析分析
二、不同规模企业结构分析
三、不同所有制企业结构分析
四、从业人员数量分析
第六节我国珠宝零售市场价格走势分析
一、珠宝零售市场定价机制组成
二、珠宝零售市场价格影响因素
三、珠宝零售价格走势分析
四、2020-2026年珠宝零售价格走势预测

第四章珠宝零售行业消费者行为分析
第.一节消费主体分析
一、消费者年龄结构分析
二、消费者性别比例分析
三、消费者收入水平分析
四、消费者职业结构分析
五、消费者学历水平分析
第二节消费者行为特征分析
一、消费者购买频率
二、消费者购买单笔额度
第三节消费者购买产品分析
一、产品价格区间分析
二、产品种类及结构
三、产品品牌结构
第四节消费者购买关注因素分析

第五章珠宝零售行业重点市场分析
第.一节北京
一、北京珠宝消费市场分析
二、北京珠宝零售店数量分析
三、北京珠宝零售额分析
四、北京珠宝零售主要品牌分析
五、北京珠宝零售产品结构分析
六、北京珠宝零售市场发展趋势及前景
第二节上海
一、上海珠宝消费市场分析
二、上海珠宝零售店数量分析
三、上海珠宝零售额分析
四、上海珠宝零售主要品牌分析
五、上海珠宝零售产品结构分析
六、上海珠宝零售市场发展趋势及前景
第三节广州
一、广州珠宝消费市场分析
二、广州珠宝零售店数量分析
三、广州珠宝零售额分析
四、广州珠宝零售主要品牌分析
五、广州珠宝零售产品结构分析
六、广州珠宝零售市场发展趋势及前景
第四节深圳
一、深圳珠宝消费市场分析
二、深圳珠宝零售店数量分析
三、深圳珠宝零售额分析
四、深圳珠宝零售主要品牌分析
五、深圳珠宝零售产品结构分析
六、深圳珠宝零售市场发展趋势及前景
第五节武汉
一、武汉珠宝消费市场分析
二、武汉珠宝零售店数量分析
三、武汉珠宝零售额分析
四、武汉珠宝零售主要品牌分析
五、武汉珠宝零售产品结构分析
六、武汉珠宝零售市场发展趋势及前景

第六章珠宝零售行业竞争分析
第.一节行业五力模型分析
一、现有企业间竞争
二、潜在进入者分析
三、替代品威胁分析
四、供应商议价能力
五、客户议价能力
第二节行业SWOT分析
一、行业发展优势
二、行业发展劣势
三、行业发展机会
四、行业发展威胁
第三节珠宝零售行业集中度分析
一、市场集中度分析
二、企业集中度分析
三、区域集中度分析
第四节中国珠宝零售行业竞争格局综述
一、行业品牌竞争格局
二、行业企业竞争格局
三、行业主要产品
第五节中国珠宝零售行业企业竞争策略分析
一、价格竞争策略
二、差异化策略
三、多样化策略
三、服务细化策略

第七章珠宝零售行业成功案例分析
第.一节北京菜市口百货股份有限公司
一、企业发展概况
二、企业产品介绍
三、企业经营情况分析
四、企业销售特点分析
第二节广东潮宏基实业股份有限公司
一、企业发展概况
二、企业产品介绍
三、企业经营情况分析
四、企业销售特点分析
第三节上海老凤祥有限公司
一、企业发展概况
二、企业产品介绍
三、企业经营情况分析
四、企业销售特点分析
第四节上海老庙黄金有限公司
一、企业发展概况
二、企业产品介绍
三、企业经营情况分析
四、企业销售特点分析
第五节浙江明牌珠宝股份有限公司
一、企业发展概况
二、企业产品介绍
三、企业经营情况分析
四、企业销售特点分析
第六节昆明七彩云南(国际)翡翠珠宝有限公司
一、企业发展概况
二、企业产品介绍
三、企业经营情况分析
四、企业销售特点分析

第八章2017-2019年珠宝零售行业投资发展前景
第.一节中国珠宝零售行业投资特性分析
一、行业进入壁垒分析
二、行业盈利模式分析
三、影响行业的盈利因素分析
第二节2020-2026年珠宝零售行业投资机会分析
一、产业链投资机会
二、细分市场投资机会
三、重点区域投资机会
第三节2020-2026年珠宝零售行业发展趋势及前景
一、行业发展趋势分析
二、行业发展前景预测
第四节中国珠宝零售行业投资风险
一、政策风险
二、汇率风险
三、法律风险
四、行业其他风险
第五节最具投资潜力的珠宝品牌
一、天生一对
二、吉盟首饰
三、和玉缘和田玉

第九章珠宝零售行业投资发展战略研究
第.一节珠宝零售行业发展面临的挑战
一、去环节化
二、多元化经营模式
三、进入资本市场
四、消费群体两极化
五、行业洗牌后将更细分
六、加重广告投放
七、彩宝和K金消费猛增
八、外行跨界珠宝
第二节珠宝零售行业竞争战略研究
一、成本领先战略
二、蓝海战略
三、差异化战略
四、品牌经营战略
五、目标集聚战略
第三节对我国珠宝零售行业品牌的战略思考
一、品牌的重要性
二、实施品牌战略的意义
三、企业品牌的现状分析
四、企业的品牌战略
五、品牌战略管理的策略
第四节珠宝零售行业投资战略及建议
一、2020-2026年行业投资战略
二、2020-2026年行业投资方式建议
三、2020-2026年行业投资方向建议

图表目录:
图表:2017-2019年我国珠宝零售行业销售规模
图表:2017-2019年我国珠宝零售行业资产规模
图表:2017-2019年我国珠宝零售行业销售额
图表:2017-2019年我国珠宝零售行业利润额
图表:2017-2019年我国珠宝零售企业数量
图表:2018年我国不同规模企业销售收入结构占比
图表:2018年我国不同规模企业销售收入结构占比
图表:2017-2019年我国珠宝零售市场从业人员
图表:2018年我国珠宝零售消费者年龄结构
图表:2018年我国珠宝零售消费者性别比例
图表:我国珠宝零售消费者收入水平占比
图表:我国珠宝零售消费者消费者职业结构占比
图表:我国珠宝零售消费者学历水平占比
图表:我国珠宝零售消费者学历水平占比
图表:2018年我国珠宝零售产品种类及结构
图表:2018年我国珠宝零售消费者购买关注因素敏感度
图表:中国珠宝零售行业市场集中度
图表:我国珠宝首饰主要产品
图表:2020-2026年我国珠宝零售行业销售规模预测
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