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报告简介
报告目录
2016年中国篮球运动商业前景展望分析报告
正文目录
1、篮球产业价值被低估 5
1.1、篮球概览：群众基础广泛，受关注度高于足球 5
1.2、篮球概览：篮球场馆“多重最”，硬件建设充分 7
1.3、CBA 联赛现状—篮球热下的艰难经营 8
2、中国篮球站上改革风口，制度障碍加速瓦解 11
2.1、政策东风不断刺激中国体育，“去监管”成趋势 11
2.2、CBA 管办分离终得正果，中国篮球职业化改革加速 12
2.3、政策放开推动资本不断涌入 15
3、从收入结构看CBA 发展突破口 17
3.1、转播权：CBA 赛事发展关键因子 18
3.1.1、CBA 收视率持续走高，天价转播合同指日可待 18
3.1.2、从NBA 看天价转播权—提高赛事水平，形成良性循环 20
3.2、门票：期待打开新局面 24
3.2.1、场馆容量接近瓶颈，容量扩充有望激活增量市场 24
3.2.2、体育+移动互联网，票务销售迎来新时代 25
3.3、商业赞助：仍有增量空间 29
3.4、篮球衍生品有望带动体育产业链长尾价值提升 30
4、以NBA 为鉴，探索CBA 成功之道 34
4.1、斯特恩接手NBA，开启黄金发展之路 34
4.1.1、推动NBA 制度改革，构建现代化职业体系 35
4.1.2、商业推广成功打造全球顶级赛事 40
4.1.3、斯特恩掌门30 年，NBA 球队总价值暴涨2402 倍 42
4.2、中国版斯特恩积极推动篮球改革，CBA 有望快速崛起 43
4.3、对标NBA，CBA 球队价值弹性高，增长潜力巨大 45
5、相关公司分析 47
5.1、浙江广厦：转型坚定，娱乐体育双轮驱动 47
5.2、暴风集团：拿下CBA 新媒体版权，体育板块愈战愈勇 48
5.3、奥拓电子：与国际篮联战略合作，抢占篮球场馆LED 业务 48
5.4、华录百纳：获取欧洲顶级篮球赛事IP，打造中国篮球市场第三极 49
5.5、浔兴股份：探索CBA 篮球俱乐部赛事资源，前景可期 50
5.6、莱茵体育：手握亚洲篮球赛事IP，运营经验丰富 50
图表目录
图表 1：6-19 岁人群在校外经常参加的体育锻炼项目的人数百分比 5
图表 2：6-19 岁儿童青少年观看篮球比赛的人数百分比 6
图表 3：2016 年网民经常观看的体育赛事 6
图表 4：2015-2016 赛季CBA 和CCTV 其他赛事收视对比 6
图表 5：场地数量排名靠前的场地类型情况（单位：万） 7
图表 6：三大球新建场地数量（单位：万） 8
图表 7：三大球新建场地面积情况（单位：万平米） 8
图表 8：CBA 联赛运营模式 8
图表 9：盈方与CBA 联赛签订的商务合作（7+5） 9
图表 10：以3.36 亿人民币为基数收入分配图 9
图表 11：剩余2.7 亿元收入分配图 10
图表 12：体育产业的相关政策 11
图表 13：参与中职联公司的18 家俱乐部（除山西汾酒、浙江稠州银行俱乐部） 12
图表 14：2013-2016 年CBA 联赛改革进展 13
图表 15：CBA 联赛管办分离方案图解 14
图表 16：我国体育产业近两年的发展变化 15
图表 17：2013-2016 年体育融资规模及融资笔数 16
图表 18：篮球相关公司融资情况 16
图表 19：2013 年CBA 赛事收入结构 17
图表 20：2013 年NBA 赛事收入结构 18
图表 21：2013-2015年CBA 各赛季累计收视人数及收视率（单位：亿） 18
图表 22：顶级赛事新媒体转播权价值 19
图表 23：CBA 联赛历年新媒体赛事转播费用情况 19
图表 24：1984 年以来NBA 转播费用变化（单位：百万美元） 20
图表 25：NBA 转播合同收入分成方式 20
图表 26：2006-2016年纽约尼克斯营收、估值与转播费用变化（单位：百万美元） 21
图表 27：2007-2016 年NBA 工资帽变化趋势（单位：百万美元） 22
图表 28：2016-17 赛季自由市场诞生的过亿合同 22
图表 29：2011-2016 年NBA 选秀大会首轮候选球员数（单位：人） 23
图表 30：高价转播合同与高水平赛事良性循环逻辑 23
图表 31：CBA 各赛季场均到场人数及上座率（单位：人） 24
图表 32：CBA 各赛季场均到场人数及上座率（单位：人） 24
图表 33：传统售票方式痛点与解决 25
图表 34：2013-2016年一季度中美线上购票销售额占比 26
图表 35：微赛北京首钢季后赛第四场主场独家票务 27
图表 36：微赛体育独立运营模式 28
图表 37：微赛线上票务垂直整合模式 28
图表 38：CBA 联赛主赞助商冠名情况 29
图表 39：2015-2016 年CBA 联赛赞助商冠名费用 29
图表 40：顶级赛事广告赞助费 30
图表 41：IP衍生品的五个要素 30
图表 42：游戏《CBA 传奇》： 31
图表 43：游戏《NBA 2K14》 31
图表 44：电影《光荣之路》 32
图表 45：电影《姚明年》 32
图表 46：20 岁及以上人群不同体育消费项目的人数百分比 33
图表 47：篮球与足球淘宝搜索指数对比 33
图表 48：斯特恩执掌NBA 后改进措施 34
图表 49：斯特恩执掌NBA 后选秀制度改进措施 35
图表 50：七场四胜改制后NBA 季后赛首轮比赛场次（单位：场） 36
图表 51：2015 季后赛对阵图示意 36
图表 52：全明星历年票王得票数及增长（单位：张） 37
图表 53：NBA球队加盟条件 38
图表 54：斯特恩执掌NBA 期间联盟新加球队 39
图表 55：斯特恩执掌NBA 期间转播场次大幅增长（单位：场） 40
图表 56：三大“黄金一代”球星汇总 41
图表 57：斯特恩任职期间联盟总收益（单位：亿美元） 42
图表 58：斯特恩任职期间转播收益及增速（单位：亿美元） 42
图表 59：斯特恩任职期间联盟球队价值总和（单位：亿美元） 42
图表 60：斯特恩任职期间联盟商品收益（单位：亿美元） 43
图表 61：姚明巨大的个人影响力 43
图表 62：“姚之队”的商业运作成果 44
图表 63：2014-2016 年价值排名前五的NBA 球队（单位：亿人民币） 46
图表 64：2016 年NBA 球队经营利润（价值排名前十球队，单位：万元人民币） 46
图表 65：2012-2013 赛季CBA 各队盈亏状况（万人民币） 47
图表 66：奥拓电子顶级赛事合作方 48
图表 67：亚洲职业篮球公司旗下篮球赛事资源介绍 50
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