报告简介
随着中国居民消费水平的提高，消费者对饮料的健康、功能属性需求日益提升，这就在一定程度上改变了饮料产品消费结构，促使商家采取措施以应对市场变化。
2020年中国功能饮料分类分析
数据显示，从2014年至2019年，功能饮料市场整体按照12.01%的年均复合增长率增长。其中，能量饮料的市场份额最高，在2019年占总体的71.0%；而其他功能饮料增速最快，复合增长率达到13.74%。快节奏的生活给人们带来了疲惫感，功能性饮料逐渐作为学习工作中的必备“伴侣”，这都使得维生素、运动、能量等功能饮料得到了较快的发展。
中国功能饮料行业典型企业：东鹏饮料
东鹏饮料成立于1994年，是深圳老字号饮料生产企业，主营业务为饮料的研发、生产和销售。2003年公司完成全民所有制企业改制。目前，东鹏饮料在广东、广西、华中、华东等地设立了事业部，销售网络覆盖全国近100万家终端门店。
销售渠道上，东鹏饮料主要依赖经销商模式。数据显示，2017-2019年，东鹏饮料经销模式贡献的收入占总收入的98.80%、97.57%和97.30%。截至2019年12月31日，东鹏饮料拥有1263家经销商，产品覆盖近100万家终端门店，终端类型包括传统小卖店、连锁超市、大型卖场(KA)、连锁便利店(CVS)、加油站、高速公路服务区、餐饮、网吧、自动贩卖机等。
本公司出品的研究报告首先介绍了中国功能饮料行业市场发展环境、功能饮料行业整体运行态势等，接着分析了中国功能饮料行业市场运行的现状，然后介绍了功能饮料行业市场竞争格局。随后，报告对功能饮料行业做了重点企业经营状况分析，最后分析了中国功能饮料行业发展趋势与投资预测。您若想对功能饮料行业产业有个系统的了解或者想投资中国功能饮料行业，本报告是您不可或缺的重要工具。
本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等功能饮料。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计功能饮料及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测功能饮料。
报告目录
2021-2025年中国功能饮料市场调研及产业投资战略研究预测报告
第一章 软饮料及功能饮料概述
第二章 2018-2020年软饮料行业分析
2.1 2018-2020年国际软饮料市场发展状况
2.1.1 市场规模分析
2.1.2 品牌价值分析
2.1.3 行业发展变革
2.1.4 国际发展趋势
2.2 2018-2020年中国软饮料行业发展现状
2.2.1 行业发展态势
2.2.2 市场销售规模
2.2.3 行业景气度分析
2.2.4 行业库存分析
2.2.5 主要细分市场
2.3 2018-2020年全国软饮料产量分析
2.3.1 2018-2020年全国软饮料产量趋势
2.3.2 2018年全国软饮料产量情况
2.3.3 2019年全国软饮料产量情况
2.3.4 2020年全国软饮料产量情况
2.3.5 软饮料产量分布情况
2.4 2018-2020年中国软饮料市场竞争分析
2.4.1 行业竞争模型
2.4.2 市场竞争程度
2.4.3 品牌竞争格局
2.4.4 区域竞争格局
2.5 2018-2020年中国软饮料市场营销分析
2.5.1 市场渠道布局
2.5.2 情绪营销机制
2.5.3 市场营销策略
2.6 中国软饮料行业存在的问题及策略
2.6.1 市场面临的挑战
2.6.2 企业市场制胜要素
2.6.3 本土品牌竞争策略
2.6.4 企业攻克技术壁垒途径
第三章 2018-2020年功能饮料行业分析
3.1 2018-2020年国际功能饮料行业发展状况
3.1.1 欧美市场发展
3.1.2 日本市场发展
3.1.3 地域发展特点
3.2 中国功能饮料行业的发展阶段
3.2.1 1984-2002年
3.2.2 2003-2004年
3.2.3 2005-2007年
3.2.4 2008-2010年
3.2.5 2011至今
3.3 中国功能饮料行业发展综述
3.3.1 行业概念层次
3.3.2 行业基本特征
3.3.3 行业发展背景
3.3.4 行业发展关键点
3.3.5 行业发展取向
3.4 2018-2020年中国功能饮料市场分析
3.4.1 市场发展态势
3.4.2 市场规模分析
