珠宝首饰，是指珠宝玉石和贵金属的原料、半成品，以及用珠宝玉石和贵金属的原料、半成品制成的佩戴饰品、工艺装饰品和艺术收藏品。珠宝首饰可分为黄金、钻石、玉石、彩色珠宝和其他，产品类型丰富。随着经济的快速发展，国民可支配收入不断增加，国民对高档奢侈品的消费呈现出上涨趋势，珠宝首饰因其保值属性和彰显个性的优势，成为国民的消费热点。
　　2022年4月12日，中国珠宝玉石首饰行业协会发布的《2021中国珠宝行业发展报告》显示，2021年中国珠宝首饰销售市场总规模一举跃上了7200亿元新台阶，同比2020年的6100亿元增幅达18%。珠宝首饰行业在疫情持续蔓延的背景下依然保持稳中有进的态势，发展前景广阔，潜力巨大。
　　近年来，我国珠宝首饰行业的销售主要以线下门店为主。但在疫情的影响下线上销售渠道进一步扩大，线上电商平台成为珠宝首饰销售的新阵地，多数珠宝首饰品牌均在淘宝、京东、拼多多等电商平台开设店铺，并随着直播电商的火爆，珠宝首饰行业也开始在抖音、淘宝等直播电商平台进行销售，线上销售市场逐渐超过线下销售市场成为主流。珠宝首饰行业依靠互联网技术实现线上和线下的有效结合，优化了消费者的购物体验，扩大销售规模。预计未来珠宝首饰线上销售规模将不断扩大，推动行业营销方式的转变，以线上市场带动线下市场，进一步推动行业的发展。
　　我国珠宝首饰行业目前市场集中度较低，品牌份额小，市场份额中最高的周大福市场占有率只有9.7%，老凤祥只有8.2%，周大生仅有0.9%，珠宝首饰市场集中度还有很大提高空间。随着年轻消费群体规模的扩大和消费观念的转变，我国珠宝消费主力正朝着年轻化方向发展，年轻的消费群体对珠宝首饰的消费更趋于日常化，复购率提升，品牌的接受程度高，品牌商品购买率提升。在此背景下，珠宝首饰行业整合的速度进一步加快，市场集中程度逐渐增高。
　　随着年轻消费群体的加入，主流消费观念也开始改变，更多的消费者开始注重珠宝首饰产品的款式设计、制作工艺和品牌价值，品牌与设计将成为行业发展的新驱动力，未来珠宝首饰行业将通过建立品牌优势与设计优势来扩大销售规模，品牌化的企业在未来的竞争中更具优势地位。
　　珠宝首饰行业的消费逐渐趋向于日常化，市场规模将进一步扩大。随着珠宝首饰行业集中程度逐渐增高，中小型企业若要提升竞争力，就需要朝数字化、品牌化的方向不断发展，加强自身产品研发，加快转变营销方式，才能占据更多的市场份额。