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报告简介
18世纪，玩具产品仅作为制造业的一种副产品发展。19世纪出现了专门生产和销售玩具的公司。20世纪初，大萧条对于玩具行业影响巨大，部分企业通过生产便宜玩具，以低利润方式部分得以幸存。二战后，随着儿童人数增加，家庭结构变迁以及新媒体工具—电视的出现，玩具行业开始繁荣。20世纪后半期，玩具安全法案出台，数千企业破产。2000年-2007年，随着互联网发展，传统玩具受到了电子游戏冲击，传统玩具商转型生产电子玩具。2007年至今-2010年，金融危机影响玩具市场，2010年以后智能化发展成为趋势。
玩具发展历程
统计数据显示，2018-2022年1-9月中国玩具行业市场规模增长率在6%-14%之间，2020年中国玩具行业市场规模4328.27亿元，2021年中国玩具行业市场规模4807.50亿元，同比增长11.1%。具体数据如下表所示：
2018-2022年1-9月中国玩具行业市场规模
报告目录
2022-2027年我国玩具行业市场深度调研与发展前景预测研究报告
第一章 玩具行业发展概述 14
第一节 玩具行业概述 14
一、定义 14
二、分类 14
三、产业链与价值挖掘 17
第二节 最近3-5年中国玩具行业经济指标分析 17
一、赢利性 17
二、成长速度 18
三、附加值的提升空间 18
四、进入壁垒／退出机制 19
五、风险性 19
六、行业周期 19
七、竞争激烈程度指标 20
八、行业及其主要子行业成熟度分析 20
第二章 中国玩具行业宏观环境分析（pest） 21
第一节 中国玩具行业政策（policy）环境分析 21
一、玩具行业监管体系及机构介绍 21
1、玩具行业主管部门 21
2、玩具行业自律组织 21
二、玩具行业标准体系建设现状 22
1、玩具标准体系建设 22
2、玩具现行标准汇总 23
3、玩具即将实施标准 23
4、玩具重点标准解读 23
三、玩具行业发展相关政策规划汇总及解读 24
1、玩具行业发展相关政策汇总 24
2、玩具行业发展相关规划汇总 25
四、玩具行业相关“十四五”规划解读 33
1、规划内容（玩具主要内容） 33
2、对玩具影响分析 33
五、“碳中和、碳达峰”愿景对玩具行业的影响分析 33
六、政策环境对玩具行业发展的影响分析 35
第二节 中国玩具行业经济（economy）环境分析 38
一、中国宏观经济发展现状 38
二、中国宏观经济发展展望 40
三、中国玩具行业发展与宏观经济相关性分析 42
第三节 中国玩具行业社会（society）环境分析 44
第四节 中国玩具行业技术（technology）环境分析 45
第三章 中国玩具行业发展现状 46
第一节 中国玩具行业发展分析 46
一、中国玩具行业发展历程 46
二、我国玩具行业发展特点分析 46
三、中国玩具行业发展面临问题 47
四、中国玩具行业发展趋势分析 48
第二节 中国玩具行业运行分析 49
一、玩具行业运行规模分析 49
二、玩具行业运营状况分析 50
第三节 中国玩具行业竞争分析 51
一、玩具细分市场之间的竞争 51
二、各类玩具内部竞争 52
第四章 中国玩具行业市场发展分析及预测 53
第一节 2018-2022年中国玩具行业供需分析 53
一、市场供给分析 53
二、市场需求分析 54
第二节 2018-2022年中国玩具价格走势及影响因素分析 55
一、2018-2022年玩具未来价格走势分析 55
二、2022-2027年玩具未来价格走势预测 56
第三节 对中国玩具市场的分析及思考 57
一、玩具市场分析 57
二、玩具市场变化的方向 58
三、中国玩具产业发展的新思路 58
四、对中国玩具产业发展的思考 59
第四节 2022-2027年玩具行业市场发展预测 59
一、2022-2027年玩具行业市场竞争研判 59
二、2022-2027年玩具行业市场发展趋势 59
第五章 2022年中国玩具行业营销渠道分析 61
第一节 玩具销售渠道分类及对比 61
一、玩具行业销售渠道分类 61
二、玩具行业渠道优劣对比 61
三、2022年玩具营销渠道选择研究 62
第二节 各类渠道对玩具行业的影响 62
