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报告简介
报告目录
2017-2022年中国高端白酒市场发展前景与投资预测分析报告
第一章 中国白酒行业发展相关概述 14
第一节 中国白酒行业的分类与特性 14
一、白酒概念及分类 14
二、白酒香型的介绍 15
三、白酒行业的特征 16
四、白酒行业市场特性 17
第二节 中国白酒行业发展历程与现状 18
一、白酒行业发展历程 18
二、白酒酿造技术现状 21
三、白酒行业发展现状 23
四、白酒行业地位概述 24
五、白酒发展路径深化 24
第二章 中国白酒行业运行情况分析 26
第一节 中国白酒制造行业发展分析 26
一、中国白酒制造行业发展概况 26
二、中国白酒制造行业发展概况 27
三、中国白酒制造行业发展概况 28
第二节 中国白酒制造行业规模分析 29
一、企业数量增长分析 29
二、资产规模增长分析 30
三、销售规模增长分析 31
四、利润规模增长分析 32
第三节 中国白酒制造行业成本费用分析 33
一、销售成本统计 33
二、主要费用统计 34
第四节 中国白酒制造行业运营效益分析 34
一、偿债能力分析 34
二、盈利能力分析 35
三、运营能力分析 37
第三章 中国高端白酒市场发展分析 39
第一节 中国高端白酒市场特征分析 39
一、高端白酒市场特征分析 39
二、高端白酒的消费特征 39
三、高端白酒的销售规模 40
四、高端白酒的市场调查 40
五、高端白酒进入壁垒分析 42
第二节 中国高端白酒市场发展情况分析 43
一、高档白酒行业陷入寒冬 43
二、高档白酒日益走向奢侈化 43
三、茅台斥资打造RFID溯源体系 44
四、二线品牌洗牌初显端倪 44
第三节 中国高端白酒供需情况分析 45
第四节 中国高端白酒市场发展趋势分析 46
第五节 中国酱香型白酒市场发展分析及预测 47
一、酱香型白酒市场发展现状分析 47
二、仁怀将建成最大酱香型白酒生产基地 48
三、酱香型白酒的发展优势 49
四、酱香型白酒的发展前景预测 50
第四章 中国高端白酒分区域市场分析 51
第一节 华北地区高端白酒市场 51
一、华北市场概述 51
二、北京白酒市场 51
三、天津白酒市场 52
四、河北白酒市场 53
五、山西白酒市场 54
六、内蒙古白酒市场 55
第二节 华东地区高端白酒市场 57
一、华东地区市场概述 57
二、上海白酒市场 57
三、山东白酒市场 58
四、江苏白酒市场 60
五、浙江白酒市场 61
六、安徽白酒市场 63
七、江西白酒市场 64
八、福建白酒市场 65
第三节 华南地区高端白酒市场 66
一、华南市场概述 66
二、广东白酒市场 66
三、广西白酒市场 68
四、海南白酒市场 68
第四节 华中地区高端白酒市场 68
一、华中市场概述 68
二、河南白酒市场 69
三、湖南白酒市场 71
四、湖北白酒市场 72
第五节 东北地区高端白酒市场 74
一、东北地区概述 74
二、黑龙江白酒市场 74
三、吉林白酒市场 76
四、辽宁白酒市场 77
第六节 西北地区高端白酒市场 78
一、西北地区市场概述 78
二、陕西白酒市场 78
三、甘肃白酒市场 81
第七节 西南地区高端白酒市场 84
一、西南市场概述 84
二、四川白酒市场 84
三、重庆白酒市场 85
四、贵州白酒市场 86
五、云南白酒市场 88
第五章 中国高端白酒消费者分析 89
第一节 高端白酒消费者市场 89
一、高端白酒消费市场发展概况 89
二、白酒市场消费量情况分析 90
第二节 白酒消费者购买行为分析 90
一、白酒消费者购买行为模式 90
二、影响白酒购买的因素分析 91
三、白酒消费者购买渠道分析 92
第二节 白酒消费者购买特征分析 92
一、白酒消费者的核心特征 92
（一）扮演重要的社会角色 92
（二）有足够的经济实力 93
（三）拥有完备的社交圈 93
二、白酒主流消费群体的饮用习惯 94
（一）喝酒频率 94
