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报告简介
报告目录
2015-2020年中国广告行业分析及投资风险预测报告
第一部分 广告行业发展分析
第一章 广告行业相关概述 1
第一节 广告业定义、分类及原则 1
一、广告的定义 1
二、广告的功能 2
三、广告的种类 4
四、广告的原则 7
第二节 广告的本质与作用分析 8
一、广告的本质与构成分析 8
二、广告策划的程序制定 11
三、广告的市场定价作用探析 20
四、广告对消费流行的影响作用分析 24
五、广告对公共领域的影响分析 28
第三节 广告与品牌、营销关系概述 33
一、广告影响力与品牌传播的关联作用分析 33
二、广告与品牌形象塑分析 35
三、企业的品牌定位与广告策略探析 42
四、广告与营销战略的关系解析 47
五、广告创作在营销传播中要注意的问题 53
第二章 世界广告业发展综合分析 55
第一节 世界广告业发展分析 55
一、世界广告发展历程 55
二、2013年全球广告市场现状 58
三、世界广告业的逻辑发展轨迹解析 59
第二节 美国广告业发展分析 67
一、美国现代广告的发展 67
二、2013年美国广告市场状况 69
三、2013年美国互联网广告收入 70
四、2013年美国广告市场状况 71
五、2015-2020年美国广告业发展预测 71
第三节 日本广告行业发展状况分析 73
一、日本现代广告的发展分析 73
二、2013年日本广告费总额 74
三、2013年日本两大广告商上半财年减收 75
四、2013年日本企业广告支出减少 75
第四节 英国广告行业发展分析 75
一、2013年英国在线广市场分析 75
二、2013年英国互联网广告开支首超电视 76
三、2013年英国广告支出同比下降 77
四、英国电视广告的政策与规定解析 77
第五节 俄罗斯广告行业发展分析 81
一、俄罗斯成为全球发展速度最快的广告市场 81
二、2013年俄罗斯广告市场规模 82
三、2013年俄罗斯互联网广告市场增长迅速 82
第三章 中国广告行业发展分析 83
第一节 中国广告市场发展概述 83
一、中国现代广告的发展历程 83
二、中国广告业发展的市场环境分析 88
三、中国广告业的产业组织结构解析 89
第二节 2009-2013年中国广告行业发展回顾 89
一、2009年中国广告业发展状况 89
二、2010年中国广告业发展状况 90
三、2013年中国广告业发展综述 91
第三节 2014年中国广告行业的发展 97
一、2014中国广告市场发展状况 97
二、2014年中国各媒体广告业发展分析 97
三、2014年各重点行业投放趋势分析 100
四、2014年中国广告市场综述 100
五、2014年央视广告招标情况分析 103
第四节 中国广告市场上的外资发展分析 107
一、国外广告公司加速进军中国 107
二、外资加速在华新媒体广告业布局 109
三、全球广告巨头中国市场竞争动态分析 110
四、中国广告产业外资影响分析 113
第五节 中国广告行业创意发展分析 116
一、现代广告传播中的创意理论简析 116
二、世界多元文化对广告创意的影响分析 121
三、中国广告作品创意趋势分析 124
第六节 广告市场存在问题分析 129
一、广告行业结构和区域布局不合理 129
二、广告业总体规模有待扩展 129
三、广告运作水平有待提高 130
四、广告费的投放还未完全走向理性 131
五、违法问题仍然比较突出 131
六、相关政策法规不健全， 131
七、直接搬用欧美模式的广告代理制模式 133
第七节 广告市场发展对策分析 134
一、中国广告行业要实行集团化发展 134
二、要牢记广告的“根本” 136
三、有效广告投放途径分析 140
四、中国广告业发展对策 141
第二部分 广告细分市场分析
第四章 中国电视广告发展分析 148
第一节 电视媒体发展状况 148
一、电视媒体在传统四大媒体中的地位 148
二、网络时代电视媒体的生存态势 149
三、中国电视媒体在转型中创新 155
四、2013年我国电视媒体产业发展综述 158
五、电视媒体在中华文化崛起中的定位与选择 165
第二节 电视广告发展历程及特征分析 169
一、中国电视广告产业发展历程分析 169
二、电视广告的特性和优缺点 173
三、电视广告的语言特点分析 176
四、视觉文化环境下电视广告的发展 179
五、电视广告的审美特性分析 182
第三节 中国电视广告市场发展分析 187
一、中国移动电视广告市场规模分析 187
二、2010年中国电视广告市场发展分析 187
