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报告简介
2011年是微博的发展年，大量公众事件在微博上曝光和热议。尽管只有短短一年的发展期，微博在信息传播中的作用、对网民上网行为的影响，以及对互联网应用格局所造成的越来越明显的冲击已不容忽视。
报告目录
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第一章 微博概念解析 6
1.1 微博的概念 6
1.2 中国微博发展历史及演变 6
1.3 中国微博发展状况 8
1.4 2011年中国微博行业产品竞争概况 10
2.1 2011年中国新浪微博产品分析 13
2.1.1 加紧盈利化步伐 14
2.1.2 开始平台化建设 16
2.1.3 媒体特征突出 17
2.1.4 社交特征明显 17
2.1.5 微博营销成热门 19
2.2 微博产品的竞争领域分析 20
2.2.1 SNS社交网络服务 20
2.2.2 传统新闻媒体 21
2.2.3 LBS基于位置的服务 22
第三章 2011年中国微博用户特征分析 23
3.1 2011年中国微博用户属性调查 23
3.2 2011年中国微博用户使用特征分析 29
第四章其他微博产品分析 33
4.1 腾讯微博分析 33
4.2 网易微博分析 33
4.3 KFC微博营销案例分析 35
4.4 凡客诚品微博营销案例分析 35
图表
图1.2 2007至2011年中国微博发展历史和格局分析
图1.3 2009至2013年中国微博用户规模走势
图1.3.2 2008-2013年中国网民和手机网民规模状况与发展预测
图1.4.1 2011年中国四家微博运营商用户量和浏览时长市场份额分布
图1.4.2 2009至2011年第三季度新浪微博与twitter日均独立访客量走势
图2.1.1 新浪微博产品四大属性分析
图2.1.2 新浪微博生态系统图
图2.1.3 2011年中国微博用户对微博各功能使用率统计
图2.1.4 2011年中国微博营销四大价值
图2.2.1 2009至2011年第三季度中国SNS网站与微博网站关注度走势对比
图3.1.1 2009至2011上半年中国微博用户规模走势
图3.1.2 2011年中国微博用户月收入分布
图3.1.3 2011年中国微博用户职业调查
图3.1.4 2011年中国微博用户性别调查
图3.1.5 2011年中国微博用户年龄群分布
图3.1.6 2011年中国微博用户教育背景分布
图3.1.7 2011年中国微博用户关注和被关注的人群划分
图3.2.1 2011年第3季度监测：日均24小时微博发布量走势
图3.2.2 2011中国用户不选择微博的原因分析
图3.2.3 2011年中国微博用户发布信息的渠道分布
图3.2.4 2011年中国微博用户转发内容分类排行
第一章 全球无线广告行业市场发展状况分析 9
1.1 无线广告的定义范畴 9
1.2 2011上半年全球无线广告的发展状况 9
1.3 2011上半年全球经济中中国经济形势分析 10
1.4 2009-2013年全球无线广告规模的发展及预测 11
1.5 2011上半年全球无线广告行业价值链环境 12
1.6 2011上半年全球无线广告典型商业模式 13
1.7 2011上半年全球无线广告形式特征分析 14
第二章 中国无线广告市场发展趋势分析 16
2.1 2011上半年中国无线广告的产业链构成 16
2.2 2011上半年中国无线广告的发展现状 18
2.3 2011上半年中国无线广告商业模式和特点 19
2.4 2011上半年3G产业对中国无线广告市场发展的影响 20
2.5 2009-2013年中国无线广告模式占比份额结构 21
2.6 2011上半年中国手机广告效果现状 21
2.7 2011上半年中国手机广告效果评估分析 22
2.8 手机广告的发展前景和发展阻力分析 23
第三章 中国无线广告市场行业定性发展趋势分析 25
3.1 2011上半年中国无线广告行业面临的几大问题 25
3.2 2011上半年中国无线广告行业迎来的挑战 25
3.3 中国无线广告市场未来发展的主要推动因素分析 26
3.4 2011上半年中国运营商的无线广告业探讨 27
3.5 2011上半年中国无线广告企业的盈利模式 28
3.6 中国无线广告市场与全球国际市场的对比分析 29
第四章 中国无线广告产业环境分析 31
4.1 2011上半年中国无线广告的社会环境 31
4.2 2011上半年宏观环境对中国无线广告市场的影响 33
4.3 2009-2013年中国智能终端与移动互联网规模调查 34
4.3.1 2009-2013年中国智能手机的发展规模 34
4.3.2 2009-2013年中国移动互联网规模的发展 34
4.4 2009-2013年中国无线广告规模的发展及预测 35
第五章 中国无线广告市场状况调查分析 37
5.1 2009-2013年中国手机网页广告市场规模 37
5.2 2009-2013年中国手机客户端广告市场规模 38
5.3 2009-2013年中国短信/彩信类广告市场规模 39
5.4 2009-2013年中国手机报刊广告市场规模 39
5.5 2009-2013年中国无线广告互动营销市场规模 40
第六章 中国无线广告受众行为调查分析 42
6.1 中国无线广告受众的手机使用状况分析 42
6.1.1 2011上半年中国无线广告受众手机类型调查 42
6.1.2 2011上半年中国无线广告受众基本网络行为(除语音/短信) 43
6.1.3 2011上半年中国无线广告受众手机上网频率调查 44
6.1.4 2011上半年中国无线广告受众内容搜索调查 44
