报告简介
移动互联网的主要竞争对手三足鼎立。主要角逐者有三大阵营：运营商、传统互联网企业、终端厂商。三者的主要策略是：运营商整合产业链资源，同互联网企业或SP 合作向用户提供经整合的产品与服务，按流量或套餐收费；互联网企业将IM 等成熟的桌面产品复制到移动终端，目前采用免费模式，未来探索收费渠道；终端厂商则在操作系统（IOS、Android）、标准化应用（导航功能）及应用商店（App Store、Ovi）上建立壁垒，通过出售终端或应用商店分成获利。目前三者的竞争焦点在移动互联网的用户入口，主要包括：手机浏览器、手机搜索、SNS、应用商店、手机门户网站、客户端应用（IM）和手机输入法等。
图表 移动互联网三足鼎立：运营商、互联网企业和终端厂商
移动互联网快速发展将促使电信业变革。以苹果为代表的智能手机成功开创新的商业模式，依靠创新终端、渠道和内容优势整合产业链，使得电信产业链的价值发生转移。移动互联网意味着继语音，数据之后的新一轮业务热点与收入增长来源，以“运营商+主设备商”为核心的价值链受到严峻挑战。产业链曲线反转，终端和内容提供商将占据行业的高端地位。
图表 未来电信产业价值链演变趋势
图表 移动互联网时代的三大商业模式
三大商业模式改变产业格局。目前移动互联网处于市场进入阶段，其三种商业模式都源自于门户模式的成功实践：一是电信运营商主导的“平台+服务”模式，定位于价值链控制力；二是终端厂商主导的“终端+应用”模式，定位于用户需求整体解决方案；三是信息服务提供商主导的“软件+门户”模式，定位于最佳产品服务。不同业务领域的企业，基于自身业务体系和竞争优势构建具有主导权的商业模式。网络融合的趋势增加了移动互联网的不确定性和竞争性，门户模式成为电信运营商、终端厂商、信息服务提供商的战略选择。无论是移动的MobileMarket，苹果的APPSTORE，腾讯的微薄，UCweb浏览器……谁都在争做用户使用的第一界面!
报告目录
2013-2020年中国移动互联网行业市场深度调查及投资建议报告
第一章 移动互联网产业概述 8
第一节 移动互联网产业定义 8
第二节 移动互联网产业发展历程 8
第三节 移动互联网产业链分析 9
第二章 中国移动互联网产业发展环境分析 14
第一节 中国经济环境分析 14
一、宏观经济 14
二、工业形势 15
三、固定资产投资 16
第二节 移动互联网产业相关政策 21
一、国家“十二五”产业政策 21
二、其他相关政策 22
第三节 中国移动互联网产业发展社会环境分析 24
第三章 全球移动互联网市场分析 28
第一节 美国 28
第二节 日本 28
第三节 欧盟 29
第四节 韩国 30
第五节 重点厂商分析 30
第四章 中国移动互联网产业发展现状分析 34
第一节 移动互联网市场概要 34
第二节 移动互联网供给分析 36
一、2010-2020年中国移动互联网硬件供给及增长率分析 36
二、人工智能产品将进一步整合到移动互联网终端 38
三、2013-2020年LTE 网络建设趋势分析 42
第三节 移动互联网市场盈利模式分析 48
一、移动运营商门户网站模式 48
二、运营商自推“ＩＭ”业务模式 50
三、终端手机厂商开发软件进军移动互联网模式 52
二、搜索引擎服务商开发手机终端模式 56
第四节 2010-2012年中国移动互联网消费者调查 58
一、移动互联网用户上网驱动力及访问方式 58
二、移动互联网用户移动网络应用使用偏好 60
三、用户线下购物行为分析 61
四、用户使用移动支付的方式及影响因素 62
五、用户向移动互联网转移的影响因素 63
六、移动互联网用户对广告的接触情况 65
七、移动互联网用户对移动广告的态度 66
第五章 中国移动互联网产业总体发展状况 68
第一节 中国移动互联网产业规模情况分析 68
一、产业单位规模情况分析 68
二、产业人员规模状况分析 71
三、产业资产规模状况分析 75
四、产业市场规模状况分析 75
第二节 中国移动互联网产业发展能力分析 77
第三节 产业竞争结构分析 78
一、现有企业间竞争 78
二、市场集中度 80
三、市场供需平衡度 81
四、推动市场主要要素及障碍因素 85
第四节 产业链发展趋势 87
第五节 移动互联网行业竞争与合作分析 89
第六节 移动互联网企业竞争策略分析 94
第六章 2012年我国移动互联网产业重点区域分析 96
第一节 华北 96
第二节 华南 98
第三节 华东 101
第四节 华西 102
第七章 移动互联网产业市场分析 106
第一节 重点产品 106
一、市场应用及特点 106
二、供应商分析 110
第二节 技术分析 113
