大众酒消费结构有两类：一类为大众宴请，主要为大众面子消费，其价格升级趋势明显；一类为自饮消费，表现为降级与升级的双重特性。

    自饮酒向性价比更高的光瓶酒集中，如汾酒玻汾在2012-2017年期间销售额年复合增速达到37%；江小白短短5年销售额从0到突破3亿，每年销售同比增长100%。

    另一方面，光瓶酒从过去10元以下往20元的价格带升级，部分小酒均价更高，比如江小白和小郎酒折合500毫升的价格均为80元，小酒升级更显著。

未来行业分化进程中，地产名酒享受消费升级，地产小酒在30-50元价格带的光瓶酒中发力。

以名酒聚集的四川为例，其规模以上的酒企数量超过200家，但高端和次高端酒企合计仅有6家；再如湖北的酒企数量超过60家，但无一家定位于次高端及以上市场的企业。虽然我国大众酒市场规模占比最高，但企业数量和产品品类也非常多，产品质量良莠不齐且同质化严重，利润空间相对狭小，最有可能引发价格战等恶意竞争。

全国化程度较好的洋河、古井的市场份额依然较低，其中规模最大的大众酒品牌洋河占全国大众酒总营收的比重不足2%。此外，100元以下价格带整合概率更大，尤其是在当前白酒行业已从量价齐升的阶段转入挤压式增长阶段，未来规模较小的弱势酒厂将逐渐被淘汰出局。

我们认为，大众酒企未来的机会主要来自于两方面：主流定价在100元以上且竞争格局好的、拥有稳定的大本营市场的酒企受益。当前大众酒市场竞争格局最激烈、行业集中度最低，但同时也意味着未来的整合空间最大。因此全国化战略布局占优的企业受益。

从此两个维度，我们认为洋河股份、古井贡酒、老白干、口子窖将核心受益。

    本公司出品的研究报告首先介绍了中国大众白酒行业市场发展环境、大众白酒行业整体运行态势等，接着分析了中国大众白酒行业市场运行的现状，然后介绍了大众白酒行业市场竞争格局。随后，报告对大众白酒行业做了重点企业经营状况分析，最后分析了中国大众白酒行业发展趋势与投资预测。您若想对大众白酒行业产业有个系统的了解或者想投资中国大众白酒行业，本报告是您不可或缺的重要工具。

    本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。