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报告简介
报告目录
2015-2020年中国移动直播产业发展研究分析报告
1、从文字到直播，互联网进入直播时代 8
1.1、互联网平台演进路线：文字—图片--视频—VR/AR 8
1.2、直播：满足用户猎奇、窥视、社交、群体狂欢的各种心理特性 12
1.3、从秀场到全民直播，娱乐产业正式进入直播时代 14
1.4、“虚拟物品”打赏成为继“游戏、广告、电商”之外第四种互联网盈利模式 17
1.5、“网红”：兴起于直播平台的经典模式 19
1.6、全民覆盖，开启600 亿的市场空间 24
1.6.1、秀场直播：业务模式成熟，市场规模稳步增长 25
1.6.2、游戏直播：仍处于商业模式的探索期，未来值得期待 25
1.6.3、移动直播：影响力持续扩大，市场进入爆发式增长阶段 27
1.7、未来直播经济将往更健康、更积极的方向发展 28
2、PC 大众直播：独立秀场直播公司三足鼎立，巨头跟随参与 29
2.1、欢聚时代（YY）：公会模式的网红流水线 30
2.1.1、发展史：从YY 语音到秀场巨头 30
2.1.2、业务音乐（娱乐秀场）+游戏+教育+其他 32
2.2、虎牙：依托YY 用户流量优势，占据游戏直播市场重要一席 39
2.2.1、平台概述及发展情况 40
2.2.2、运营模式 41
2.2.3、盈利模式（含主播/公会结算方式） 42
2.2.4、未来发展 44
2.3、YY 教育、ME 直播 45
2.3.1、YY 教育 45
2.3.2、YY 移动直播—ME 直播 45
2.3.4、YY 的用户数据和业绩表现回顾 47
2.4、天鸽互动（9158）：层层代理分销的秀场模式 50
2.4.1、发展史：打造O2O 全方位的娱乐平台 50
2.4.2、业务：基于分销商的秀场模式 51
2.4.3、盈利模式：虚拟物品销售+增值会员 53
2.4.4、发展战略分析 56
2.5、六间房（宋城演艺）：签约主播的秀场模式 57
2.5.1、发展史：多元化娱乐生态 57
2.5.2、业务：签约主播的秀场模式 58
2.5.3、盈利模式：虚拟物品付费及增值服务（会员）付费为主 61
2.5.4、六间房的用户数据和业绩表现 62
2.5.5、发展战略 63
2.6、其他网络巨头采取跟随策略 64
3、PC 垂直直播：游戏直播一枝独秀，谁才是真正的独角兽？ 67
3.1、斗鱼：估值10 亿美金+的巨头 68
3.1.1、发展史 68
3.1.2、业务：从全民游戏直播到泛娱乐直播平台 71
3.1.3、盈利模式 74
3.2、龙珠：早期深度绑定腾讯，后期寻求业务突破 76
3.2.1、发展史 77
3.2.2、业务：从电竞赛事运营到“游戏+秀场+泛生活+娱乐+音乐”的综合直播平台 78
3.2.3、盈利模式 80
3.2.4、龙珠的用户数据和业绩表现 82
3.3、Panda TV（熊猫）：新锐游戏直播平台 83
3.3.1、发展史 84
3.3.2、盈利模式 90
3.4、战旗TV：从电竞直播到“游戏+轻娱乐化” 96
3.4.1、发展史 96
3.4.2、业务：从电竞直播到“游戏+轻娱乐化” 98
3.4.3、盈利模式 103
4、移动直播：初露锋芒 105
4.1、移动直播的发展和火爆程度回顾 105
4.2、知名的移动直播公司 108
4.2.1、移动全民直播 108
4.2.1.1、（你的生活点滴）：引爆移动直播市场的产品 108
（1）、发展历程 108
（2）、业务模式及未来战略 109
4.2.1.2、映客：面向90 后、有趣人群的高颜值产品 109
（1）、发展历程 110
（2）、业务模式及未来战略 111
4.2.1.3、花椒：从新闻自媒体转型为“全民秀场” 112
（1）、发展历程 113
（2）、业务模式及未来战略 113
