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报告目录
2015-2020年中国互联网+动漫行业分析及发展前景预测报告
正文目录
1. 新媒体是中国动漫起飞契机，动漫行业将迎质的飞跃 4
1.1 两种观点对比 4
1.2 日本动漫起飞史 4
1.2.1 从日本动漫发展史看新媒体助力一国动漫腾飞 4
1.2.2 人口经济催化剂助力日本动漫发展 6
1.2.3 日本动漫成功原因及典型作品解析 7
1.3 中国动漫起飞契机 9
1.3.1 中国动漫：传统发行渠道之电视台 9
1.3.2 中国动漫：传统发行渠道之院线 11
1.3.3 中国动漫发行新渠道：新媒体，新机遇 11
1.3.4 更多人口/经济催化剂利好中国动漫行业 12
1.4 中国动漫行业发展现状 15
1.4.1 动漫行业产业链与商业模式已形成 15
1.4.2 动漫行业包含互联网基因的动漫涌现 17
1.4.3 动漫人气逐渐升温 18
2. IP 为王时代，掌握上游核心 IP 的公司获胜 20
2.1. 上游 IP 资源价值分析 20
2.1.1 上游 IP 资源价值分析：未来集中趋势 20
2.1.2 上游 IP 资源价值分析：规避投资风险 22
2.1.3 上游 IP 资源价值分析：营销&粉丝价值 23
2.2 从迪士尼收购漫威看核心 IP 威力 24
2.2.1 IP 资源宝库漫威 24
2.2.2 漫威 IP 价值分析 25
2.2.3 IP 开发，绝非拿来主义 27
3 未来属于全产业链布局的动漫公司 28
3.1 美国动漫行业与日本动漫行业发展现状对比 28
3.2 日本动漫产业链 29
3.2.1 日本动漫产业链之制作委员会制度 29
3.2.2 日本动漫产业链分析 31
3.2.3 日美公司对比 31
3.3 以迪士尼为例看全产业链布局优势 32
3.3.1 迪士尼业务 32
3.3.2 迪士尼商业模式 33
3.3.3 迪士尼历史—全产业链成救驾关键 34
3.3.4 全产业链公司优势分析 35
3.3.5 全产业链布局优势测算 36
3.4 中国动漫 IP 全产业链开发初现：以《十万个冷笑话》为例 39
3.5、总结 40
4. 主要公司分析 40
4.1 皇氏集团 40
4.2 奥飞动漫 42
4.3 美盛文化 45
4.4 东方网络 49
4.5 长城动漫 49
5、我国动漫产业发展风险分析 51
5.1 盈利低于预期 51
5.2 产业链整合不达预期 51
图表目录
图表 1：中国动漫产业链 2
图表 2：文化产业价值链与动漫在其中的位置 2
图表 3：日本动漫兴起与当时的“新媒体”—电视机（尤其彩色电视）普及率同步 6
图表 4：新媒体带来日本动漫新模式 7
图表 5：其他催化剂刺激日本动漫起飞—年人均 GDP 8
图表 6：其他催化剂刺激日本动漫起飞—年工作时间 8
图表 7：日本动漫的标志性“神作”与其对应的时代精神 9
图表 8：制造业发展与“机器人”题材 10
图表 9：中国动漫传统媒体渠道 10
图表 10：全国卡通频道结构 11
图表 11：卡通频道收视率分布 11
图表 12：典型卡通频道动画播出与收视比率 11
图表 13：电影发行渠道情况 12
图表 14：动漫的新媒体发行渠道 12
图表 15：互联网对动漫行业需求影响 13
图表 16：中国家庭规模与城镇化率 13
图表 17：中国第四波婴儿潮将至 14
图表 18：城镇、农村文教娱乐消费支出上升 14
图表 19：中国年人均 GDP（人民币元） 15
图表 20:2009-2015年中国动漫行业总规模（亿元） 16
图表 21：中国动漫产业链形态已具 16
图表 22：目前主流商业模式 17
图表 23：2010-2014年中国动漫衍生品规模（亿元） 17
图表 24：2010-2014年票房超过五千万国产动画数量 18
图表 25：包含互联网基因的动漫涌现 18
图表 26：动漫人气逐渐聚集 19
图表 27：2015Q1 国产动画用户规模 Top 10 20
图表 28：“国产动漫”百度指数自 14 年以来攀升 20
图表 29：动漫行业上游 IP 源头 21
图表 30：1997-2013年北美漫画市场规模（百万美元） 21
图表 31：北美漫画市场份额 22
图表 32：2015Q1 主要网文站用户覆盖率 22
图表 33：美国电影平均每部预算（百万美元） 23
图表 34：美国电影主要制作方年发行数量（部） 23
图表 35：《大圣归来》百度指数 25
图表 36：《大圣归来》新浪指数 25
图表 37：漫威著名 IP 枚举 25
图表 38：从《钢铁侠》收入看漫威盈利能力 26
图表 39：几单收购后迪士尼拥有完整 IP 的版图 26
图表 40：漫威受众画像——年龄 27
图表 41：漫威受众画像——性别 27
图表 42：超能陆战队 IP 改编要点 28
图表 43：超能陆战队中出现各种迪士尼彩蛋，包括明年的电影 28
图表 44：2006-2012年北美动漫产业近年规模（亿美元） 29
图表 45：1994-2013年日本动漫产业规模（亿日元） 30
图表 46：制作委员会制度 31
图表 47：Fate/Zero 动画版片头出现的制作委员会名单 31
图表 48：日本动漫产业链 32
图表 49：日美公司净利润、销售额、市值对比（蓝色为日企，橘色为美企） 32
图表 50：Fields 公司业务扩张过程 33
图表 51：迪士尼业务分类 33
图表 52：迪士尼商业模式 34
图表 53：迪士尼业务发展与并购史 34
图表 54：迪士尼 80 年代至今历史 35
图表 55：1957 年华特迪士尼的公司业务规划图 36
图表 56：全产业链布局优势分析 36
图表 57：迪士尼产品在不同窗口间转化速度加快 37
图表 58：迪士尼轮次收入模式 37
图表 59：2001-2014年迪士尼分部门营业利润率 38
图表 60：2010-2014年奥飞动漫的动漫玩具与非动漫玩具毛利率对比 38
图表 61：悠悠球淘宝指数 38
图表 62：迪士尼动漫多轮开发模型测算——以《冰雪奇缘》为例 39
图表 63：《十万个冷笑话》全产业链开发过程 40
图表 64：《十万个冷笑话》相关作品枚举 40
图表 65：中投视讯主要产品 42
图表 66：奥飞动漫形成以 IP 为核心的泛娱乐生态系统 44
图表 67：“有妖气”在作品供应与用户数量上具有绝对优势 45
图表 68：“有妖气”人气作品 46
图表 69：美盛文化对外投资历程 47
图表 70：全产业链运作优势示意图 48
图表 71：东方网络业务布局 50
图表 72：长城动漫营业收入结构 51
图表 73：长城动漫 15H1 各部分业务毛利率 51
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