6月29日，国务院公布《化妆品监督管理条例》，并将于2021年1月1日起施行。根据《条例》规定，禁止用于化妆品生产的原料目录由国务院药品监督管理部门制定、公布；特殊化妆品经国务院药品监督管理部门注册后方可生产、进口，特殊化妆品注册证有效期为5年。生产经营的化妆品的标签存在瑕疵但不影响质量安全且不会对消费者造成误导的，由负责药品监督管理的部门责令改正；拒不改正的，处2000元以下罚款。

《化妆品监督管理条例》颁布不到一个月，7月21日，国家药监局发布了新条例的两大配套管理法规——《化妆品注册管理办法(征求意见稿)》和《化妆品生产经营监督管理办法(征求意见稿)》，这两部管理办法对新条例中的相关规定进一步细化和完善。

近年来，随着人均收入的提高和消费升级的需要，化妆品市场需求不断增长，成为增速最快的消费品子行业之一。在化妆品行业迅速崛起的同时，行业监管持续加强，利好政策不断助力行业发展。如：食品药品监管总局曾在2018年印发《化妆品分类规范(征求意见稿)》——该规范以产品功能宣称、作用部位、产品剂型和使用人群为依据细化分类，实施编码原则。

收益于我国消费升级、美妆社交平台发展等，我国美妆行业发展迅速。2019年我国化妆品限额以上单位零售额接近3千亿元。近年来，我国本土新锐彩妆品牌逐渐崛起，本土品牌受关注度逐渐增长。网购已经成为了美妆人群第一大兴趣，移动APP也成为了美妆人群购买美妆的重要途径之一。

我国美妆行业景气度高

受益于美妆人群扩容及消费升级等，我国美妆行业高景气度积极向好。2012-2019年，我国化妆品零售总额逐年增长。据国家统计局数据显示，2019年我国化妆品限额以上单位零售额接近3千亿元，同比增长12.6%，高于限额以上单位商品零售额增速8.9个百分点，继续保持较快增长。

2020年第一季度，由于受到疫情的影响，全国化妆品零售额下滑超过10%。但是，在我国疫情得到了有效控制后，全国化妆品零售额在2020年4月恢复增长，同比增长3.5%，约为244亿元。

国产品牌受美妆人群关注度最高

近年来，我国本土新锐彩妆品牌逐渐崛起，完美日记、花西子、半亩花田等国产彩妆品牌受到众多消费者喜爱。2020年3月，美妆人群关注度TOP100品牌中，国产品牌关注度最高，达到37%。

此外，美妆人群品牌关注度排名前三的品牌均为国产品牌，其中完美日记受美妆人群关注度最高，占比达到16.3%。

网购为美妆人群第一大兴趣

随着电商、社交媒体的发展，众多KOL会在社交平台分享美妆使用心得，美妆人群也因此会被“种草”，从而易“剁手”。2020年3月，有88.7%的美妆人群活跃在网购当中，视频和社交活跃占比分别为79.6%和78.3%。

移动APP成美妆购买重要途径

随着移动互联网的发展，移动终端APP已经成为了我国众多美妆人群购买美妆的重要途径，覆盖了社群电商、导购分享、跨境电商等，代表性APP有微店、得物(毒)和识货等。2020年3月，微店成为了我国美妆人群购买美妆最为活跃的移动APP，活跃渗透率TGI达到258。

本公司出品的研究报告首先介绍了中国美妆行业市场发展环境、美妆行业整体运行态势等，接着分析了中国美妆行业市场运行的现状，然后介绍了美妆行业市场竞争格局。随后，报告对美妆行业做了重点企业经营状况分析，最后分析了中国美妆行业发展趋势与投资预测。您若想对美妆行业产业有个系统的了解或者想投资中国美妆行业，本报告是您不可或缺的重要工具。

本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等美妆。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计美妆及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测美妆。