三、2013年电视媒体广告与其他媒体广告对比 190
四、2013年中国电视市场广告发展综述 193
五、2013年省级卫视广告经营情况及特征 195
六、2014年中国电视广告市场发展分析 197
第四节 电视广告市场存在的问题及对策 199
一、电视广告面临的危机 199
二、三网融合时代电视广告的演变与创新 202
三、从恶俗商业广告分析电视广告行业的发展对策 205
四、当前电视广告的难题与对策 206
第五章 中国报纸广告发展分析 211
第一节 报纸媒体发展概况 211
一、中国报纸产业发展及其重要推动力分析 211
二、解析中国报业经营改革中的边缘突破 214
三、多媒体时代报纸的定位和运营解析 215
四、浅析报纸的多元化经营 222
五、数字化时代下报纸媒体发展形态探析 225
第二节 报纸广告市场状况分析 228
一、中国近代报纸广告发展简析 228
二、报纸仍然是刊登广告的最佳媒体 231
三、报纸广告的优势和策略解析 233
四、2013年我国报纸广告市场分析 241
五、2014年我国报纸广告市场分析 241
第三节 报纸广告的挑战及发展 243
一、国内报纸广告收入增长减缓亟须创新 243
二、报纸版面广告盈利极限及破解方法解析 244
三、报纸与网络的广告经营整合策略解析 246
四、报纸广告创新经营途径探析 249
五、报纸广告营销问题策略探析 251
第四节 报纸分类广告发展状况 256
一、报纸分类广告的特点与针对经营策略 256
二、报纸分类广告市场综合分析 258
三、报纸分类广告的经营策略 261
四、报纸分类广告的市场化运作策略探析 263
五、报纸分类广告的发展与展望 266
第六章 中国期刊杂志广告市场分析 267
第一节 中国期刊行业状况分析 267
一、中国期刊业理性进入发展新阶段 267
二、中国期刊业强大路径与模式选择 270
三、中国期刊市场存在的几大问题 274
四、中国期刊业发展问题及对策 275
五、全力推进期刊业改革创新科学发展 280
六、中国期刊业的发展趋势与对策 281
第二节 期刊杂志广告市场状况分析 286
一、期刊广告优势分析 286
二、中国杂志广告迈入整合行销时代 287
三、我国期刊广告经营态势分析 291
四、中国女性时尚杂志广告发展分析 294
五、2013年各期刊细分市场广告经营情况 296
第三节 期刊杂志广告经营及发展 301
一、杂志的广告经营形态与策略分析 301
二、期刊广告实行营销创新的必要性 305
三、期刊广告营销创新途径解析 307
第四节 期刊广告机遇前景分析 312
一、杂志广告收入预测 312
二、期刊广告市场发展前景看好 313
第七章 中国广播广告发展分析 314
第一节 中国广播媒体发展分析 314
一、我国广播媒体价值 314
二、广播业在媒介融合新格局下的新空间 315
三、广播业在媒介融合环境下的战略转型 318
四、新媒体时代广播媒介发展分析 323
第二节 广播广告发展概述 327
一、广播的独特广告价值优势 327
二、我国广播广告的多元化发展分析 328
三、2013年中国广播广告发展分析 331
四、交通广播广告的营销模式 332
五、农村广播广告市场发展潜力分析 335
第三节 广播广告的经营与发展 338
一、广播广告经营状况 338
二、广播广告经营模式分析 339
三、广播广告多元化的经营格局 343
四、中国广播广告经营策略浅析 345
五、广播广告经营发展思路和对策解析 347
第四节 中国广播广告的品牌竞争与营销 353
一、品牌营销时代的广播广告竞争现状 353
二、广播广告营销的优势分析 355
三、提升广播品牌打造广播广告经营的核心竞争力 356
四、广播品牌营销时代的广播广告经营策略 357
第八章 户外广告市场分析 359
第一节 户外广告特征影响分析 359
一、户外广告的投放特点 359
二、户外广告类型介绍 359
三、户外广告对城市文化的影响分析 363
四、户外广告受宠的市场因素解析 365
第二节 户外广告市场发展分析 367
一、中国户外广告发展分析 367
二、2013年中国户外广告发展分析 370
三、2013国内户外广告市场发展态势 371
四、2013年中国户外电子屏广告市场规模 373
第三节 户外广告市场中的外资进入状况 375
一、国际媒体抢滩中国户外广告市场 375
二、维亚康姆强势进入中国户外广告市场 376
三、郁金香传媒重资征战中国户外广告市场 377
四、德高圈地地铁资源抢夺地铁广告定价权 378
第四节 户外广告市场存在的问题及对策 381
