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报告简介
报告目录
2015-2016年中国网络剧行业深度调研分析报告
1、网络剧：挑战传统电视剧市场的黑马 4
2、我国网络剧发展驱动分析 6
2.1、“一剧两星”+广告限制 6
2.2、网络剧成IP 孵化地，内在动力十足 8
2.3、题材新颖多样，个性化内容得到释放 9
2.4、盈利模式多样：营销+付费 10
3、国内网络剧市场现状 12
3.1、数量猛增，网剧发展迎来热潮 13
3.2、类型年轻多点开花，穿越悬疑等小众题材受追捧 15
3.3、大制作与低成本共存，内容为王 17
3.3.1、大制作、大卡司，网剧水准愈渐优质化 17
3.3.2、小成本制作重创意，凸显IP 孵化造星能力 19
4、Netflix 模式深度分析 19
4.1、Netflix 发展历史及盈利情况 20
4.2、转型流媒体，原创网生内容助力公司业务腾飞 21
4.2.1、分级收费，家庭可共享同一账号 21
4.2.2、分离流媒体和DVD 业务，全面转型互联网流媒体商 21
4.2.3、原创网生内容模式增加用户粘性，实现会员数持续高速增长 22
4.2.4、大数据保证原创剧收视率，个性化服务提高用户体验 23
4.2.5、内容端持续发力，原创剧树立公司品牌 24
5、视频网站竞争激烈，力求差异化发展 25
5.1、优酷土豆：多元孵化优质IP，布局大电影 27
5.2、爱奇艺：牵手专业影视公司，打造超级网剧 28
5.3、腾讯视频：成立企鹅影业，自制剧数量领先 30
5.4、搜狐视频：重视观众口碑，网剧内容精品化 31
5.5、乐视：小成本制作锁定细分市场 32
6、网络剧发展趋势 33
6.1、在线视频行业稳步增长，网络剧发展势头强劲 33
6.2、盈利模式逐渐清晰，会员付费迎来春天 36
6.3、监管从严，网剧审查逐渐向传统电视靠拢 38
7. 主要公司分析 39
7.1、慈文传媒：网络剧龙头，IP 资源丰富 39
7.2、华策影视：“SIP+X战略启航 40
7.3、鹿港科技：重点发展互联网影视 41
图表目录
图表 1：网络剧制作方 4
图表 2：热门网络剧海报 5
图表 3：近5 年广电总局针对电视剧的政策 6
图表 4：2004-2015 年电视剧总产量 7
图表 5：2010-2018 年电视广告收入（单位：亿元） 7
图表 6：2007-2015 年网络剧总产量（单位：部） 7
图表 7：2015 十大IP 网剧 8
图表 8：网络剧“反哺”生态体系 9
图表 9：2015 年传统电视剧题材分布 10
图表 10：2015 年网络剧题材分布 10
图表 11：网络剧产业链简图 10
图表 12：网络剧产业链各环节盈利和成本来源 11
图表 13：2014-2015年视频个人付费行业市场规模 12
图表 14：2010-2014 我国电视剧市场规模及增速 13
图表 15：2010-2014 网络剧部数及点击量 13
图表 16：网剧排名Top10 及播放次数 14
图表 17：2015 网剧排名Top10 及播放次数 14
图表 18：各大在线视频平台网剧数量（单位：部） 15
图表 19：2014-2015 年10 亿网络剧 15
图表 20：2015 年热门网剧重点题材分布 16
图表 21：2015 年网络剧单日最高播放量（单位：亿次） 16
图表 22：网剧《太子妃升职记》引热议 17
图表 23：部分热门网络剧制作成本 18
图表 24：部分网络剧演员阵容 18
图表 25：部分“先网后台”网络剧 18
图表 26：部分热门网络剧制作成本 19
图表 27：2006-2015年Netflix 净利润变化 20
图表 28：2006-2015年Netflix 营业收入变化 20
图表 29：Netflix 大事件表 20
图表 30：Netflix2012-2015 年各项主营收入变化 22
图表 31：Netflix2015 年主营结构 22
图表 32：Netflix 近五年流媒体会员数变化 23
图表 33：原创剧取得较好的市场反响 23
图表 34：Netflix 内容布局 24
图表 35：2015 年各大视频网站市场份额 25
图表 36：2015 年网络剧总点击量排行榜 26
图表 37：各大视频网站网络剧来源 26
图表 38：优酷自制剧《万万没想到》及电影《万万没想到之西游篇》 27
图表 39：2016 优酷土豆14 部网剧一览 28
图表 40：爱奇艺自制剧《盗墓笔记》 28
图表 41：2016 爱奇艺24 部网剧一览 29
图表 42：2015 年上半年各网站自制剧部数对比 30
图表 43：2016 腾讯视频11 部网剧一览 31
图表 44：搜狐自制剧《匆匆那年》剧照 32
图表 45：2016 搜狐视频14 部网剧一览 32
图表 46：2016 乐视16 部网剧一览 33
图表 47：2011-2018 年中国在线视频行业市场规模 33
图表 48：2008-2015年中国网络视频用户规模和使用率 34
图表 49：2015 年网络视频用户收看频次分布 34
图表 50：网络剧播放覆盖人数增长明显 35
图表 51：网络剧整体播放时长快速增长 35
图表 52：2010-2015 年中国在线视频市场收入构成 36
图表 53：视频行业付费模式发展过程 37
图表 54：2014-2015年中国视频网民付费用户比例 37
图表 55：各大视频网站会员服务 38
图表 56：网络剧与传统电视剧对比 38
图表 57：慈文16 年网络剧 40
图表 58：华策影视未来影视计划 41
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