防臭袜市场品牌众多，在经历激烈的市场竞争之后，基本已经形成一家独大的市场格局，其中AUN占据56%，索菲亚占据20%，大时代占据11%，AUN的市场份额占据第一。

一、市场环境

当前防臭袜的市场环境较佳，政策环境、经济环境、社会环境、技术环境都有利于防臭袜的快速发展，市场前景非常乐观。

1、政策环境

袜子属于典型的传统行业，市场成熟度较高，一直以来受到的政策干预较少。不过近年政府大力鼓励传统行业进行创新、升级，技术附加值较高的功能性袜将迎来较大发展机遇，而防臭袜作为重要的一类功能性袜，将受到政府关注。

2、经济环境

随着国内经济不断发展，人均收入水平和生活水平不断提高，消费者购买力不断增强，高消费群体规模迅速扩大，这为防臭袜的销售奠定了良好基础。防臭袜的价格区间在80-138元，价格远远高于普通袜子，不具有价格优势，但今后越来越多的消费者将更看重产品的功能、品质，而非价格。

3、社会环境

当前人们对健康日益重视，运动人群不断扩大，而运动人群对袜子抗菌、防臭的要求较高，这对防臭袜的发展有利好；70%都市人都会有脚气，80%脱了鞋都会有尴尬的味道，防臭袜尚处于起步阶段，发展潜力巨大；90后正在成为消费主力，他们的袜子消费比较重视品质、功能性，消费档次有所提高。

4、技术环境

防臭袜的技术正不断成熟，其采用的是纳米技术，极少的纳米就可产生强大的杀菌作用，当前AUN所研发的纳米银技术已经可以在数分钟内杀死650多种细菌。相比普通袜子，防臭袜具备对细菌的较强抑制能力，可以有效防止因皮屑，汗液混合细菌代谢物形成的脚臭，脚气等问题。

二、市场格局

防臭袜市场品牌众多，在经历激烈的市场竞争之后，基本已经形成一家独大的市场格局。

AUN市场占有率第一，主要得益于以下两点：一是防臭袜的品质差异，主要体现在防臭技术及材料，AUN采用的纳米银技术，抗菌防臭效果较强，属于实用性新型技术专利，受到众多消费者的认可；二是AUN的销售渠道更为广泛，同时布局电商、微商、分销、实体多个渠道，其中电商占比高达60%，而其他竞争对手起步较晚，并几乎都盘踞在微商市场，在电商无任何竞争优势。

三、行业盈利水平

1、行业平均利润率

经过几年的发展，我国防臭袜行业正逐渐走上正规，现在已经基本形成了一条涵盖针织原料供应、袜品生产、抗菌材料、产品包装、产品运营等诸多环节的防臭袜产业链。与低端纺织制造品不同，防臭袜行业利润非常可观，行业毛利率在65%左右，净利能达到30%。

2、产品价格区间

臭袜功能赋予了防臭袜产品更高的附加值，产品定位高端，价格是普通袜子的10倍甚至更多，目前市场面上的防臭袜价格基本在80-138这个区间，不同品牌、同一品牌不同系列的产品价格会存在些许差异。

3、产品成本构成

防臭袜行业主要成本体现在制造成本和推广成本两个方面，以AUN防臭袜为例，产品成本构成主要为：针织袜加工+纳米银+包装盒、袋+宣传折纸及纸片，从中不难看出，防臭袜与普通袜子的成本结构主要体现在制造成本方面。

4、产品价格趋势

防臭袜会特别采用抗菌材料作为原材料，利用纳米技术等纺织品染整加工高新技术，达到防臭抗菌效果，未来随着抗菌材料价格的下降、抗菌技术应用逐渐成熟，防臭袜产品价格将会有所下降。

四、消费分析

防臭袜针对人群主要为商务人士、运动爱好者以及其他群体，相对应的商务袜、运动袜、其它品类占比分别是5:3:2。

从性别角度来看，防臭袜的男性消费群体更广，消费者男、女性别占比分别为68%、32%。

与普通袜消费没有年龄界限不同，防臭袜在不同年龄层中的消费需求存在较明显的差异，消费人群主要为25-40岁年龄段的人。

五、行业销售渠道

1、销售区域分布

从区域分布上来看，防臭袜消费以福建、浙江为主，江苏、北上广次之。一方面，防臭袜属于高端袜业，产品价格相对普通袜子更高，主要面向中高端消费人群，所以市场主要集中在消费水平较高的地区；另一方面，防臭袜主要针对脚臭、脚气问题，由于气候原因，湿热的南方地区对防臭袜需求更多。

2、销售渠道布局

相对整个袜子行业而言，防臭袜市场占比很小，市场认知度比较低，受众群体存在一定特殊性，所以防臭袜主要通过线上方式销售。市场上绝大多数防臭袜品牌销售渠道都以微商为主，只有AUN相对比较特殊，电商渠道占比超过60%，随着行业竞争激化，防臭袜企业也开始朝着全渠道方向发展。

六、发展趋势

1、随着防臭袜市场的发展，市场集中度将进一步提高，一些质量较差、知名度不高的品牌有被淘汰的威胁，而当前市场占比较高的企业，如AUN、索菲亚等，市场份额将继续扩大。

2、市场规范将有所加强，技术标准、检查标准等会相继出台，目前全国防臭袜产业联盟正在紧密筹划当中，成立之后将会推动行业步入健康发展阶段。

3、渠道将进一步拓宽，当前电商、微商是防臭袜的主要销售渠道，但是线下渠道尚待开发，今后防臭袜将形成线上线下联动发展之势。  

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