（二）喝酒场合 94
（三）喝酒程度 94
三、白酒主流消费者消费观念 95
（一）关键购买因素 95
（二）不同场合价格定位 95
（三）最受消费者欢迎的包装 96
第三节 中产阶层白酒消费群体分析 97
一、中产阶层扩大带来的机会 97
二、中产阶层的消费特征 97
三、中产阶层市场竞争策略 99
第四节 “80后”白酒消费群体分析 101
一、“80后”是未来的主流消费群体 101
二、“80后”群体的消费特征分析 101
三、白酒企业面对“80后”创新策略 102
第五节 白酒消费行为的价值体现及营销启示 104
一、白酒消费行为特点 104
二、白酒消费行为的价值体现 105
三、白酒消费行为价值体现的营销启示 106
第六节 白酒行业重要动态分析 108
第六章 高端白酒营销策略分析 110
第一节 白酒的需求特质与渠道 110
一、白酒行业需求特质分析 110
二、需求特质影响下白酒营销模式及渠道方式 111
三、需求特质与白酒企业的战略选择 112
第二节 白酒营销形势分析 114
一、白酒市场基本营销模式 114
二、白酒营销的分层化趋势 114
三、白酒行业未来营销趋势 116
第三节 白酒营销渠道分析 118
一、市场销售渠道结构情况 118
二、白酒行业销售渠道现状 118
三、白酒新兴销售渠道分析 122
第四节 白酒价格营销策略分析 123
第五节 白酒广告策略分析 125
一、白酒广告目标制定分析 125
二、白酒广告预算决策分析 127
三、白酒广告信息传递分析 128
四、白酒广告媒介决策分析 129
五、白酒广告效果评价分析 130
六、酒类广告投放态势分析 131
（一）酒类广告投放增长率 131
（二）白酒行业增速放缓 132
（三）酒类报刊广告投放top10企业 132
第六节 高端白酒文化营销策略分析 133
一、浅析白酒如何注入新文化 133
二、契合文化的白酒品牌想象力 135
三、高端白酒文化营销策略分析 136
第七节 高端白酒营销策略分析 136
一、浅谈高端白酒的营销定位 136
二、专业酒展推动高端白酒营销 137
三、高端白酒营销的根据地之战 138
四、高端白酒招商策略分析 139
第八节 高端白酒的形成路径分析 140
一、五粮液的多品牌延伸战略和品牌瘦身战略 140
二、茅台的单品牌战略与单品牌延伸战略 141
三、泸州老窖的双品牌发展战略 141
第十节 高端白酒买断品牌营销策略分析 141
第七章 高端白酒行业竞争状况分析 143
第一节 中国白酒行业竞争分析 143
一、国内白酒业市场竞争概况 143
二、白酒行业集中度分析 143
三、白酒行业竞争差异分析 145
四、白酒市场竞争特征分析 145
五、白酒行业市场竞争中的关键因素 146
第二节 当前高端白酒行业竞争格局 147
一、高端白酒市场的竞争格局 147
二、高档白酒品牌集中度分析 148
三、高档白酒市场的垄断竞争 148
第三节 中国白酒品牌生存发展情况分析 148
一、品牌格局 148
（一）品牌市场综合占有情况 148
（二）品牌市场份额占有情况 149
（三）品牌市场覆盖面情况 150
二、品牌发展策略 150
第四节 高端白酒行业竞争趋势分析 152
第八章 中国高端白酒企业分析 154
第一节 贵州茅台酒股份有限公司 154
一、企业基本情况介绍 154
二、企业经营情况分析 155
三、企业经济指标分析 155
四、企业盈利能力分析 156
五、企业偿债能力分析 156
六、企业运营能力分析 157
七、企业成本费用分析 157
八、企业发展战略分析 157
第二节 宜宾五粮液股份有限公司 158
一、企业基本情况介绍 158
二、企业经营情况分析 159
三、企业经济指标分析 160
四、企业盈利能力分析 161
五、企业偿债能力分析 161
六、企业运营能力分析 162
七、企业成本费用分析 162
八、企业发展战略分析 162
第三节 泸州老窖股份有限公司 164
一、企业基本情况介绍 164
二、企业经营情况分析 166
