文旅融合是指文化、旅游产业及相关要素相互渗透、交叉融合或整合重组，逐渐突破原有产业边界或要素领域，相互交融形成新的共生关系的现象和过程，进而实现文化和旅游产业的协同发展。文旅融合概念由来已久，但由于相关理念、思路以及评价体系不完善，早期我国文旅融合产业发展缓慢，2018年4月，文化和旅游部成立，为文旅融合产业发展奠定了组织和体制基础，经过近三年的发展，文旅融合工作逐步推进，行业发展持续向好。
   近年来，随着国家对文化强国建设的重视度提升，以及旅游产业发展升级，文旅融合市场关注的不断提升。2021年6月，文化和旅游部发布的《“十四五”文化和旅游发展规划》提到，坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游深度融合、创新发展；将推进文化和旅游融合发展作为重点任务之一。“十四五”期间，在国家对文旅融合重视度提升的背景下，我国文旅融合产业有望实现高质量、高速度发展。
    近年来，在各级地方政府大力扶持下，我国文旅融合产业取得了良好成效，文旅融合也成为了演出市场发展新亮点。但目前来看，文旅融合产业发展仍面临较多问题，例如文旅资源过度开发、文旅融合区域发展不平衡、文化价值低、统筹协调难度大等，未来我国文旅融合产业发展仍待进一步探索。
   文旅融合相关产品表现形式包括文化旅游演艺、文化主题乐园、文化旅游景区、文化体验活动、沉浸式自然乐园、沉浸式新媒体艺术等。经过不断发展，文旅融合市场已涌现出许多成功案例，其中文化向旅游融合的案例有北京德云社、天津名流茶馆、无锡植物大战僵尸农场等，旅游向文化融合的案例有杭州《宋城千古情》、桂林《印象刘三姐》、武汉《知音号》、张家界《天门狐仙》、河南《龙门金刚》、西安《不眠之夜》等。
   文旅融合是指文化和旅游产业的协同发展，近年来，在各级地方政府纷纷响应下，我国文旅融合产业发展态势较好，文旅融合成功案例层出不穷。目前来看，我国文旅融合产业发展仍面临较多问题，但随着国家扶持力度家大，以及科技技术不断进步，未来文旅融合产业有望实现高质量、高速度发展。