一、户外广告整治的焦点问题及对策 381
二、山区户外广告存在的不足与发展建议 386
三、浅析户外广告发展中的法律问题 388
四、促进户外广告发展的对策分析 391
第五节 户外广告市场趋势前景分析 391
一、中国户外广告业将在变革中提升 391
二、未来我国户外广告趋势预测 393
第九章 网络广告市场发展分析 396
第一节 互联网产业发展状况分析 396
一、世界互联网发展在于创新 396
二、2013年我国互联网市场发展分析 397
三、2013年我国手机网民规模 399
四、2013年中国移动互联网市场规模 400
五、互联网产业发展趋势 401
第二节 互联网广告市场形势分析 402
一、网络广告的发展研究综述 402
二、2013年中国互联网广告市场分析 412
三、2013年中国互联网广告市场分析 413
第三节 网络广告的创新与发展 415
一、网络广告创新三招 415
二、新型网络广告模式的发展 416
三、2013年网络视频广告模式发展分析 417
四、网游植入式广告营销手段升级 421
第四节 窄告发展分析 426
一、窄告的含义和优势 426
二、窄告的实质 427
三、从窄告看网络媒体的广告自适性 428
四、窄告产品的建议和展望 430
五、窄告发展的前景 431
第五节 互联网广告趋势前景分析 432
一、2014年互联网广告将超报纸成为第二大媒体 432
二、2014-2014年网络广告市场规模预测 432
三、中国IT广告发展趋势浅析 434
第十章 其它形式广告市场分析 436
第一节 手机广告市场综合分析 436
一、手机广告的基本概述及特点解析 436
二、世界手机广告的发展状况 436
三、2009-2014年中国手机客户端广告市场规模分析 437
四、2013年我国手机广告市场 438
五、2013年我国手机广告运营模式 439
六、2014年我国手机广告发展前景 441
第二节 手机广告问题对策分析 443
一、手机广告的主要制约因素分析 443
二、中国手机广告发展中面临的主要瓶颈 445
三、我国手机广告发展存在的阻碍及对策 446
第三节 移动广告业务发展分析 448
一、移动广告的优势与价值链分析 448
二、2013年移动广告营销总额 451
三、2014年移动互联网广告机遇与挑战 451
四、发展移动广告业务需要注意的问题 453
五、中国移动广告产业链的两种基本模式评析 455
六、移动广告业务的发展策略 456
第四节 隐性广告发展分析 458
一、隐性广告的产生及发展状况 458
二、隐性广告的传播推广综述 458
三、2013年中国电影植入式广告爆发增长 460
四、2013年植入式广告的传播效果研究 461
五、植入式广告营销策略分析 464
第五节 其它形式广告 470
一、邮政商函广告业务发展的趋势和对策 470
二、发展邮送广告业务的策略分析 473
三、国内直邮广告发展空间分析 475
四、动漫广告发展势头强劲 477
五、地铁广告的投放策略 480
六、洗手间广告市场发展潜力探析 481
第三部分 广告主要区域市场分析
第十一章 中国广告业重点区域市场分析 483
第一节 北京 483
一、北京广告市场发展历程回顾 483
二、2013年北京广告市场发展现状 486
三、2013年北京、上海、广东广告行业发展比较分析 488
四、2013年北京拓宽广告业投融资渠道 489
五、2015年北京广告业发展预测 489
第二节 上海 491
一、改革开放30年上海广告业大事记 491
二、2013年《上海市户外广告设施管理办法》颁布实施 493
三、上海LED广告市场竞争分析 493
四、2015年上海力争建成亚太地区广告业基地 494
第三节 湖北 495
一、湖北省广告业发展状况及其特点 495
二、湖北省广告业发展对策和建议 498
三、2013年湖北省拟建武汉广告创意产业园区 499
四、湖北完善广告业政策确保实现2015年发展目标 499
第四节 其它省市 500
一、2013年《大连市人民政府关于加强城市路灯杆广告设置管理的通告》 500
二、2013年香港广告业发展情况 501
三、山东省广告业发展迅猛 502
四、重庆广告业发展现状 502
五、2013年深圳酒店广告增长情况 503
第四部分 广告行业竞争格局
第十二章 广告业竞争状况分析 505
第一节 中国媒体竞争分析 505
一、媒体行业市场竞争环境 505
二、传媒业国际竞争力的提升路径 508
三、传统媒体应对新媒体挑战的策略分析 512
四、提高媒体竞争力要着重把握四大基点 513
五、未来传媒业竞争将逐步走向融合 514
