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报告简介
报告目录
2016-2022年中国保健品市场供需格局与发展趋势分析报告
第一部分 产业环境透视 1
第一章 2015年中国保健品行业发展环境分析 1
第一节 2015年中国保健品行业环境分析 1
一、保健品行业特性，发展方向 1
二、国外保健品行业发展分析 2
三、国内保健品行业发展分析 4
第二节 2015年中国保健品政策环境分析 6
一、《食品安全法》首次纳入保健品监管 6
二、《食品安全法》对保健品行业的影响 7
三、药监局严查保健品行业 8
四、保健品广告法规分析 8
第三节 2015年中国保健品社会环境分析 9
一、人口规模及结构分析 9
二、中国人口老龄化及健康意识 11
三、居民收入与消费分析 12
第四节 2015年中国保健品技术环境分析 14
一、技术发展现状 14
二、保健食品技术审评水平 14
三、保健品生产技术研究发展动向 15
第五节 2015年中国保健品市场环境变化分析 16
一、广告对购买决策的影响力变化 16
二、行业的信任危机对需求的影响 19
三、产品同质化对需求的影响分析 19
第二章 保健品行业产业链分析 21
第一节 保健品产业链模型及特点 21
一、产业链模型介绍 21
二、产业链空间分布特点 23
三、保健品行业产业链介绍 24
第二节 上游行业分析 25
一、上游行业发展现状 25
二、上游行业发展趋势 33
三、上游行业对保健品行业的影响 34
第三节 下游行业分析 34
一、下游行业发展现状 34
二、下游行业发展趋势 41
三、下游行业对保健品行业的影响 44
第二部分 行业运行分析 46
第三章 2015年中国保健品行业运行态势分析 46
第一节 2014年中国保健品行业运行总况 46
一、中国保健品行业发展阶段 46
二、保健品行业困境之中被迫转型 49
三、产品功能分布情况 50
四、主要产品概念诉求 51
第二节 2015年中国保健品行业发展状况分析 52
一、中国保健品行业产值分析 52
二、在新医改春风下保健品市场成香饽饽 56
三、《保健品食品注册与备案管理办法》解读 57
四、新《食品安全法》为保健品行业设门槛 58
第三节 2015年中国保健品行业原材料分析 59
一、我国保健产品主要原料 59
二、主要原料产品分布概况 59
三、水溶性膳食纤维分析及预测 62
四、全球鱼油消费量及价格分析 65
第四节 2015年中国保健品行业的问题及对策分析 66
一、中国保健品企业发展应返璞归真 66
二、中国保健品企业的研发策略浅析 67
三、保健品企业成功开发产品的四大动力 68
第四章 2015年中国保健品行业细分产品市场监测 70
第一节 2015年中国保健药品市场运行分析 70
一、保健药品功能分布 70
二、保健药品市场开始“清理门户” 71
三、2015年保健品市场占有份额 71
第二节 2015年中国保健食品市场产品竞争排名情况 73
一、保健食品企业竞争力 73
二、保健食品产品畅销排名 74
三、保健食品市场占有份额 75
第三节 2015年中国保健茶市场产品竞争排名情况 76
一、保健茶企业竞争力 76
二、保健茶产品畅销排名 76
三、保健茶市场占有份额 77
第四节 2015年中国保健酒市场产品竞争排名情况 77
一、保健酒企业竞争力 77
二、保健酒产品畅销排名 89
三、保健酒市场占有份额 90
第五节 2015年中国保健饮料市场产品竞争排名情况 90
一、保健饮料企业竞争力 90
二、保健饮料产品畅销排名 91
三、保健饮料市场占有份额 91
第五章 2015年中国保健品需求与消费状况分析 93
第一节 2015年中国保健品需求与消费状况分析 93
一、辅食、保健品消费市场分析 93
二、中国保健品消费量高价位盘整 94
第二节 2015年中国保健品市场消费动向分析 95
一、保健品市场消费者跟风现象 95
二、保健品市场影响因素 95
三、保健品消费者购买行为分析 97
第三节 2015年中国保健品消费者分析 100
一、老年保健品市场发展分析 100
二、女性保健品市场发展分析 100
三、儿童保健品市场发展分析 101
四、保健品消费人群变化情况 103
第六章 2015年中国保健品进出口贸易市场综述 105
第一节 2015年中国保健品进出口贸易简况 105
一、保健品贸易情况分析 105
二、中国保健品年销售额及增长情况 107
三、保健品B2C电子商务行业分析 107
第二节 2015年我国医药保健品进出口形势分析 109
一、医药保健品出口特点 109
二、2015年中国医药保健品进出口统计 111
三、医药保健品进出口分省市统计 112
第七章 2015年中国保健品市场营销解析 114
第一节 保健品营销的三大要素 114