4.2.1.4、易直播： 多场景的兴趣直播+企业SaaS 级直播服务+打造VR 体验平台 114
（1）、发展历程 114
（2）、业务模式及未来战略 115
4.2.1.5、果酱直播：主打女性消费“男色” 116
（1）、发展历程 116
（2）、业务模式及未来战略 117
4.2.1.6、我拍：结合公交内容牌照优势，孵化“优质网红+网生内容” 117
（1）、发展历程 118
（2）、业务模式及未来战略 119
4.2.2、移动游戏直播 119
4.2.2.1、触手TV：国内第一家专注手游的直播平台 119
（1）、发展历程 119
（2）、业务模式及未来战略 120
4.2.2.2、KK 直播：主打高清游戏赛事直播 121
（1、）发展历程 121
（2）、业务模式及未来战略 122
4.2.3、移动音乐直播 122
4.2.3.1、唱吧直播： 3D/VR 版的K 歌秀场，唱吧音乐生态的重要一环 122
（1）发展历程 123
（2）、业务模式及未来战略 124
4.2.3.2、野马现场：对现场音乐理解深刻 125
（1）、发展历程 126
（2）、业务模式及未来战略 126
4.2.3.3、陌陌直播：从面向少数音乐精英转向去中心化的开放式直播平台 127
（1）、发展历程 128
（2）、业务模式及未来战略 128
4.2.4、其他移动垂直直播 129
4.2.4.1、咸蛋家：集结明星投资人的的“高颜值”直播电商平台 129
（1）、发展历程 130
（2）、业务模式及未来战略 131
4.2.4.2、章鱼TV： 体育界的YY，重构体育直播蓝海 131
（1）、发展历程 132
（2）、业务模式及未来战略 133
5、移动直播VS PC 直播：移动是未来 134
5.1、设备：移动设备覆盖程度高，携带方便，流量更容易获取 134
5.2、流量：成本大幅下降，用户更易接受 136
5.2.1、移动直播带宽成本整体较PC 便宜 136
5.2.2、“提速降费”进一步降低用户成本 137
5.3、内容：不需要直播间，生产内容门槛进一步降低 138
5.3.1、传统直播需要专业设备，移动直播大幅降低了直播门槛 138
5.3.2 、内容更多元，时间更碎片化，内容产出更容易 139
5.3.2.1、内容多元化程度：移动直播内容更多元 139
5.3.2.2、直播时间的差异性：移动直播时间更加碎片化 140
5.3.3、内容：垂直直播主题更突出，全民直播更像纯UGC 模式 141
5.4、用户：垂直直播用户定位清晰，全民直播用户运营难度大、沉淀难度大 143
5.5、模式：试图去中心化的全民直播与中心化程度高的垂直直播 144
6、相关公司 145
6.1 、自有直播平台 145
6.1.1、 巴士在线 145
6.1.2、恺英网络 146
6.1.3、乐视网 146
6.1.4、暴风科技 147
6.1.5、宋城演艺 147
6.1.6、浙报传媒 148
6.2 、相关投资项目 148
6.2.2、昆仑万维 148
6.2.2、奥飞动漫 149
6.2.3、游久游戏 150
6.2.4、光线传媒 150
图表目录
图表 1：互联网平台的演进周期：文字—图片—视频—VR/AR 9
图表 2：互联网平台的内容演进规律 10
图表 3：视频的未来形态：从多屏到无屏 10
图表 4：直播平台扮演的角色 12
图表 5：直播背后的用户“马斯洛需求” 12
图表 6：娱乐产业的直播发展史 14
图表 7：秀场的三级梯队 15
图表 8：游戏直播主要平台 15
图表 9：PC 直播和移动直播的对比分析 16
图表 10：移动全民直播和移动垂直直播的对比分析 17
图表 11：直播的产业链图 17
图表 12：打赏的盈利模式 17
图表 13：娱乐直播生态的参与者 18
图表 14：直播平台的网红产业链 20
图表 15：直播平台的网红案例 21
