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2011-2015年中国避孕套行业市场需求调研及营销策略咨询报告

2011-08-15

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[报告ID] 26392
[关键词]
[报告名称] 2011-2015年中国避孕套行业市场需求调研及营销策略咨询报告
[交付方式] EMS特快专递 EMAIL
[完成日期] 2011/8/15
[报告页数] 页
[报告字数] 字
[图表数] 个
[报告价格] 印刷版￥7500　电子版￥7800　印刷+电子￥8000
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报告简介

2011-2015年中国避孕套行业市场需求调研及营销策略咨询报告

【报告前言】

国内安全套行业迎来新的发展机遇和挑战。首先，近年来天然乳胶将逐步取消进口配额，降低关税。与此同时，安全套生产所需的其他进口辅料，也会因降低关税税率而降低成本。其次，计划生育基本国策和世界范围内的控制人口增长将长期持续下去，同时，根据有关规定，国外企业不能参加我国的政府采购活动，这就为国内企业留出了发展空间，随着人民生活水平的提高，计划内政府采购量还会不断增加。此外，近年来性病和艾滋病传播速度加快，人们的保护意识增强，安全套的市场需求逐渐增加。同时，国家也在加强对安全套市场的监管，以规范竞争秩序，扶优抑劣。

中国安全套生产大致可以分成三个阶段：第一阶段是创始阶段。1956年，国家投资200万元在广州第十一橡胶厂建成中国第一条避孕套生产线，1958年、1959年分别在青岛、上海建成两家避孕套生产厂。第二阶段是主要满足计划供应的阶段。60年代至1995年间，我国仅有7家主要的生产企业，分别是：桂林乳胶厂、广州第十一橡胶厂、青岛双蝶集团股份有限公司、上海乳胶厂、天津乳胶厂、大连乳胶厂、沈阳乳胶厂。这7家国有企业，行业内简称为计划内定点生产企业，主要组织生产国家免费发放的避孕套。第三阶段是满足多方面需求的阶段。随着需求增长，中国目前已有300多家安全套生产或包装企业，共有生产线30条左右，安全套年生产能力达30多亿只。与此相应，中国已有1000多个安全套品牌。安全套的进口也在逐年增长。进口安全套主要来自于英国、美国、日本、瑞典、马来西亚、韩国等12个国家和地区，共有30多个品牌、120多种包装规格。

“中国制造”一直是国际经济贸易领域“廉价”的代名词，而今，情况正在悄悄发生变化，“中国制造”成为当前经济全球化趋势下最值得信赖的一股力量。目前，英国、日本等国际顶级品牌安全套已经占据国内一二线城市的主要市场份额，国内本土企业一直在品牌建设上缺乏意识，费用投入较少，尚无能与国际著名品牌抗衡的品牌，因此，国内许多品牌产品（包括贴牌产品）实际上只是三线以下城市中低端零售市场运作。同时，由于近年来我国安全套市场发展迅速，市场一度出现管理、产品、质量等混乱现象，导致市场的无序竞争，这无疑大大加深了中国本土品牌的“恶名”。另外，由于安全套生产和经营企业的准入门槛低，很多私营企业不断进入安全套生产行业，使得中国安全套贴牌商达数千家，安全套牌子甚至达到了近千个，中国安全套品牌“乱状”由此可见一斑。

同时，中国安全套广告法规也是阻碍国产安全套前进的障碍之一，由于安全套被国家广告法规归纳为“涉性”产品，因此在宣传方面，安全套一直受到严格限制，导致国内安全套市场培育缓慢，国产品牌发展受阻。基于这一产业现状，中国本土安全套品牌的众多“有识之士”及国家相关部门，开始不断需求中国安全套品牌的突围之路。近年来，中国政府相关部门、本土知名安全套品牌，开始逐渐致力于推广国产品牌及健康安全套普及知识，尤其在举办大型的国际赛事期间，中国政府及本土安全套品牌都会出台一系列措施，比如免费发放安全套、宣传安全套知识等，国内知名安全套品牌双一甚至还专门为南非世界杯提供逾亿只安全套，这一系列举措为中国本土安全套的突围提供了许多新的思路，并取得了中国安全套品牌由数年前的十名外飙升至今年第五名的好成绩，在国际舞台上展示了自身的号召力。

中国安全套实现突围走向世界舞台是必然趋势，随着我国经济发展的步伐越来越快，国际经济贸易比重必然越来越大。因此，针对国内安全套品牌的突围，它既反映一个国家的独立产业增长问题，同时也反映一个国家综合国力的增长问题。

目前，中国安全套市场还处在从成长期向成熟期转变的过程。虽然多品牌带来低水平重复，市场良莠不齐，但近年来经过有关部门严把质量关，对避孕套实施强制性认证，有效降低不符合生产标准的安全套推出市场，现在的安全套消费趋势是越来越多的市场份额在向少数几个品牌集聚。最关注消费者需求、最了解中国消费者、持续保持良好的产品品质的品牌正在跃升为领导者，市场格局也日益规范。