3.4.3 市场供需分析
3.4.4 市场竞争格局
3.4.5 企业集中度分析
3.4.6 主要区域分布
3.5 2018-2020年中国功能饮料市场新品动态
3.5.1 统一“打气”含气饮料
3.5.2 “亚洲雄风”挺进功饮蓝海
3.5.3 脉动罐装“炽能量”
3.5.4 中沃玻璃瓶体质能量
3.6 中国功能饮料市场存在的问题
3.6.1 市场认知误区
3.6.2 客户群狭窄
3.6.3 产品同质化严重
3.6.4 本土品牌建设不完善
3.7 中国功能饮料行业发展对策建议
3.7.1 制定行业标准
3.7.2 加强宣传教育
3.7.3 加强行政指导
3.7.4 强化行业自律
3.7.5 加大监测力度
第四章 2018-2020年功能饮料细分市场分析
4.1 运动饮料
4.1.1 产品功能概述
4.1.2 行业市场规模
4.1.3 市场竞争格局
4.1.4 市场发展机遇
4.2 能量饮料
4.2.1 市场消费特点
4.2.2 行业市场规模
4.2.3 企业发展格局
4.2.4 市场竞争结构
4.2.5 企业案例分析
4.3 保健茶饮
4.3.1 市场相关概述
4.3.2 市场发展状况
4.3.3 保健功能分析
4.3.4 广告市场分析
4.3.5 市场法律规制
4.3.6 市场发展问题
4.3.7 未来发展方向
4.4 植物蛋白饮料
4.4.1 基本概念介绍
4.4.2 产品功效分析
4.4.3 上下游供应模式
4.4.4 行业特征分析
4.4.5 品类结构分析
4.4.6 行业市场规模
4.4.7 市场竞争格局
4.4.8 豆奶市场状况
4.5 其他细分市场
4.5.1 多糖饮料
4.5.2 益生菌饮料
4.5.3 维生素饮料
4.5.4 矿物质饮料
4.5.5 免疫类饮料
第五章 2018-2020年功能饮料营销及案例分析
5.1 营销相关理论概述
5.1.1 4P营销理论
5.1.2 STP理论
5.1.3 波特五力模型
5.1.4 SWOT分析法
5.1.5 消费者购买决策理论
5.2 功能饮料营销环境分析
5.2.1 供应商讨价还价的能力
5.2.2 买方讨价还价的能力
5.2.3 行业内竞争者分析
5.2.4 潜在进入者分析
5.2.5 替代品分析
5.3 功能饮料营销情况分析
5.3.1 主要产品定价
5.3.2 产品渠道铺设
5.3.3 产品通路建设
5.3.4 品牌营销活动
5.3.5 中外营销对比
5.3.6 消费场景分析
5.4 加多宝营销策略分析
5.4.1 加多宝SWOT分析
5.4.2 加多宝营销策略分析
5.4.3 加多宝营销策略不足
5.4.4 加多宝营销策略改进对策
5.5 水动乐营销策略分析
5.5.1 水动乐市场定位
5.5.2 水动乐产品策略
5.5.3 水动乐价格策略
5.5.4 水动乐渠道策略
5.5.5 水动乐促销策略
5.5.6 水动乐营销现存问题
5.6 红牛营销策略分析
5.6.1 红牛电竞营销策略
5.6.2 红牛整合营销策略
5.6.3 红牛奥运营销策略
5.6.4 红牛体育营销策略
5.7 东鹏特饮营销策略分析
5.7.1 东鹏特饮体育营销策略
5.7.2 东鹏特饮春节营销策略
5.7.3 东鹏特饮创意营销策略
5.8 其他功能饮料营销策略分析
5.8.1 脉动趣味视频营销策略
5.8.2 尖叫市场营销创新分析
5.8.3 佳得乐体育营销策略
5.8.4 王老吉创新营销策略
5.8.5 乐虎场景化营销策略
5.8.6 体质能量营销策略
第六章 2016-2020年功能饮料主要企业经营状况分析
6.1 可口可乐
6.1.1 企业发展概况
6.1.2 2018年企业经营状况分析
6.1.3 2019年企业经营状况分析
6.1.4 2020年企业经营状况分析
6.1.5 企业布局动态
6.1.6 企业发展战略
6.1.7 企业经营模式
6.2 百事可乐
6.2.1 企业发展概况
6.2.2 2018财年企业经营状况分析
6.2.3 2019财年企业经营状况分析
6.2.4 2020财年企业经营状况分析
6.2.5 企业布局动态
6.3 统一企业中国
6.3.1 企业发展概况
6.3.2 2017年企业经营状况分析
6.3.3 2018年企业经营状况分析
6.3.4 2019年企业经营状况分析
6.3.5 企业布局动态
6.4 大冢制药（Otsuka Holdings Company Limited）