第三节 主要玩具企业渠道策略研究 64
第六章 玩具行业主要品牌分析 65
第一节 玩具行业品牌构成 65
第二节 主要品牌区域市场占有率分析 66
第三节 品牌满意度分析 66
第七章 玩具行业上、下游产业链分析 68
第一节 玩具行业产业链分析 68
一、产业链结构分析 68
二、主要环节的增值空间 68
三、与上下游行业之间的关联性 69
第二节 玩具上游行业分析 69
一、玩具成本构成 69
二、2018-2022年上游行业发展现状 70
三、2022-2027年上游行业发展趋势 71
四、上游行业对玩具行业的影响 73
第三节 玩具下游行业分析 74
一、玩具下游行业分布 74
二、2018-2022年下游行业发展现状 75
三、2022-2027年下游行业发展趋势 77
四、下游需求对玩具行业的影响 80
第八章 玩具行业区域市场调研 82
第一节 华北地区玩具市场调研 82
一、华北地区玩具市场规模分析 82
二、华北地区玩具市场竞争现状分析 83
三、华北地区玩具市场需求特征分析 83
四、华北地区玩具市场趋势预测分析 84
第二节 东北地区玩具市场调研 85
一、东北地区玩具市场规模分析 85
二、东北地区玩具市场竞争现状分析 86
三、东北地区玩具市场需求特征分析 87
四、东北地区玩具市场趋势预测分析 88
第三节 华东地区玩具市场调研 89
一、华东地区玩具市场规模分析 89
二、华东地区玩具市场竞争现状分析 90
三、华东地区玩具市场需求特征分析 91
四、华东地区玩具市场趋势预测分析 92
第四节 华中地区玩具市场调研 93
一、华中地区玩具市场规模分析 93
二、华中地区玩具市场竞争现状分析 94
三、华中地区玩具市场需求特征分析 95
四、华中地区玩具市场趋势预测分析 96
第五节 华南地区玩具市场调研 97
一、华南地区玩具市场规模分析 97
二、华南地区玩具市场竞争现状分析 98
三、华南地区玩具市场需求特征分析 99
四、华南地区玩具市场趋势预测分析 100
第六节 西部地区玩具市场调研 101
一、西部地区玩具市场规模分析 101
二、西部地区玩具市场竞争现状分析 103
三、西部地区玩具市场需求特征分析 105
四、西部地区玩具市场趋势预测分析 107
第九章 玩具重点企业分析 110
第一节 乐高贸易(北京)有限公司 110
一、企业发展概况 110
二、企业主要发展指标分析 110
三、企业竞争优势分析 110
四、企业发展战略分析 111
第二节 美太芭比(上海)贸易有限公司 111
一、企业发展概况 111
二、企业主要发展指标分析 112
三、企业竞争优势分析 112
四、企业发展战略分析 112
第三节 奥飞娱乐股份有限公司 112
一、企业发展概况 112
二、企业主要发展指标分析 113
三、企业竞争优势分析 115
四、企业发展战略分析 116
第四节 万代玩具(深圳)有限公司 116
一、企业发展概况 116
二、企业主要发展指标分析 117
三、企业竞争优势分析 117
四、企业发展战略分析 117
第五节 孩之宝商贸(中国)有限公司 118
一、企业发展概况 118
二、企业主要发展指标分析 118
三、企业竞争优势分析 118
四、企业发展战略分析 119
第六节 华特迪士尼公司 119
一、企业发展概况 119
二、企业主要发展指标分析 120
三、企业竞争优势分析 120
四、企业发展战略分析 120
第七节 福建铭塔玩具股份有限公司 121
一、企业发展概况 121
二、企业主要发展指标分析 121
三、企业竞争优势分析 121
四、企业发展战略分析 122
第十章 中国玩具行业竞争状态及市场格局分析 123
第一节 中国玩具行业投资、兼并与重组状况 123
一、中国玩具行业投资现状分析 123
1、中国玩具行业投资主体分析 123
2、中国玩具行业投资切入方式 123
3、中国玩具行业投资规模分析 124
4、中国玩具行业成功投资案例 125
二、中国玩具行业兼并与重组状况 125
第二节 中国玩具行业波特五力模型分析 126
一、玩具行业现有竞争者之间的竞争状况 126
二、玩具行业关键要素的供应商议价能力分析 126
三、玩具行业消费者议价能力分析 127