一、技术现状 113
二、创新技术研发及方向 115
第三节 市场销售模式 115
第四节 消费群体属性分析 116
第八章 移动互联网国内重点生产厂家分析 128
第一节 中国移动有限公司 128
一、企业基本概况 128
二、企业经营与财务状况分析 128
三、企业竞争优势分析 129
四、企业未来发展战略与规划 134
第二节 中国联合网络通信股份有限公司 137
一、企业基本概况 137
二、企业经营与财务状况分析 138
三、企业竞争优势分析 139
四、企业未来发展战略与规划 141
第三节 中国电信股份有限公司 141
一、企业基本概况 141
三、企业竞争优势分析 143
四、企业未来发展战略与规划 145
第四节 中兴通讯股份有限公司 146
一、企业基本概况 146
二、企业经营与财务状况分析 146
三、企业竞争优势分析 149
四、企业未来发展战略与规划 150
第五节 华为技术有限公司 150
一、企业基本概况 151
二、企业经营与财务状况分析 151
三、企业竞争优势分析 152
四、企业未来发展战略与规划 154
第九章 2013-2020年移动互联网产业发展趋势及投资风险分析 155
第一节 当前移动互联网市场存在的问题 155
第二节 移动互联网未来发展预测分析 159
一、2013-2020年中国移动互联网产业发展规模 160
二、2013-2020年中国移动互联网产业技术趋势预测 160
三、总体产业“十二五”整体规划及预测 163
第三节 2013-2020年中国移动互联网产业投资风险分析 165
一、政策风险 165
二、商业模式与盈利模式如何拉近与“钱”的距离 165
三、微创新与不创新的博弈 165
四、支付渠道单一且不完善 165
五、市场竞争惨烈 166
第四节 专家建议 166
【图表目录】
图表 1 移动互联网定义以及分类 8
图表 2 中国移动互联网产业链构成 9
图表 3 移动终端层产业链构成 10
图表 4 移动软件层产业链构成 11
图表 5 移动应用层产业链构成 11
图表 6 2006年-2013年1-9月国内生产总值及增速 14
图表 7 2013年1~3季度国内生产总值增速（%） 14
图表 8 2013年1~3季度规模以上工业增加值增速月度对比（%） 15
图表 9 2013年1~11月固定资产投资（不含农户）增速同比（%） 17
图表 10 分地区投资相邻两月累计同比增速 17
图表 11 固定资产投资到位资金同比增速（%） 18
图表 12 2013年1-11月份固定资产投资（不含农户）主要数据 19
图表 13 我国手机网民规模（单位：万人） 26
图表 14 我国手机网民比例 26
图表 15 日本移动互联网业务面向大众市场（手机支付/电视/导航/阅读） 28
图表 16 日本运营商积极的进行开放合作（SOFTBANK/NTT DOCOMO） 29
图表 17 全球已进入移动互联网时代 34
图表 18 各种个人终端对比 35
图表 19 全球移动智能终端增速远高于桌面终 36
图表 20 中国移动互联网用户数正快速超越互联网用户数 37
图表 21 2009-2013年全球手机、PC出货量及智能手机销量统计表 37
图表 22 移动互联网人工智能使用模式资料 38
图表 23 人工智能的进展案例 39
图表 24 人类使用XBOX 360 KINECT 以自然体式使用智能终端软件 40
图表 25 人类使用自然语言与SIRI 交谈 41
图表 26 麻省理工大学 MEDIA LAB“第六感”项目 41
图表 27 2010-2013年全球LTE网络发展速度分析 43
图表 28 2011-2017年全球LTE 用户数预测 43
图表 29 2011-2017年全球LTE 投资规模预测图 43
图表 30 2011-2013年全球智能手机保有量快速增长（截止2013.5） 44
图表 31 2013年H1全球LTE 终端类型分布 44
图表 32 2013年H1全球LTE 网络部署情况 45
图表 33 2008-2013中国三大运营商传输资本开支及预测 46
图表 34 2008-2013中国三大运营商无线资本开支及预测 46
图表 35 2008-2013中国三大运营商总体资本开支分运营商及预测 47
图表 36 2008-2013中国三大运营商总体资本开支分业务及预测 47
图表 37 移动梦网为SC/CP 提供的服务类型 49
图表 38 维信服务运营模式图 54
图表 39 维信广告模式图 55
图表 40 国内LTE 产业链全图 68
图表 41 2013年中国移动互联网市场投融资情况 75
