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报告简介
报告目录
2015年中国数字营销行业分析报告
一、互联网广告的迅猛发展颠覆广告行业格局 2
二、移动广告或成互联网广告发展方向 4
三、大数据推动数字营销加速进入程序化交易时代 4
四、大数据的发展进一步推动美国互联网广告程序化交易的爆发 5
五、美国数字营销已经形成清晰的产业链格局 6
六、PC 端程序化交易渐入佳境 9
七、移动端程序化交易正兴起 13
八、移动端互联网广告相比PC 端起步更晚 13
七、跨屏与多屏互动是趋势 18
八、“数据”和“整合”是大数据时代下数字营销企业胜出的关键 19
九、综合实力较强的产业链整合者有望胜出 21
十、上市公司纷纷涉足数字营销产业链，资本盛宴正开启 24
1、久其软件（002279）：并购亿起联 25
2、腾信股份（300392）：拥有先发优势并积极布局，分享数字营销盛宴 28
3、吴通通讯（300292）：并购互众广告，切入SSP 领域 31
4、蓝色光标（300058）：积极拓展互联网营销 32
4、爱点击（iclick）打造亚洲领先的跨媒介广告优化平台 34
十一、风险因素 34
图表目录
图表 1：2012-2018年我国网络广告市场规模 4
图表 2:我国互联网网民及移动网民规模变化 4
图表 3:我国各类媒体广告收入变化 4
图表 4:mUserTracker-智能手机、Pad 和PC 同源样本不同时段人均浏览时长分布变化趋势（2013 年10 月） 5
图表 5:美国程序化交易市场规模 6
图表 6:美国展示类互联网广告程序化交易占比 7
图表 7:美国广告产业链图谱 7
图表 8:riteo 的业务模式 8
图表 9:Criteo 收入规模和盈利能力变化 9
图表 10:Rocket Fuel 的DSP 广告投放平台 9
图表 11:Rocket Fuel 收入规模和盈利能力变化 9
图表 12:传统广告购买与程序化交易模式的对比 10
图表 13:DSP 给广告主带来的益处 10
图表 14:我国互联网广告程序化交易产业链 11
图表 15:我国互联网广告程序化交易产业链各环节介绍 11
图表 16:广告程序化交易的分类 12
图表 17:RTB 竞价过程演示 12
图表 18:我国展示广告程序化交易市场规模 13
图表 19:展示广告程序化交易中的RTB 和non-RTB 占比 13
图表 20:移动端用户行为和数字营销特征 14
图表 21:移动端广告程序化交易发展历程 15
图表 22:移动广告程序化交易产业链 15
图表 23:从移动广告网络转型的DSP 相对于多屏DSP 的优势 16
图表 24:移动端广告交易平台（Ad Exchange）的类型 17
图表 25:国内移动端Adexchange 的多元化发展现状 17
图表 26:移动端SSP 的SWOT 分析 18
图表 27:我国移动广告市场规模 18
图表 28:我国移动广告程序化交易市场规模 19
图表 29:移动广告程序化交易中的RTB 和non-RTB 占比 19
图表 30:DSP 数据来源的三个方向对比 20
图表 31:2013 年互联网媒体广告收入规模排名 21
图表 32:BAT 在移动互联网下的布局及带来的数据沉淀 21
图表 33:国内外主要DSP 公司对比 23
图表 34:2014 年以来A 股上市企业投资或收购的数字营销公司 25
图表 35:积分墙示意图 26
图表 36:海外市场不同app 渠道推广占比 27
图表 37:国内市场不同app 渠道推广占比 27
图表 38:积分墙业务模式 28
图表 39:不同行业在移动应用广告上的预算 28
图表 40:亿起联分系统营业收入（单位：万元） 29
图表 41:腾信股份收入规模和盈利情况 30
图表 42:腾信股份业务结构 30
图表 43:腾信股份部分优质客户 31
图表 44:腾信股份研发费用占营业收入的比例超过4% 31
图表 45:互众广告的净利润情况及业绩承诺 32
图表 46:互众广告的业务模式 32
图表 47:蓝色光标收入规模和盈利情况 33
图表 48:蓝色光标收入结构 34
图表 49:蓝色光标投资的数字营销公司 34
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