四、玩具行业潜在进入者分析 127
五、玩具行业替代品风险分析 128
六、玩具行业竞争情况总结 128
第三节 中国玩具行业市场格局及集中度分析 129
一、中国玩具行业市场竞争格局 129
二、中国玩具行业市场集中度分析 129
第四节 中国玩具企业发展状况分析 130
一、玩具企业主要类型 130
二、玩具企业资本运作分析 130
三、玩具企业国际竞争力分析 132
第五节 玩具行业竞争趋势分析 133
一、玩具行业未来竞争格局和特点 133
二、国内玩具企业竞争能力提升途径 133
第十一章 中国玩具市场痛点及产业转型升级发展布局 134
第一节 中国玩具行业经营效益分析 134
一、中国玩具行业营收状况 134
二、中国玩具行业利润水平 135
二、中国玩具行业成本管控 136
第二节 中国玩具行业商业模式分析 137
第三节 中国玩具行业市场痛点分析 137
第四节 中国玩具产业结构优化与转型升级发展路径 138
第五节 中国玩具产业结构优化与转型升级发展布局 139
第十二章 中国玩具行业投资机遇分析 141
第一节 行业发展机遇 141
一、行业经营模式突破 141
二、行业市场营销创新 141
第二节 行业投资形势分析 142
一、行业发展格局 142
二、行业进入壁垒 142
三、盈利模式分析 144
第三节 2022-2027年玩具行业发展的影响因素 144
一、有利因素 144
二、不利因素 145
第四节 2022-2027年玩具行业投资价值评估分析 145
一、行业投资效益分析 145
二、产业发展的空白点分析 146
三、投资回报率比较高的投资方向 147
第十三章 中国玩具行业投资风险及对策分析 148
第一节 行业投资风险分析 148
一、政策风险分析 148
二、技术风险分析 148
三、市场风险分析 149
四、经济波动风险 149
第二节 专家行业投资机会与建议 150
一、行业投资机会分析 150
二、行业主要投资建议 150
第十四章 中国玩具行业发展潜力评估及市场前景预判 153
第一节 中国玩具产业链布局诊断 153
第二节 中国玩具行业swot分析 153
一、优势分析 153
二、劣势分析 154
三、机会分析 154
四、威胁分析 154
第三节 中国玩具行业发展潜力评估 154
第四节 中国玩具行业发展前景预测 155
第五节 中国玩具行业发展趋势预判 156
第十五章 投资的建议及观点 158
第一节 玩具行业发展战略研究 158
一、战略综合规划 158
二、技术开发战略 158
三、业务组合战略 159
四、区域战略规划 160
五、产业战略规划 161
六、营销品牌战略 162
七、竞争战略规划 162
第二节 行业应对策略 163
一、把握国家投资的契机 163
二、竞争性战略联盟的实施 164
三、企业自身应对策略 164
第三节 市场的重点客户战略实施 164
一、实施重点客户战略的必要性 164
二、合理确立重点客户 164
三、对重点客户的营销策略 165
四、强化重点客户的管理 165
五、实施重点客户战略要重点解决的问题 167
图表目录
图表1 玩具主要分类 14
图表2 2018-2022年1-9月中国玩具行业利润总额 17
图表3 玩具行业主管部门 21
图表4 玩具行业自律组织及监管体制 22
图表5 玩具行业发展相关政策汇总 24
图表6 2022年三季度GDP初步核算数据 38
图表7 GDP同比增长速度 39
图表8 GDP环比增长速度 40
图表9 玩具发展历程 46
图表10 2018-2022年1-9月中国玩具行业工业总产值 47
图表11 玩具行业发展中存在的问题 48
图表12 2022-2027年中国玩具行业工业总产值预测 48
图表13 2018-2022年1-9月中国玩具行业市场规模 49
图表14 2018-2022年1-9月中国玩具行业销售收入 50
图表15 2018-2022年1-9月中国玩具行业供给量 53
图表16 2018-2022年1-9月中国玩具行业需求量 54
图表17 2018-2022年1-9月中国玩具行业平均价格 55
图表18 2022-2027年中国玩具行业平均价格预测 56
图表19 2018-2022年1-9月中国玩具行业市场规模 57
