潮玩，全称潮流玩具，是集艺术、设计、绘画、雕塑、动漫等多元素理念为一体，拥有独立IP和潮流属性的玩具。根据价格不同，潮流玩具可分为盲盒公仔、手办模型、艺术玩具、球类关节人偶（BJD）四大类。近年来，随着社会经济不断发展以及国民可支配收入水平不断提高，国民消费需求逐渐从物质需求升级为精神需求，潮流玩具凭借着高颜值和强设计感火速出圈，成为当代年轻人消费的主流趋势。
　　现如今，潮玩市场逐渐从小众走向大众，市场规模呈现出持续增长趋势。2020年我国潮玩市场规模为295.1亿元，同比上涨44.1%。潮玩受众群体主要为20-28岁年轻群体，随着90后、00后逐渐步入职场成为消费的主力军，潮玩受众群体不断扩大，市场需求不断增加，预计到2024年，国内潮玩市场规模将达到765.0亿元，行业发展潜力巨大。
　　潮玩产业链上游为IP供给及IP运营商，主要包括内容IP与设计IP供给商以及IP授权、IP再次创作、产品设计开发运营商，主要企业有泡泡玛特、奥飞娱乐、邦宝益智等；中游为潮玩制造商，主要包括工业设计、建模、制造、包装环节，主要企业有宏源玩具、五星玩具、德必胜等；下游为应用市场，主要为终端消费者。目前国内潮玩销售渠道多样，以一二线城市线下门店销售为主，以淘宝、天猫、京东、抖音商城等线上消费渠道为辅，豆瓣、闲鱼等二手销售平台也是潮玩销售的重要渠道。
　　目前国内潮玩行业发展还面临着许多困境，一是知识产权保护不足，目前潮玩市场上盗版、抄袭现象频发；二是潮玩市场规范性较低，交易信息不透明造成价格虚高现象时有发生；三是行业缺乏统一标准，潮玩产品质量良莠不齐，伪劣、不合格产品流入市场，打击了消费者购买热情，限制了潮玩行业发展。未来国内有关部门还需制定相关标准，加强监管力度，推动国内潮玩行业朝规范化方向不断发展。
　　国内潮玩行业在面临诸多困境的同时还有着许多发展新机遇，一方面，近年来，随着国家大力支持文化产业不断发展以及国民文化认同感不断提高，传统文化IP玩具逐渐占据更多国内潮玩市场份额，国潮兴起为潮玩市场发展带来新机遇；另一方面，2021年泡泡玛特联名MakeUpForEver等美妆产品开辟新市场；2022年肯德基引入宝可梦IP系列中可达鸭玩具迅速出圈，引起国民热烈参与。跨界联合方式给潮玩与合作方带来双赢局面，未来潮玩行业跨界联合将逐渐步入常态化，行业发展前景广阔。