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报告简介
报告目录
2015-2016年中国婴童产业深度研究分析报告
正文目录
1、婴童消费：万亿市场嗷嗷待哺 4
1.1、婴童消费市场定义 4
1.2、婴童用品市场交易规模在万亿级别，婴童服务市场空间潜力更大 5
2、市场驱动力：量为基础，消费升级和移动互联更关键 6
2.1、婴童人数有所回升，保证稳定的消费需求 6
2.2、婴童消费升级是市场的根本驱动力 8
2.3、移动互联的发展促使婴童消费“老树发新芽” 9
2.4、VC、PE 青睐婴童消费行业 10
3、我国婴童消费特点分析 11
3.1、婴童消费为刚性支出，育儿开支占比较高 11
3.2、消费类别多样化，婴童服务需求高速增长 12
3.3、新生代父母习惯线上消费，各类APP 使用频繁 13
4、婴童消费市场行业格局：线下线上竞相荣 14
4.1、婴童消费线下市场 14
4.1.1、婴童食品 15
4.1.2、婴童服饰 16
4.1.3、婴童日用品分析 19
4.1.4、婴童玩具分析 20
4.1.5、婴童教育分析 22
4.2、婴童消费线上市场分析 24
4.2.1、电商模式分析 24
4.2.2、社区模式分析 25
4.2.3、工具模式分析 27
5、婴童消费投资机会研究 29
5.1、婴童食品投资机遇 29
5.2、婴童服饰机遇 30
5.3、婴童玩具机遇 30
5.4、婴童教育机遇 31
5.5、婴童娱乐 31
5.6、线上婴童机遇 32
图表目录
图表 1：婴童消费市场分类 4
图表 2：2015 年母婴用品整体交易规模达到2.3 万亿元 6
图表 3：2015 年国内幼儿早教消费市场规模接近1400 亿元 6
图表 4：我国0-12 岁婴童人口在1.8-2 亿左右 7
图表 5：第三代婴儿潮有望带来婴童人数回升 7
图表 6：2014 年国内人均GDP 超过7500 美元 8
图表 7：城镇家庭月均育儿支出占家庭收入在9%-12% 9
图表 8：2015 年母婴用品线上市场交易规模超过3600 亿元 9
图表 9：2015 年母婴移动应用用户人数达到3000 万人 10
图表 10：2015 年婴童行业一级市场投融资主要集中在婴童教育和婴童电商领域 11
图表 11：一线城市婴童消费年均支出超过2 万元 11
图表 12：2015 年婴童消费标品交易额占比下降，非标品占比提升 12
图表 13：婴童消费群体对APP 的需求集中在社区社交和早教方面 13
图表 14：目前育龄人群集中在80、90 后人 14
图表 15：目前的育龄人群同时是主要网民人群 14
图表 16：2002-2020年年国内婴童食品市场规模及预测 15
图表 17：海外品牌占据国内婴童市场主要份额 16
图表 18：2010-2020年婴童服饰市场规模及预测 17
图表 19：2015年国内婴童服饰市场集中度较低 17
图表 20：日本龙头品牌Nishimatsuya 的市占率高达7.5% 18
图表 21：美国龙头品牌Carter’s 的市占率高达10.1% 18
图表 22：2010-2020年婴童纸尿裤市场规模及预测 19
图表 23：2015年婴童纸尿裤市场集中度较高 20
图表 24：国内玩具制造企业平均毛利率在13%左右 21
图表 25：国内玩具厂商处于产业链附加值较低的位臵 21
图表 26：2015 年我国幼儿早教消费市场规模近1400 亿元 22
图表 27：66%的幼儿园为民营幼儿园 23
图表 28：主要民营幼教机构规模和覆盖范围 23
图表 29：婴童线上消费市场以电商模式、社区模式、工具模式为主 24
图表 30：2015 年母婴用品网络零售市场交易规模超过3600 亿元 25
图表 31：2015 年移动母婴社区用户渗透率快速提升 26
图表 32：目前主要社区模式的运营方式 26
图表 33：工具类模式参与者众多 27
图表 34：目前工具类模式的主要运营方式 28
图表 35：婴童食品消费需求较为稳定，龙头企业更具投资价值 29
图表 36：婴童服饰行业集中度，龙头企业受益于品牌化趋势下的行业集中度提升 30
图表 37：婴童玩具厂商向内容创意端和研发设计端转型 31
图表 38：关注中高端民营幼儿园和幼教内容服务提供商 31
图表 39：行业整体呈高景气，关注全产业链运营和专注细分市场类 32
图表 40：“社区+电商”类和O2O多元服务类将更受到资本青睐 32
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