图表20 2022-2027年中国玩具行业市场规模预测 60
图表21 2022年1-9月中国玩具行业品牌构成占比 65
图表22 2022年1-9月中国玩具行业品牌市场占有率 66
图表23 2022年1-9月中国玩具品牌满意度调研分析 66
图表24 玩具行业产业链 68
图表25 2022年1-9月中国玩具产品成本构成 69
图表26 2022年1-9月中国玩具行业客户结构 75
图表27 2018-2022年1-9月华北地区玩具行业市场规模 82
图表28 2018-2022年1-9月华北地区玩具行业市场规模占比 83
图表29 2018-2022年1-9月华北地区玩具行业需求量 84
图表30 2022-2027年华北地区玩具行业市场规模预测 84
图表31 2018-2022年1-9月东北地区玩具行业市场规模 85
图表32 2018-2022年1-9月东北地区玩具行业市场规模占比 86
图表33 2018-2022年1-9月东北地区玩具行业需求量 87
图表34 2022-2027年东北地区玩具行业市场规模预测 88
图表35 2018-2022年1-9月华东地区玩具行业市场规模 89
图表36 2018-2022年1-9月华东地区玩具行业市场规模占比 90
图表37 2018-2022年1-9月华东地区玩具行业需求量 91
图表38 2022-2027年华东地区玩具行业市场规模预测 92
图表39 2018-2022年1-9月华中地区玩具行业市场规模 93
图表40 2018-2022年1-9月华中地区玩具行业市场规模占比 94
图表41 2018-2022年1-9月华中地区玩具行业需求量 95
图表42 2022-2027年华中地区玩具行业市场规模预测 96
图表43 2018-2022年1-9月华南地区玩具行业市场规模 97
图表44 2018-2022年1-9月华南地区玩具行业市场规模占比 98
图表45 2018-2022年1-9月华南地区玩具行业需求量 99
图表46 2022-2027年华南地区玩具行业市场规模预测 100
图表47 2018-2022年1-9月西南地区玩具行业市场规模 101
图表48 2018-2022年1-9月西北地区玩具行业市场规模 102
图表49 2018-2022年1-9月西南地区玩具行业市场规模占比 103
图表50 2018-2022年1-9月西北地区玩具行业市场规模占比 104
图表51 2018-2022年1-9月西南地区玩具行业需求量 105
图表52 2018-2022年1-9月西北地区玩具行业需求量 106
图表53 2022-2027年西南地区玩具行业市场规模预测 107
图表54 2022-2027年西北地区玩具行业市场规模预测 108
图表55 乐高贸易(北京)有限公司经营状况 110
图表56 美太芭比(上海)贸易有限公司经营状况 112
图表57 奥飞娱乐股份有限公司主要发展指标分析 113
图表58 万代玩具(深圳)有限公司经营状况 117
图表59 孩之宝商贸(中国)有限公司经营状况 118
图表60 华特迪士尼公司经营状况 120
图表61 福建铭塔玩具股份有限公司经营状况 121
图表62 2018-2022年1-9月中国玩具行业投资规模 124
图表63 2022年1-9月中国玩具行业市场集中度 129
图表64 2022年1-9月中国与全球玩具行业企业竞争力对比 132
图表65 2018-2022年1-9月中国玩具行业销售收入 134
图表66 2018-2022年1-9月中国玩具行业利润总额 135
图表67 2018-2022年1-9月中国玩具行业成本总额 136
图表68 2022-2027年中国玩具行业利润总额预测 145
图表69 玩具行业产业链 153
图表70 2022-2027年中国玩具行业需求量预测 155
图表71 2022-2027年中国玩具行业市场规模预测 156
图表72 2022-2027年中国玩具行业产量预测 157
图表73 更具优势的业务组合的三个特点 159
图表74 竞争力市场定位评估矩阵 160
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