在线旅游（Online Travel Agency），指旅游消费者通过网络向旅游服务提供商预定旅游产品或服务，并通过网上支付或者线下付费，即各旅游主体可以通过网络进行产品营销或产品销售。在线旅游具有快捷性、便利性，能够有效降低企业宣传成本，提升消费者旅游体验，近年来获得快速发展。
随着互联网技术不断进步，国民可支配收入不断增加，智能移动设备普及率不断提升，近年来我国网民规模不断扩大，互联网普及率不断提升，在线旅游作为互联网与旅游业融合发展的新业态，具有良好发展基础。根据中国互联网络信息中心发布的数据，截至2023年6月，我国网民规模达10.79亿人，较2022年12月增长1109万人，互联网普及率达76.4%，较2022年12月提升0.8个百分点。
随着疫情影响逐渐减小，国民休闲娱乐需求逐步释放，叠加各级政府各部门对旅游产业支持力度不断加大，2023年我国旅游行业景气度不断提升，市场明显回暖，在线旅游具有良好发展基础。根据文化和旅游部发布的数据，2023年前三季度，国内旅游总人次36.74亿，比上年同期增加15.80亿，同比增长75.5%；居民国内出游总花费3.69万亿元，比上年增加1.97万亿元，增长114.4%。
随着国民消费结构不断升级，对在线旅游认知度不断加深，叠加文旅产业转型升级步伐逐渐加快，旅游产品、旅游服务数字化水平不断提升，近年来我国在线旅游行业呈现良好发展态势。根据商务部发布的数据，2023年上半年，我国在线旅游产品和景点门票销售额同比增长272.4%。
近年来，国家对在线旅游行业重视程度不断提升，出台多项政策加强监督管理，推动行业向高质量方向发展。2023年3月，文化和旅游部发布《关于推动在线旅游市场高质量发展的意见》，提出要积极发挥在线旅游的枢纽和引领作用，促进新技术应用和迭代创新，提升行业管理的数字化水平，推动中国在线旅游行业发展处于国际领先地位。
目前我国在线旅游行业内企业有携程旅行、同程旅行、美团旅行等。随着市场竞争不断加剧，未来具有规模、技术、资源等优势的企业话语权将逐步增强，大量服务水平参差不齐的中小规模企业将逐步退出市场，行业集中度将不断提升。