第二节 中国媒体广告经营的竞争态势分析 515
一、创意成为富媒体广告主要竞争手段 515
二、媒体竞争激化广告主营销转型 516
三、媒体广告经营的焦点在于品牌竞争 519
第三节 各媒体广告市场竞争综合分析 520
一、互联网与传统广告的竞争形势透析 520
二、2013年各媒体广告市场竞争形势回顾 523
三、2013中国广告经营单位排序公布 527
四、2013年中国互联网广告市场竞争激烈 528
五、2013年中国电视广告市场竞争状况透析 532
六、邮送广告的市场竞争策略分析 535
第四节 中国广告市场竞争对策及建议 536
一、媒体广告经营的竞争需要改革和创新 536
二、媒体广告价值的科学评价是竞争的基本道德标准 537
三、传媒广告市场竞争策略分析 537
第十三章 世界六大广告集团分析 541
第一节 国际广告集团发展概况 541
一、世界五大广告集团发展回顾 541
二、国际广告集团与大陆广告业经营博弈 545
三、全球广告业发展情况分析 549
第二节 OMNICOM集团 550
一、OMNICOM集团简介 550
二、2013财年第三季度OMNICOM经营状况分析 551
三、2013年宏盟集团(Omnicom Group)组建大中华区业务机构 551
第三节 WPP集团 552
一、集团简介 552
二、WPP集团的全球并购战略分析 552
三、2013年WPP经营状况分析 557
四、2013年WPP集团在华发展情况 558
第四节 INTERPUBLIC GROUP 559
一、INTERPUBLIC简介 559
二、2013年INTERPUBLIC经营状况分析 559
三、2013年INTERPUBLIC经营状况分析 560
第五节 阳狮集团 560
一、集团简介 560
二、2013年阳狮集团收购情况分析 561
三、2013年阳狮集团经营情况分析 562
四、2013年法国阳狮集团拟三年内将中国的业务翻番 563
第六节 日本电通集团 564
一、电通集团简介 564
二、日本电通计划直接进军中国互联网 564
三、中国教育部与日本电通签署“电通?中国广告人才培养基金项目”协议 565
第十四章 中国本土广告公司发展分析 567
第一节 中国本土广告企业简介 567
一、广东省广告有限公司 567
二、上海广告有限公司 575
三、昌荣传播机构 576
四、三人行广告有限公司 580
第二节 中国广告公司发展状况概述 580
一、中国网络广告代理公司发展状况 580
二、外资和本土广告公司竞争的方向 584
三、本土广告公司维持竞争优势分析 586
四、4A广告公司发展的经营业态分析 592
五、本土广告公司发展的方向透析 596
第三节 广告公司面临的问题与对策 601
一、传统型广告代理公司的生存现状堪忧 601
二、我国本土广告公司亟待战略转型突破利润瓶颈 605
三、中国本土广告公司的问题和所面临的挑战 607
四、本土广告公司持续发展的对策 610
五、塑造本土广告公司核心竞争力的对策 611
第五部分 广告行业投资及发展趋势预测
第十五章 2015-2020年中国广告业投资及发展趋势预测 615
第一节 投资政策环境分析 615
一、发改委提指导意见促广告业发展 615
二、港澳在粤投资广告业不再需要北京审批 615
三、2013年全国广告工作取得显著的成绩 615
四、2013年广告业首享国家鼓励类政策 617
五、2013年“66号文”加速广告资源重分布 617
六、2013年黑龙江省多举措扶持规范广告业发展 619
第二节 2015-2020年中国广告业投资机会分析 619
一、手机广告市场孕育巨大商机 619
二、网络游戏广告市场受青睐 622
三、数字电视广告：电视广告市场新蓝海 622
四、后危机时代的广告业形势与新型户外广告 626
第三节 2015-2020年中国广告行业发展趋势分析 628
一、2013-2014年年全球广告市场预测分析 628
二、2013年中国广告业发展趋势 629
三、2014年中国广告行业趋势预测 632
四、2015-2020年中国广告行业发展展望 632
五、2015年中国互联网广告市场规模预测 633
六、植入广告是未来发展趋势 633
附录 635
附录一：中华人民共和国广告法 635
附录二：广告管理条例 643
附录三：广告管理条例施行细则 647
附录四：广告基本准则 652
附录五：广播电视管理条例 654
附录六：外商投资广告企业管理规定 663
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