图表 16：2016-2020 年国内直播市场规模及增速预测 24
图表 17：国内秀场直播市场规模及增速、国内游戏直播市场规模及增速 25
图表 18：2014 年国内游戏直播用户玩的游戏产品及类型 26
图表 19：2014 年国内游戏直播用户的付费意愿 26
图表 20：2014 年国内游戏直播用户的性别、年龄、婚姻状况及收入 27
图表 21：直播行业的相关法律法规 28
图表 22：YY 发展历程 30
图表 23：多玩游戏 30
图表 24：YY 语音 31
图表 25：YY 平台生态 32
图表 26：YY 业务构成 32
图表 27：YY（欢聚时代）2015 年第四季度营业收入构成 33
图表 28：YY 的公会模式 35
图表 29：娱加娱乐 36
图表 30：YY 音乐的草根用户 37
图表 31：YY 音乐的虚拟物品 37
图表 32：YY 贵族勋章付费一览表 38
图表 33：YY 平台虚拟货币的兑换规则 39
图表 34：虎牙的直播平台界面 40
图表 35：虎牙直播的内容 40
图表 36：虎牙的娱乐内容分类 41
图表 37：虎牙签约的知名主播（部分） 41
图表 38：虎牙赞助的俱乐部（部分） 42
图表 39：虎牙道具详情（部分） 43
图表 40：虎牙兑换等级说明 43
图表 41：虎牙2013Q4-2015Q4 的季度收入情况 43
图表 42：虎牙2015 年的季度财务状况 44
图表 43：ME 的直播平台界面 45
图表 44：鹿晗《2016Reloaded 全国巡回演唱会》ME 直播宣传材料 46
图表 45：2010-2014 年YY 的年均月活跃用户数 47
图表 46：2013-2015 年YY 音乐的用户数据 47
图表 47：2009-2015 年YY 的主营业务收入 48
图表 48：2009-2015 年YY 的主营业务收入构成 48
图表 49：2009-2015 年YY 的营收、净利及增速情况 49
图表 50：2009-2015 年YY 的财务情况 49
图表 51：2009-2015 年YY 的营业成本 50
图表 52：2009-2015 年YY 的营业成本构成 50
图表 53：9158 生态系统的主要参与者 51
图表 54：9158 虚拟货币第三方分销模式下的现金流量及经济模式 54
图表 55：2011-2015Q3 9158 的平均月度活跃用户 55
图表 56：9158 的用户数据 55
图表 57：2011-2015Q3 9158 的营收和经调整净利润 55
图表 58：2011-2015Q3 9158 的财务情况 56
图表 59：六间房的融资情况 58
图表 60：六间房的生态系统的主要参与者 59
图表 61：六间房的各类参与者、典型演播室 59
图表 62：2013-2015 年六间房的月活用户数 62
图表 63：2013-2015 年六间房的用户数据 62
图表 64：2013-2015 年六间房的营收和净利润 62
图表 65：2013-2015 年六间房的财务情况 63
图表 66：视频网站、门户等互联网巨头推出的直播平台 64
图表 67：主要游戏直播平台矩阵 67
图表 68：斗鱼的直播平台界面 68
图表 69：最强王者活动给斗鱼带来巨大的推广效应 69
图表 70：斗鱼的流量情况（2016 年3 月） 70
图表 71：斗鱼的融资情况 71
图表 72：斗鱼直播的内容 71
图表 73：斗鱼签约的知名主播（部分） 72
图表 74：赞助俱乐部 72
图表 75：斗鱼曾赞助过的俱乐部（部分） 73
图表 76：斗鱼扶持的内容/经纪平台（部分） 73
图表 77：斗鱼的酬勤系统 75
图表 78：斗鱼的鱼翅礼物类型 76
图表 79：龙珠的直播平台界面 76
图表 80：龙珠的发展历程 77
图表 81：龙珠的融资情况 77
图表 82：龙珠直播的内容 78
