随着中国居民消费水平的提高，对于中国家庭而言，婴童用品已经成为必需品。婴童潮的到来以及“全面二胎”政策推动婴童用品市场进一步扩容，婴童用品行业覆盖婴童“吃、穿、用、玩”各个方面。由于婴童的生理特点特殊，婴童用品与其他用品存在较大差异。

婴童用品涉及产品种类繁多，且功能多样化特点显着，存在大量非标品需求。例如：喂养用品中的奶瓶依据功能可划分标准奶瓶、防滑型角度奶瓶、感温奶瓶、喂食奶瓶等多种品类，婴童洗护用品可划分为洗浴用品类、洗涤用品类、护肤用品类、特效用品类及防尿用品类。同时，随着技术和需求的不断发展，在此基础上，又逐渐出现许多可按照生长阶段、产品功效等划分出的小类。

婴童用品行业政策法规

婴童用品行业综合性强，涉及的产业面广，我国现行法律法规对该行业的管理尚无专门规定，主要通过生产及流通等相关环节的法律法规进行规范。婴童用品企业在经营过程中涉及的主要法律法规包括《产品质量法》、《消费者权益保护法》、《反不正当竞争法》、《商业特许经营管理条例》、《零售商供应商公平交易管理办法》、《零售商促销行为管理办法》等。

婴童用品行业是国家大力支持和鼓励发展的行业。2011年7月30日，国务院发布《中国儿童发展纲要（2011—2020年）》，其中明确提出“促进0-3岁儿童早期综合发展”以及“保障儿童食品、用品安全。完善婴童食品、用品的国家标准、检测标准和质量认证体系，强化生产经营企业的质量意识”等。

婴童用品行业产业链及重点品牌盘点

婴童用品行业涵盖婴童在吃、穿、用、玩等各个需求方面的产业，在产品形态上具体可分为婴童日用品（包括喂养用品、洗护用品、尿裤湿巾）、婴童服饰、婴童玩具、婴童车及婴童床、婴幼儿奶粉等细分品类。婴童用品行业的上游行业主要包括塑料原料、棉纱布料生产行业等。婴童用品行业的下游行业主要为各类销售渠道。作为终端用品，婴童用品通过各类销售渠道面向终端消费者，销售渠道的布局和发展态势直接影响产品的销售。

随着我国居民收入与消费能力的持续提升，以及婴童消费群体的持续扩大与消费习惯的升级，我国婴童用品行业正处于快速发展阶段，为行业内的企业提供了广阔的市场平台与发展机遇。我国婴童用品行业虽然市场广阔，但由于多数产品尚处于产品导入期与快速发展期，行业集中度普遍较低。

婴童用品行业主要品牌盘点：

1.强生

美国强生成立于1886年，是世界上规模最大，产品多元化的医疗卫生保健品及消费者护理产品公司。强生公司是世界上最具综合性、分布范围最广的卫生保健产品制造商、健康服务提供商。公司创建于1886年，产品畅销于175个国家地区，生产及销售产品涉及护理产品、医药产品和医疗等，强生作为一家国际性大型企业，在全球57个国家建立了230多家分公司，拥有11万6千余名员工。旗下拥有强生婴儿、露得清、可伶可俐、娇爽、邦迪、达克宁、泰诺等众多知名品牌。

1992年，强生公司在上海成立强生（中国）有限公司，负责旗下“强生婴儿”品牌婴童洗护用品的生产和销售。强生婴儿是婴童洗护产品的行业先驱，其在1893年就推出婴儿爽身粉，主要产品包括沐浴、润肤、湿巾、防痱驱蚊。

2.费雪

 “费雪”是美国费雪玩具公司的着名品牌，该公司是一家婴童玩具的制造商，公司总部位于东奥罗拉，纽约。费雪玩具自从1993年起已经成为了Mattel美泰公司旗下的全资子公司。费雪公司自1930年代以来费雪牌玩具已经创造了大约5千种款式各异的玩具，凭借费雪牌玩具实验室正在推出针对0-6岁婴童的益智类玩具。

3.金发拉比

金发拉比公司主要从事婴童用品的设计研发、生产、销售，旗下拥有“拉比”、“下一代”及“贝比拉比”三个自有品牌。公司产品主要分为婴童服饰棉品和婴童日用品，品类包括婴童居家、外出所需的服装、配饰及棉品，以及寝具、哺育、卫浴、洗护等一系列日常用品，同时也为孕产期女性提供专业的孕产妇用品。

4.贝亲

日本贝亲（Pigeon）株式会社成立于1949年，主要产品包括奶瓶、奶嘴、奶粉器、纸尿布、洗发器等婴童哺育用品及洗护用品，目前已发展成为日本领先的婴童日用品厂商。公司从2002年开始进入中国市场，通过贝亲婴童用品（上海）有限公司，负责品牌形象推广、产品销售、物流及售后服务。目前贝亲品牌在中国拥有完善的销售网络，主要通过百货店、母婴用品店、超市这3大渠道销售。

5.巴拉巴拉

巴拉巴拉是中国着名休闲品牌森马所有者中国森马集团2002年在香港创建的童装品牌，是浙江森马服饰股份有限公司旗下的大众童装品牌。巴拉巴拉产品覆盖0-16岁儿童的服装、童鞋、配饰品类，2014年门店总数已超过3500家。以童装休闲为切入点，全面覆盖儿童的服装、童鞋、配饰品类，以“休闲，时尚，运动，健康”的都市化风格，获得了市场和消费者的认可。

6.开曼东凌

 “黄色小鸭PiyoPiyo”为开曼东凌旗下主要品牌，该公司1988年成立于台湾，2002年7月成立上海台凌婴童用品有限公司，2007年10月成立上海黄色小鸭贸易有限公司，2011年7月以开曼东凌股份有限公司为主体在台湾IPO。产品以婴幼儿日用品与服饰为主，包括棉纺制品、生活居家、童装内着等8个大类。

7.奥飞动漫

广东奥迪玩具实业有限公司2007年6月在原有基础上，进行整体股份制改造，正式成立了广东奥飞动漫文化股份有限公司，下辖有四家子公司及三个事业部，基本形成以IP为核心，集动漫、玩具、婴童、游戏、授权、媒体、电影等一体的泛娱乐生态系统。

奥飞动漫产品品类齐全，覆盖婴童服饰、洗护用品、喂养用品、玩具四大品类，发行人玩具侧重于婴童玩具；奥飞动漫玩具侧重于青少年小朋友，产品赋予动漫色彩。

8.MAPA（NUK）

MAPA公司创立于1947年德国不莱梅市，NUK是德国MAPA公司的知名婴童用品商标。NUK品牌已在全球50多个国家和地区销售，旗下约有三百种婴童产品，包括奶瓶、奶嘴、洗护用品等。目前该品牌已经在全国建立了销售渠道，被国内消费者所认可。

本公司出品的研究报告首先介绍了中国婴童用品行业市场发展环境、婴童用品行业整体运行态势等，接着分析了中国婴童用品行业市场运行的现状，然后介绍了婴童用品行业市场竞争格局。随后，报告对婴童用品行业做了重点企业经营状况分析，最后分析了中国婴童用品行业发展趋势与投资预测。您若想对婴童用品行业产业有个系统的了解或者想投资中国婴童用品行业，本报告是您不可或缺的重要工具。

本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。