新生人口与消费升级催生市场需求

    2011-2018年，我国人口平均出生率为12.1%。2015年，十八届五中全会决定全面实施一对夫妇可生育两个孩子政策，使得我国2016年的人口出生率达到近七年来最大值，为12.95%。随着80、90婚育高峰期的到来以及全面二胎政策的实施，我国出生人口数到2018年一直维持在1500万人以上，这客观上为月子中心的成长与发展创造了条件。

随着城镇居民人均可支配收入和消费水平的提高，新生儿父母健康意识的提升，对产后母婴服务的需求逐渐增加，月子中心“一条龙”式的母婴服务受到新一代产妇的欢迎。一方面，月子中心以专业的护理迎合了新一代产妇的需求。另一方面，月子期间照顾产妇和婴儿是一个比较辛苦而且繁琐的工作，对于生二胎的家庭来说还要照顾另一个小孩，精力更是有限，月子中心提供“一条龙”式的服务，能让产妇及其家人在月子期间更省心。随着消费者对这一新兴服务的认可，将会有更多新妈妈选择到月子中心坐月子。

规模增速趋稳

经过多年的发展，月子中心以其专业性与系统性获得广大消费者认可。越来越多产妇选择在月子中心坐月子。受益于我国新生人口的不断增长和月子中心发展模式的不断成熟，近年来我国月子中心市场规模实现持续增长。

据市场有关数据显示，2011-2017年中国月子中心市场规模呈逐年增长趋势，但规模增速逐年下降。2017年中国月子中心市场规模约为103.3亿元，较上年同比增长25.0%。根据中国近几年来的出生人口数以及政策颁布情况，预计2018年中国月子中心行业市场规模将达到125亿元。

行业竞争激烈

2017年，我国月子中心数量在3000家以上，其中上规模的月子中心数量在1320家左右，主要分布在北上广深等一线城市，目前正逐步向中小城市扩散。行业中小企业众多，市场竞争激烈，市场份额较为分散，且具有较强的地域性特征。

随着大量资本纷纷进入，我国月子中心行业整体竞争逐渐加剧。一方面，传统医疗企业看到了母婴生活护理服务行业的机会，这些企业在转型压力下强势介入母婴生活护理行业，凭借着雄厚的经济和专业实力、长期的医护基础和丰富的经验加入激烈的竞争中。另一方面，中国大陆母婴生活护理服务的巨大市场容易吸引到日本、韩国及台湾地区的企业在国内投资，这些企业携先进的技术、管理和雄厚资金实力，将成为本土母婴生活护理服务企业最具威胁的对手。

目前，我国月子中心的主要品牌代表有馨月汇、优艾贝、禧月阁、悦子阁、巍阁、仕馨月子会所、悦笙国际月子中心、月子喜喜、知爱等。

行业市场规模持续增大

月子中心作为一个新兴产业，发展时间较短，市场容量还未完全释放。目前月子中心主要分布在经济发达的一线城市和省会城市，针对经济条件较好、消费理念超前的消费群体开展服务。

从市场规模来看，我国母婴市场每年约有800亿元的市场规模。而月子中心作为新兴的“坐月子”选择，目前市场渗透率较低，仍存在较大的成长空间。

在竞争格局方面，目前我国月子中心行业市场集中度低、区域特征明显，随着大量资本纷纷进入，一线城市的竞争日趋激烈，中小城市的市场潜力亟待释放。

综合上述分析，在新生人口红利、消费水平提升、消费观念转变、产业政策出台等多重因素的推动下，月子市场规模将持续增大。预计未来几年我国月子中心将保持15%左右的年均复合增速，2019年行业市场规模有望突破140亿元，而到2024年行业市场规模将接近290亿元，行业增长前景看好。

本公司出品的研究报告首先介绍了中国婴儿用品行业市场发展环境、婴儿用品行业整体运行态势等，接着分析了中国婴儿用品行业市场运行的现状，然后介绍了婴儿用品行业市场竞争格局。随后，报告对婴儿用品行业做了重点企业经营状况分析，最后分析了中国婴儿用品行业发展趋势与投资预测。您若想对婴儿用品行业产业有个系统的了解或者想投资中国婴儿用品行业，本报告是您不可或缺的重要工具。

 本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。