棉花娃娃，是指身长10到20厘米，主体用聚酯纤维制成的玩偶娃娃。棉花娃娃大部分有着较为明显的人类形态，特征上可以附加兽耳、兽尾、假发等配件；按照体型不同可以分为正常体、海星体、胖胖体、长腿体等。
　　棉花娃娃最初起源于韩国的饭圈文化，属于偶像经济的产物，商家以明星为原型制作出棉花娃娃售卖给粉丝，这类娃娃被称为“有属性娃娃”。2018年前后，棉花娃娃因为可爱的形象受到越来越多消费者的喜爱，不再是饭圈文化的特有产品，市场上逐渐出现许多不以任何形象为原型的原创棉花娃娃，这类娃娃被称为“无属性棉花娃娃”。
　　一只20厘米棉花娃娃本体价格60-80元左右，娃衣价格在30-150元之间，相比于BJD和盲盒，棉花娃娃在兼具较高可玩性的同时价格也较为适中，更符合青少年群体的消费能力，棉花娃娃也由此拥有了更加广泛的受众。高自由度的玩法也让棉花娃娃衍生出娃衣、首饰、娃屋等产业，具有较强的带动作用。
　　由于棉花娃娃自由度较高，可塑造性较强，《甄嬛传》、《梦华录》、《苍兰诀》、《喜羊羊与灰太狼》等各大热门IP也纷纷推出棉花娃娃周边，吸引更多粉丝关注了解棉花娃娃，进一步提高棉花娃娃的关注度。2019年，新浪微博“棉花美娃娃”超话成立，目前已有139万粉丝和362万帖子，在在潮玩周边超话排名第一。
　　目前国内棉花娃娃行业处于发展初期，由于制作工艺要求较高，生产周期长，且消费者审美标准不统一，不同棉花娃娃工艺差距较大，难以批量大规模生产，因此目前国内缺乏专门生产棉花娃娃的厂家，大部分棉花娃娃产品尚处于“自发拼团+少量定制”的小工坊阶段。
　　现阶段，棉花娃娃行业尚未标准化、规范化发展，市场缺乏有力的监督和管理，交易主要依靠交易双方的道德自觉，也因此市场上存在盗版泛滥、拼团诈骗等现象，损害消费者合法权益，不利于行业良好发展。
　　由于棉花娃娃造型可爱，受众广泛，价格适中，自由度高，未来行业规模将进一步扩大，但目前棉花娃娃行业规范化和标准化程度不高，生产流程不够完善，消费者体验较差，行业环境有待改善。