6.2 2011上半年中国无线广告在手机客户端中的效果情况 45
6.2.1 2011上半年中国网民无线广告接触情况调查 45
6.2.2 2011上半年中国无线广告受众点击手机客户端广告原因 46
6.3 2011上半年中国手机网民手机广告了解渠道分析 47
6.4 2011上半年中国无线广告主满意度调查 48
6.5 2011上半年中国手机网民短信类广告处理方式调查 49
6.6 2011上半年中国无线广告受众无线广告观后感调查 50
6.7 2011上半年中国手机网民遭遇手机客户端广告陷阱调查 51
6.8 2011上半年中国手机网民遭遇短信广告类陷阱调查 52
6.9 2011上半年中国手机网民无线广告类型认知调查 53
第七章 中国无线广告主行为调查分析 54
7.1 2011上半年中国无线广告主首选代理联盟平台要求 54
7.2 2011上半年中国无线广告主首选代理平台首选原因分析 54
7.3 2011上半年中国品牌广告商首选无线广告媒介类型调查 55
7.4 2011上半年中国品牌广告商首选手机客户端媒介原因调查 56
7.5 2011上半年中国最热衷手机客户端类广告投放行业调查 57
7.6 2011上半年中国最热衷短信类广告投放行业调查 58
第八章 中国无线广告受众行为状况调查分析 59
8.1 2011上半年中国手机广告代理市场占有率调查 59
8.2 2011上半年中国无线广告受众区域分布状况调查 60
8.3 2011上半年中国无线广告受众学历水平分布状况调查 61
8.4 2011上半年中国无线广告受众职业分布状况调查 62
8.5 2011上半年中国无线广告受众年龄结构调查 63
8.6 2011上半年中国无线广告受众性别结构调查 64
8.7 2011上半年中国无线广告受众月收入范围调查 65
8.8 2011上半年中国无线广告受众家庭月总收入范围 66
第九章 2011上半年全球国际无线广告市场概况简析 67
9.1 美国无线广告市场发展状况简析 67
9.2 韩国无线广告市场发展状况简析 67
9.3 日本无线广告市场发展状况简析 68
9.4 印度无线广告市场发展状况简析 69
9.5 中国无线广告市场发展状况简析 69
第十章 中国无线广告主关注广告运营企业运作模式 71
10.1 AdMob 71
10.2 有米广告 72
10.3 哇棒（wooboo） 73
10.4 亿动广告传媒（Madhouse） 74
10.5 架势（casee） 75
10.6 多盟智胜 75
10.7 淘告广告 76
10.8 指点传媒 77
图表
图1.2 2006-2011全球无线广告市场规模状况
图1.4 2009-2013年全球无线广告市场规模
图1.5 无线广告行业价值链分析
表1.6 手机广告的商业运作模式
表1.7 无线广告的形式及其功能
表2.3 中国无线广告商业模式及特点
图2.5 2009-2013年中国无线广告份额结构
图4.1 影响中国无线广告的社会环境因素分析
图4.3.1 2009-2013年中国智能手机的发展规模
图4.3.2 2009-2013年中国移动互联网发展规模
图4.4 2009-2013年中国无线广告规模的发展及预测
图5.1 2009-2013年中国手机网页广告市场规模
图5.2 2009-2013年中国手机客户端广告市场规模
图5.3 2009-2013年中国短信/彩信类广告市场规模
图5.4 2009-2013年中国手机报刊广告市场规模
图5.5 2009-2013年中国无线广告互动营销市场规模
图6.1.1 2011上半年中国无线广告受众手机类型调查
图6.1.2 2011上半年中国无线广告受众基本网络行为(除语音/短信)
图6.1.3 2011上半年中国无线广告受众手机上网频率调查
图6.1.4 2011上半年中国无线广告受众内容搜索调查
图6.2.1 2011上半年中国网民无线广告接触情况调查
图6.2.2 2011上半年中国无线广告受众点击手机客户端广告原因
图6.3 2011上半年中国手机网民手机广告了解渠道分析
图6.4 2011上半年中国无线广告主满意度调查
图6.5 2011上半年中国手机网民短信类广告处理方式调查
图6.6 2011上半年中国无线广告受众无线广告观后感调查
图6.7 2011上半年中国手机网民遭遇手机客户端广告陷阱调查
图6.8 2011上半年中国手机网民遭遇短信广告类陷阱调查
图6.9 2011上半年中国手机网民手机广告类型认知调查
图7.1 2011上半年中国无线广告主首选代理联盟平台要求
图7.2 2011上半年中国无线广告主首选代理平台首选原因分析
图7.3 2011上半年中国品牌广告商首选无线广告媒介类型调查
图7.4 2011上半年中国品牌广告商首选手机客户端媒介原因调查
图7.5 2011上半年中国最热衷手机客户端类广告投放行业调查
图7.6 2011上半年中国最热衷短信类广告投放行业调查
图8.1 2011上半年中国手机广告代理市场占有率调查
图8.2 2011上半年中国无线广告受众区域分布状况调查
图8.3 2011上半年中国无线广告受众学历水平分布状况调查
图8.4 2011上半年中国无线广告受众职业分布状况调查
图8.5 2011上半年中国无线广告受众年龄结构调查
图8.6 2011上半年中国无线广告受众性别结构调查
图8.7 2011上半年中国无线广告受众月收入范围调查
图8.8 2011上半年中国无线广告受众家庭月总收入范围
图10.1 2011上半年AdMob广告请求增长速度状况
图10.7.1 淘告广告运营模式分析
图10.8 指点传媒运营模式分析
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