图表 42 2008-2012年中国移动互联网市场规模增长趋势图 76
图表 43 2008-2012年中国移动互联网广告市场规模增长趋势图 76
图表 44 移动互联网三足鼎立：运营商、互联网企业和终端厂商 78
图表 45 未来电信产业价值链演变趋势 79
图表 46 移动互联网时代的三大商业模式 79
图表 47 以用户为中心的发展理念 80
图表 48 移动互联网时代下，以用户需求为导向的发展趋势 80
图表 49 互联网时代的价值发展曲线 82
图表 50 未来移动互联网时代的价值发展曲线 82
图表 51 移动互联网的“羊群效应”，更快 83
图表 52 移动互联网的“长尾理论”，更差异 84
图表 53 电信产业中网络、终端、业务快速发展趋势 90
图表 54 移动互联网时代各阵营之间产业融合趋势 91
图表 55 运营商的“无线城市”战略 92
图表 56 运营商的物联网战略之一——“车联网” 92
图表 57 “平台-终端”模式颠覆运营商的主导地位 93
图表 58 产业链竞争力要素分析 94
图表 59 产业环境竞争力要素分布 95
图表 60 2009-2012年各季度软件和信息服务业固定资产情况 96
图表 61 2007-2012年各季度北京软件和信息服务业企业景气指数 98
图表 62 2007-2012年各季度北京软件和信息服务业企业家信心指数 98
图表 63 主要产品与技术状况 103
图表 64 移动互联网应用的发展阶段 106
图表 65 移动互联网网民性别比例 116
图表 66 一线城市移动互联网网民女性比例略高于其他地区 117
图表 67 移动互联网网民年龄分布对比 117
图表 68 人群比例下降，中等收入比例上升 118
图表 69 移动互联网网民职业分布 移动互联网网民月收入分布 118
图表 70 移动互联网网民手机类型分布 119
图表 71 45%非智能机用户表示未来半年内将更换智能机 119
图表 72 智能手机操作系统分布 120
图表 73 移动互联网网民每天上网时长 121
图表 74 移动互联网网民上网频率 121
图表 75 移动互联网网民上网地点分布 121
图表 76 用户会在什么环境下使用智能手机上网 122
图表 77 移动互联网网民上网时间段分布 123
图表 78 智能手机和平板用户看电视时的使用习惯 123
图表 79 移动互联网网民上网行为 124
图表 80 移动互联网网民最常访问的WAP网站类型 125
图表 81 移动互联网网民最常使用的APP类型 126
图表 82 移动互联网网民安装APP个数 126
图表 83 移动互联网网民每天使用APP时长 127
图表 84 中国联合网络通信股份有限公司主营业务分行业、分产品情况 138
图表 85 中兴通讯股份有限公司行业、产品及地区划分的各项指标及与上年同期对比 148
图表 86 华为技术有限公司5年财务概要 152
图表 87 2013-2017年中国移动互联网产业规模增长趋势图 160
图表 88 典型电信业务、互联网业务在移动互联网上的融合 166
图表 89 创新的移动互联网业务和商业模式（APPSTORE和FOURSQUARE） 167
图表 90 移动互联网业务的分阶段启动 168
图表 91 移动互联网业务发展的相关因素分析 169
图表 92 手机媒体已经成为用户不可或缺的第 5 类媒体 170
图表 93 手机阅读商业模式清晰，用户基础良好 170
图表 94 中国移动互联网用户比较年轻 171
图表 95 腾讯收入结构分析（社区产品收入占比较高） 171
图表 96 竞争已经在移动互联网产业链的各个环节展开 172
图表 97 中国移动的媒体化布局（八大业务基地） 172
图表 98 移动互联网产业生态体系 173
图表 99 移动互联网产业链各方竞争能力在 3G/移动互联网时代前后对比 174
图表 100 日韩以运营商为中心/中国以移动应用为中心的移动互联网发展模式对比 176
图表 101 中国互联网厂商已经开始构建生态体系 176
图表 102 中国移动面临的无线音乐竞争环境 177
图表 103 各类企业纷纷推出移动互联网终端 178
图表 104 乐 PHONE 内置本土化应用和程序商店 179
图表 105 SP 的发展和转型之路 179
图表 106 空中和当乐的游戏平台 180
图表 107 数字内容在手机阅读平台上发布过程 181
图表 108 移动互联网是传统媒体的新渠道（报纸/出版/电视/杂志/音乐） 181
图表 109 移动互联网不同业务的竞争格局分析 181