图表 83：龙珠签约的知名主播（部分） 79
图表 84：龙珠曾赞助过的俱乐部（部分） 79
图表 85：龙珠的主播升级经验表 81
图表 86：2014 年8 月-2015 年8 月PLU（龙珠）的营收及增速 82
图表 87：2014 年8 月-2015 年8 月PLU（龙珠）的月活跃用户数及增速 82
图表 88：2014 年8 月-2015 年8 月PLU（龙珠）的主播数及增速 83
图表 89：Panda TV 的直播平台界面 83
图表 90：Panda TV 成立以来的大事件 85
图表 91：Panda TV 直播的内容 88
图表 92：Panda TV 签约的知名主播（部分） 88
图表 93：Panda TV 签约的明星（部分） 89
图表 94：Panda TV 的猫币充值界面 91
图表 95：Panda TV 的猫币礼物 91
图表 96：普思投资的投资项目一览 91
图表 97：T-ara 组合 94
图表 98：EXID 组合 95
图表 99：战旗TV 的直播平台界面 96
图表 100：战旗TV 的发展历程 96
图表 101：战旗TV 直播的内容 99
图表 102：战旗TV 签约的知名主播（部分） 99
图表 103：战旗TV 的金币礼物 104
图表 104：战旗TV 的金币座驾特权 104
图表 105：战旗TV 的金币守护特权 104
图表 106：战旗TV 的金豆兑换规则 105
图表 107：移动直播的应用场景 106
图表 108：2016 年2 月国内视频APP 用户情况 106
图表 109：17（你的生活点滴）的直播平台界面 108
图表 110：（你的生活点滴）的融资情况 109
图表 111：映客的直播平台界面 109
图表 112：映客的融资情况 110
图表 113：2015 年12 月至2016 年1 月映客日活跃用户增长情况 111
图表 114：2015 年12 月至2016 年1 月映客的微信转发次数 112
图表 115：花椒的直播平台界面 112
图表 116：易直播的直播平台界面 114
图表 117：果酱直播的直播平台界面 116
图表 118：我拍的直播平台界面 118
图表 119：触手TV 的直播平台界面 119
图表 120：触手TV 的融资情况 120
图表 121：KK 直播的直播平台界面 121
图表 122：KK 直播的融资情况 122
图表 123：唱吧直播的直播平台界面 122
图表 124：唱吧的发展历程 123
图表 125：野马现场的直播平台界面 125
图表 126：陌陌现场的直播平台界面 127
图表 127：咸蛋家的直播平台界面 129
图表 128：章鱼TV 的直播平台界面 131
图表 129：章鱼TV 的发展历程 132
图表 130：章鱼TV 的融资情况 133
图表 131：2015 年国内消费者的电子设备持有率 134
图表 132：2015 年国内消费者的人均智能手机持有部数 135
图表 133：2014-2015 年国内互联网网络接入设备使用情况 135
图表 134：2014-2015 年国内网民网络接入情况 136
图表 135：P2P 技术示意图 137
图表 136：PC 直播设备图 138
图表 137：移动直播界面（无需手机外的其他设备） 139
图表 138：传统直播的内容（YY） 140
图表 139：移动直播的内容（花椒） 140
图表 140：移动全民直播与垂直直播的对比维度 140
图表 141：垂直直播界面（美食直播Nom） 141
图表 142：全民直播界面（映客） 142
图表 143：不同类型平台的用户运营模式图（简要） 143
图表 144：不同类型直播的一般模式 144
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