一、概念设计 114
二、产品利益的挖掘 115
三、产品效果感设计 116
四、保健品广告的四大要素 117
第二节 2015年中国保健品营销总体概况 120
一、浅谈保健品服务营销 120
二、如何打造保健品专卖店营销 120
三、如何创新保健品营销 124
四、减肥保健品市场营销分析 128
五、医药保健品营销转型 128
六、中国保健品营销模式 130
第三节 2015年中国保健品行业的直销分析 131
一、直销法的实施给保健品市场带来的影响 131
二、直销有助于保健品行业发展 133
三、传统模式与直销模式在保健品领域应用的差异 137
四、医药保健品的直销分析 142
五、保健品企业直销案例分析 143
1、安利保健品的直销 143
2、天狮集团保健品直销 146
第四节 未来中国保健品营销趋势透视 146
一、价值营销将走入保健品行业发展主流 146
二、医药保健品营销八大趋势 150
三、医药保健品营销发展的几个新方向 154
四、保健品企业营销未来方向探析 157
第三部分 行业竞争格局 159
第八章 2015年中国保健品行业竞争格局分析 159
第一节 2015年中国保健品竞争总况 159
一、医药保健产业格局将面临激烈震荡 159
二、保健酒市场竞争分析 159
第二节 从OEM观看保健品行业违规竞争 160
一、OEM是保健品企业必然的选择 160
二、从OEM透析保健食品行业违规操作的根源 161
三、保健品行业发展要走出急功近利的误区 163
第三节 主要产品市场竞争分析 164
一、各大补血产品品牌竞争回顾 164
二、补血保健品市场竞争格局 170
三、减肥保健品市场竞争概况 171
四、美容养颜类保健品市场竞争分析 174
第九章 中国保健品重点企业竞争力同比分析 177
第一节 健康元药业集团股份有限公司 177
一、企业概况 177
二、竞争优势分析 180
三、2015-2016年经营状况分析 182
四、2016-2022年公司发展战略分析 186
第二节 东阿阿胶股份有限公司 186
一、企业概况 186
二、竞争优势分析 187
三、2015-2016年经营状况分析 188
四、2016-2022年公司发展战略分析 192
第三节 哈药集团股份有限公司 193
一、企业概况 193
二、竞争优势分析 193
三、2015-2016年经营状况分析 195
四、2016-2022年公司发展战略分析 199
第四节 海南椰岛（集团）股份有限公司 200
一、企业概况 200
二、竞争优势分析 201
三、2015-2016年经营状况分析 202
四、2016-2022年公司发展战略分析 206
第五节 上海交大昂立股份有限公司 207
一、企业概况 207
二、竞争优势分析 207
三、2015-2016年经营状况分析 208
四、2016-2022年公司发展战略分析 212
第六节 北京双鹭药业股份有限公司 212
一、企业概况 212
二、竞争优势分析 213
三、2015-2016年经营状况分析 218
四、2016-2022年公司发展战略分析 222
第七节 海王集团 223
一、企业概况 223
二、竞争优势分析 224
三、2015-2016年经营状况分析 224
四、2016-2022年公司发展战略分析 228
第八节 浙江康恩贝制药股份有限公司 229
一、企业概况 229
二、竞争优势分析 230
三、2015-2016年经营状况分析 232
四、2016-2022年公司发展战略分析 236
第九节 天津天士力股份有限公司 237
一、企业概况 237
二、竞争优势分析 238
三、2015-2016年经营状况分析 241
四、2016-2022年公司发展战略分析 245
第十节 贵州益佰制药股份有限公司 246
一、企业概况 246
二、竞争优势分析 249
三、2015-2016年经营状况分析 251
四、2016-2022年公司发展战略分析 255
第四部分 行业发展前景 256
第十章 2016-2022年中国保健品行业发展预测分析 256
第一节 中国保健品行业发展预测 256
一、中国保健品发展前景分析 256
二、中国保健品市场规模将扩大 256
三、保健品行业主要企业发展前景 257
四、保健品的药店销售前景分析 259
第二节 保健品行业总体发展趋势分析 260
一、保健品行业发展呈现四大趋势 260
二、细分领域是保健品市场未来发展走向 261
三、保健品大众化逐渐成新趋势 263
四、白领将成为保健品消费主力 264
第三节 保健品主要热门种类发展趋势 265
一、保健品行业绿色天然产品发展空间巨大 265
二、中药保健品将成国际市场上的新宠 266
三、美容养颜类保健品市场发展趋势分析 267
四、氨基酸类保健品市场发展预测 268
五、中国减肥市场四大发展趋势 269