6.4.1 企业发展概况
6.4.2 2017年企业经营状况分析
6.4.3 2018年企业经营状况分析
6.4.4 2019年企业经营状况分析
6.4.5 宝矿力水特产品介绍
6.4.6 宝矿力水特体育营销
6.5 红牛
6.5.1 企业发展概况
6.5.2 企业经营状况
6.5.3 中国市场布局
6.5.4 企业发展动态
6.6 东鹏特饮
6.6.1 企业发展概况
6.6.2 企业经营状况
6.6.3 企业营销系统
第七章 2018-2020年功能饮料市场替代产品的发展状况
7.1 碳酸饮料
7.1.1 基本概念介绍
7.1.2 行业产量规模
7.1.3 市场销量情况
7.1.4 市场发展态势
7.1.5 行业发展前景
7.2 果汁饮料
7.2.1 市场运行情况
7.2.2 低果发展现状
7.2.3 中果发展态势
7.2.4 纯果运行现状
7.2.5 市场发展机遇
7.3 含乳饮料
7.3.1 基本概念介绍
7.3.2 制造工艺解析
7.3.3 产业链分析
7.3.4 行业收入规模
7.3.5 市场竞争格局
7.4 包装饮用水
7.4.1 行业产量规模
7.4.2 区域格局分析
7.4.3 行业规范标准
7.4.4 市场发展趋势
第八章 2021-2025年功能饮料市场前景及趋势分析
8.1 软饮料行业发展前景分析
8.1.1 市场未来发展方向
8.1.2 企业转型发展展望
8.1.3 市场产品发展趋势
8.2 功能饮料行业发展趋势分析
8.2.1 市场格局趋势
8.2.2 市场定位趋势
8.2.3 市场营销趋势
8.2.4 产品功能趋势
8.2.5 销售渠道趋势
8.3 2021-2025年中国功能饮料行业预测分析
附录
附录一：中华人民共和国食品安全法
附录二：饮料生产卫生规范
附录三：GB/T 10789-2015饮料通则
附录三：GB 15266-2009运动饮料
图表目录
图表 碳酸饮料的感官指标
图表 碳酸饮料的理化指标
图表 各种饮料的糖酸及香精用量
图表 配料中甜酸比数据
图表 某种桔子汽水配方设计
图表 果蔬汁的工艺流程
图表 果汁的灌装方法、杀菌温度、灌装温度、包装容器、流通温度及货架期
图表 运动饮料与其它饮料的比较
图表 2018全球最有价值的软饮料品牌25强
图表 2004-2018年国内软饮料产销率
图表 2004-2018年国内软饮料库存
图表 中国软饮料行业细分市场增长态势
图表 中国软饮料行业按消费场景划分销售规模
图表 中国软饮料行业按消费场景和类别划分销售规模
图表 2018-2020年中国软饮料产量趋势图
图表 2018年全国软饮料产量数据
图表 2018年主要省份软饮料产量占全国产量比重情况
图表 2019年全国软饮料产量数据
图表 2019年主要省份软饮料产量占全国产量比重情况
图表 2020年全国软饮料产量数据
图表 2020年主要省份软饮料产量占全国产量比重情况
图表 2019年软饮料产量集中程度示意图
图表 软饮料行业竞争模型
图表 中国软饮料行业领先企业排名及份额
图表 中国软饮料行业领先产品排名及份额
图表 中国软饮料行业不同省份增速分布
图表 中国快消品整体城镇零售渠道布局
图表 中国软饮料行业不同细分品类市场渠道布局
图表 2013-2017年中国功能性饮料市场规模
图表 2013-2017年中国功能饮料行业产量
图表 2013-2017年中国功能饮料市场需求规模
图表 2017年中国功能性饮料企业规模格局
图表 2017年中国功能性饮料企业性质格局
图表 2017年中国功能性饮料企业集中度分析
图表 2017年中国功能饮料行业主要区域分布格局
图表 2017年功能饮料品牌概况（主要涉及2017新品+老牌新动作）
图表 打气牛磺酸含气风味饮料
图表 各品牌功能饮料牛磺酸含量
图表 运动饮料功能时点及功能概述
图表 中国运动饮料市场规模
图表 中国运动饮料市场竞争
图表 中国能量饮料市场规模
图表 中国能量饮料市场竞争
图表 Monster历史营业收入变动
图表 Monster历史净利润变动
图表 Monster业务板块收入占比
图表 Monster各业务板块收入占比变化
图表 怪兽饮料部分市场份额占比
图表 Monster顾客构成
图表 Monster分区域收入
图表 Monster分区域收入增速
图表 中、日、英能量饮料规模变化
图表 美国市场提神饮料市场份额划分
