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报告简介
弘博报告网最新推出了《2014-2020年我国互联网电视OTT TV市场竞争格局与产业发展前景预测报告》。此报告描述了互联网电视OTT TV行业市场发展的环境，在深入分析以互联网电视OTT TV行业为载体的业务需求及应用的基础上，凭借多年来在互联网电视OTT TV行业领域成熟经验，从战略的高度对互联网电视OTT TV行业市场未来的商业模式发展前景及发展部署策略提出了真知灼见。 PS：本报告将保持时实更新，为企业提供最新资讯，使企业能及时把握局势的发展，及时调整应对策略。
报告目录
2014-2020年我国互联网电视OTT TV竞争格局与产业发展前景预测报告
第一章 OTT TV产品的市场定位 2
1、智能电视终端将是电视互联网的入口 2
2、对于视频网站来说：OTT TV是下一代产品形式 2
（1）视频网站同质化竞争激烈 2
（2）OTT TV对PC端视频网站用户具有较强分流作用 3
3、OTT TV目标用户：转向电脑屏的视频用户 4
4、受直播短板的制约，OTT TV短期内是IPTV、DVB的补充 5
（1）OTT TV的优势 5
（2）观看直播节目仍是电视用户的主要需求 5
（3）OTT TV受到政策限制 6
（4）OTT TV直播受到技术限制 7
第二章 OTT TV盈利模式分析以及市场空间分析 7
1、硬件销售：千亿规模 7
2、互联网企业将分享部分市场份额 8
3、互联网企业市场份额最终取决于软件+硬件综合实力 9
4、电视互联网市场规模：百亿以上 11
（1）广告收入：百亿级别 11
（2）智能应用：百亿级别以上 11
（3） 购物等其他应用 13
第三章 三大驱动加速OTT TV市场发展 13
1、用户体验提升 13
2、游戏等内容开发渐热 14
3、宽带提速 15
第四章 OTT TV行业的王者需要传媒基因和技术基因 17
1、内容聚合类公司：内容+互联网，是互联网时代新型传媒公司 17
2、科技公司进军OTT TV：或凭借硬件创新克服内容短板、或以游戏盒子为突破 19
（1）苹果——优秀的产品+不断丰富的内容 19
（2）谷歌——锋芒毕露，遭内容方抵制 21
（3）微软向OTT视频领域拓展 23
3、传统传媒集团：审时度势适应新时代 23
4、未来行业竞争格局分析 25
（1）OTT TV 打破了传统电视产品的组织形式 25
（2）OTT TV未来的王者只能是两类公司： 26
5、我国现有模式总结以及分析 27
（1）现有模式总结 27
（2）行业环境有利于新进入者和强势运营商 27
（3）牌照制赋予强势运营商竞争优势 29
6、行业重点分司分析 32
（1）百视通：传媒特性明显，实力强劲的传统IPTV运营商 32
（2）华数传媒：阿里助力，有望成为全能型选手 32
（3）乐视网：时代的弄潮儿，颠覆并重塑电视产业链 33
图表目录
图表 1：国内视频网站分类 3
图表 2:乐视电视用户上网行为变化 4
图表 3:乐视电视用户上网行为变化 4
图表 4:2007-2013年我国网络视频用户规模创新高 5
图表 5:观看视频主要渠道分析 6
图表 6:电视机用户平均使用时长比例 6
图表 7:国内OTT TV监管政策 7
图表 8:2009-2013年我国互联网电视销售情况 8
图表 9:互联网品牌电视销售情况 9
图表 10:互联网电视销售情况 9
图表 11:国内市场主流智能电视产品智能体验指数总分排行 10
图表 12:小米电视UI界面 11
图表 13:乐视电视UI界面 11
图表 14:2007-2013年我国游戏市场销售收入及增速 13
图表 15:2013年我国游戏市场销售收入分布 13
图表 16:2013年我国电视游戏行业新进者 15
图表 17:2008年网民不浏览网络视频的原因 16
图表 18:2012Q4我国互联网网速分布图 16
图表 19:我国互联网建设十二五规划相关内容 17
图表 20:北美十大流媒体服务商黄金时段流量统计 19
图表 21:Apple TV集成多个频道 21
图表 22:Apple TV ITunes Festival 频道 21
图表 23:谷歌在OTT TV领域的重要发展节点 22
图表 24:巨头发力游戏盒子 23
图表 25:美国主要传媒集团旗下资产 25
图表 26:传统电视和OTT TV 产品组织形式对比图 26
图表 27:我国大视频行业格局演变历程及趋势示意图 29
图表 28:视频网站与电视台购剧预算 29
图表 29:视频网站14年购买热门娱乐节目成为新趋势 30
图表 30:OTT TV领域综合实力比较 30
图表 31:乐视网业务生态 35
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