六、中国保健酒行业前景预测 270
七、中草药保健茶市场前景分析 271
八、孕妇保健品市场前景广阔 271
第五部分 行业投资战略 273
第十一章 保健品行业投资战略研究 273
第一节 品牌战略思考 273
一、保健品品牌的重要性 273
二、保健品实施品牌战略的意义 274
三、企业的品牌战略 275
四、品牌的竞争趋势 275
五、品牌战略管理的策略 276
第二节 企业经营管理策略 276
一、成本控制策略 276
二、定价策略 279
三、竞争策略 279
四、并购重组策略 280
五、营销策略 280
六、人力资源 280
七、财务管理 281
八、国际化策略 281
第三节 行业发展战略研究 282
一、战略综合规划 282
二、技术开发战略 282
三、业务组合战略 284
四、区域战略规划 285
五、产业战略规划 285
六、营销品牌战略 286
七、竞争战略规划 287
第四节 企业经营策略分析 287
一、保健品市场细分策略 287
二、市场创新策略 287
三、品牌定位与品类规划 288
四、保健品新产品差异化战略 288
第十二章 研究结论及投资建议 289
第一节 保健品行业研究结论 289
第二节 保健品行业投资价值评估 290
第三节 保健品行业投资建议 291
一、行业发展策略建议 291
二、行业投资方向建议 293
1、老年保健品发展建议 293
2、补钙保健品发展建议 295
3、维生素类保健品发展建议 296
三、行业投资方式建议 297
图表目录：
图表：国内生产总值同比增长速度
图表：全国粮食产量及其增速
图表：规模以上工业增加值增速（月度同比）（%）
图表：社会消费品零售总额增速（月度同比）（%）
图表：进出口总额（亿美元）
图表：广义货币（M2）增长速度（%）
图表：居民消费价格同比上涨情况
图表：工业生产者出厂价格同比上涨情况（%）
图表：城镇居民人均可支配收入实际增长速度（%）
图表：农村居民人均收入实际增长速度
图表：人口及其自然增长率变化情况
图表：2015年固定资产投资（不含农户）同比增速（%）
图表：2015年房地产开发投资同比增速（%）
图表：2016-2022年中国GDP增长预测
图表：国内外知名机构对2016-2022年中国GDP增速预测
图表：保健品行业产业链
图表：2011-2015年我国保健品行业企业数量增长趋势图
图表：2011-2015年我国保健品行业亏损企业数量增长趋势图
图表：2011-2015年我国保健品行业从业人数增长趋势图
图表：2011-2015年我国保健品行业资产规模增长趋势图
图表：2011-2015年我国保健品行业产成品增长趋势图
图表：2011-2015年我国保健品行业工业销售产值增长趋势图
图表：2011-2015年我国保健品行业销售成本增长趋势图
图表：2011-2015年我国保健品行业费用使用统计图
图表：2011-2015年我国保健品行业主要盈利指标统计图
图表：2011-2015年我国保健品行业主要盈利指标增长趋势图
图表：企业1
图表：企业主要经济指标走势图
图表：企业经营收入走势图
图表：企业盈利指标走势图
图表：企业负债情况图
图表：企业负债指标走势图
图表：企业运营能力指标走势图
图表：企业成长能力指标走势图
图表：企业2
图表：企业主要经济指标走势图
图表：企业经营收入走势图
图表：企业盈利指标走势图
图表：企业负债情况图
图表：企业负债指标走势图
图表：企业运营能力指标走势图
图表：企业成长能力指标走势图
图表：企业3
图表：企业主要经济指标走势图
图表：企业经营收入走势图
图表：企业盈利指标走势图
图表：企业负债情况图
图表：企业负债指标走势图
图表：企业运营能力指标走势图
图表：企业成长能力指标走势图
图表：企业4
图表：企业主要经济指标走势图
图表：企业经营收入走势图
图表：企业盈利指标走势图
图表：企业负债情况图
图表：企业负债指标走势图
图表：企业运营能力指标走势图
图表：企业成长能力指标走势图
图表：企业5
图表：企业主要经济指标走势图
图表：企业经营收入走势图
图表：企业盈利指标走势图
图表：企业负债情况图
图表：企业负债指标走势图
图表：企业运营能力指标走势图
图表：企业成长能力指标走势图
图表：企业6
图表：企业主要经济指标走势图
图表：企业经营收入走势图
图表：企业盈利指标走势图
图表：企业负债情况图
图表：企业负债指标走势图
图表：企业运营能力指标走势图
图表：企业成长能力指标走势图
图表：其他企业……
图表：主要经济指标走势图
图表：2011-2015年保健品行业市场供给
图表：2011-2015年保健品行业市场需求
图表：2011-2015年保健品行业市场规模
图表：保健品所属行业生命周期判断
图表：保健品所属行业区域市场分布情况
图表：2016-2022年中国保健品行业市场规模预测 |
