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报告简介
报告目录
2015-2016年中国电影产业发展前景预测研究报告
正文目录
1、2015年我国电影产业发展状况 3
1.1、在线售票普及、内容供给繁荣驱动票房新一轮增长 3
1.2、在线选座便捷性与票价补贴拉动购票人次高增长 6
1.3、上映量扩容、剧情片投资回报率优化拉动电影供给 8
（1）单片票房规模化，中小成本剧情片投资回报率优化。 10
（2）口碑助推票房常态化，黑马逆袭优秀内容团队迎来发展空间 13
2、制片发行格局：互联网影业及发行商迅速崛起 13
2.1、票房结构：马太效应强化，过3 亿国产片市占率45% 13
2.2、制片投资主体多元化，互联网影业公司崛起 14
2.3、院线背景及专业发行公司崛起，互联网发行主流化 16
2.4、制片发行公司加码电影营销的需求放大 18
3、北美电影产业发展状况 19
3.1、北美市场票房马太效应明显，大片票房梯队分化低 19
3.2、制片环节大公司主导但未垄断，发行环节高度集中 21
3.3、发行环节高度垄断主因是龙头公司掌握发行渠道 23
3.4、好莱坞电影营销体系成熟，为电影工业的重要构成 24
4、国内电影产业发展前景分析 25
4.1、三大因素驱动国内票房维持40%年增速 25
4.2、国内电影产业环节不同于好莱坞的三大发展特点 25
（1）发行渠道相对单一，院线集中度偏低且未深度介入发行 25
（2）付费频道尚未成为主流发行渠道，但互联网公司已全面打造电影生态 26
（3）垂直整合已经发生，且持续改写制片发行格局 26
4.3、投资机遇展望 27
5、风险分析 27
图表目录
图表 1：2005-2015年我国电影票房规模及增速 3
图表 2：2012-2015年国内电影年观影人次趋势 4
图表 3：2012-2015年国内电影平均票价趋势 4
图表 4：2012-2015年国内电影年观影场次趋势 5
图表 5：2014 年月票房与场次增速对比 5
图表 6：2015 年月票房与场次增速对比 6
图表 7：2015 年11 月在线购票人次渗透率达70% 6
图表 8：2015年电影在线出票额市场占比逐季提升(%) 7
图表 9：2006-2014年国产片上映数量趋势 8
图表 10：2015 年月度新上映影片趋势 8
图表 11：2013-2015 年票房TOP 影片主创团队情况 9
图表 12：2014 年票房排名25 名电影票房达4.05 亿元 11
图表 13：2015 年票房排名25 名电影票房达5.3 亿元 11
图表 14：部分国产片利润规模测算 11
图表 15：不同票房规模影片盈利空间 12
图表 16：2013-2015年国产片票房结构 14
图表 17：2013-2015年票房过3 亿国产片市场份额 14
图表 18：2015 年票房TOP 公司投资制作主体 14
图表 19：2015 年国产片制片机构份额 15
图表 20：民营发行公司份额格局 16
图表 21：2015 主要在线票务平台参与制作发行影片情况(截至12 月15 日) 17
图表 22：暑期档部分影片与电商合作案例 17
图表 23：2013-2015年国内电影营销市场格局 18
图表 24：《小王子》电影营销案例 19
图表 25：1995-2015年北美市场票房趋势 20
图表 26：2011-2015年北美市场电影票房份额结构 20
图表 27：2011-2015年北美市场票房梯队电影数量 20
图表 28：北美制片TOP 公司市场份额 21
图表 29：北美发行TOP 公司市场份额 22
图表 30：美国电影产业发展简史 23
图表 31：六大公司的发行渠道背景 24
图表 32：好莱坞电影营销周期 24
图表 33：电影产业各环节价值分布 26
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