三、企业经济指标分析 167
四、企业盈利能力分析 167
五、企业偿债能力分析 168
六、企业运营能力分析 168
七、企业成本费用分析 169
八、企业发展战略分析 169
第四节 四川水井坊股份有限公司 171
一、企业基本情况介绍 171
二、企业经营情况分析 172
三、企业经济指标分析 173
四、企业盈利能力分析 174
五、企业偿债能力分析 174
六、企业运营能力分析 175
七、企业成本费用分析 175
八、企业发展战略分析 175
第五节 四川沱牌舍得酒业股份有限公司 177
一、企业基本情况介绍 177
二、企业经营情况分析 178
三、企业经济指标分析 179
四、企业盈利能力分析 179
五、企业偿债能力分析 180
六、企业运营能力分析 180
七、企业成本费用分析 180
八、企业发展战略分析 181
第九章 中国高端白酒行业发展环境与趋势分析 182
第一节 中国白酒行业经济环境分析与预测 182
一、宏观环境对白酒市场的推动作用分析 182
二、白酒行业宏观环境发展分析184
（一）中国GDP增长情况分析184
（二）全社会消费品零售总额185
（三）城乡居民收入增长分析 187
（四）居民消费价格变化分析 188
三、我国经济前景分析与预测 190
第二节 中国白酒行业政策环境分析及影响预测191
一、中国白酒行业政策环境概述191
二、酱香白酒国标出台及影响分析195
三、政策环境对白酒行业的影响分析195
第三节 高端白酒的进入障碍 196
第四节 中国高端白酒行业发展预测197
一、中国白酒制造行业前景预测分析197
二、中国白酒行业市场规模预测分析197
三、中国高端白酒行业前景预测分析198
第五节 高端白酒行业景气度分析及预测 199
一、“习李新政”推动高端白酒的行业调整 199
二、白酒价格分析200
三、白酒库存分析202
四、高端白酒“十三五”发展机遇分析202
第六节 高端白酒行业发展趋势202
一、中国白酒行业发展趋势202
二、高端白酒多元化发展 203
三、商业模式创新趋势204
四、次高端阵营较快速发展204
五、“品牌梯队”向“多香并立”转型204
第十章 中国高端白酒行业发展战略分析 206
第一节 中国白酒行业新盈利模式探析 206
第二节 白酒品牌发展策略分析 207
一、建设白酒品牌的十大法则 207
二、白酒品牌客户资源的战略整合210
三、中小白酒企业的品牌聚焦策略212
四、白酒品牌传播如何诠释自己的卖点 213
五、白酒老品牌升级路线的布局策略215
六、中国白酒价格带竞争趋势及关键策略掌控216
七、“十三五”中国白酒业产能泡沫 218
第三节 高端白酒品牌发展策略分析 219
一、浅析高档白酒品牌的发展思路 219
二、打造高档白酒品牌的四大法则 219
三、中国高端白酒“功能价值”救赎之路 220
四、高端白酒正确把握价值与理性的相融 222
第四节 高端白酒渠道变革策略225
一、传统渠道扁平化——专卖店与自营店并存225
二、转攻电商渠道——传统产业渠道建设趋势226
三、引入移动终端——自媒体时代的必然选择227
第五节 中国白酒的蓝海战略 228
一、白酒企业寻找蓝海的命题判断 228
二、白酒企业开辟蓝海的方向 230
第六节 中国白酒的海外市场攻略232
一、区域的选择232
二、模式的选择232
三、时机与方式的选择232
图表目录：
图表 1 中国白酒分类构成情况统计 8
图表 2 新一代白酒生产线生产工艺流程 16
图表 3 中国白酒工业技术发展研究构成情况统计 16
图表 4 中国白酒制造行业经济指标统计 20
图表 5 中国白酒制造行业经济指标统计 21
图表 6 中国白酒制造行业经济指标统计 22
图表 7 中国白酒制造企业数量变化趋势图 24
图表 8 中国白酒制造行业资产总额统计 24
图表 9 中国白酒制造行业资产变化趋势图 25
图表 10 中国白酒制造行业销售收入统计 25
图表 11 中国白酒制造行业销售收入变化趋势图 26
图表 12 中国白酒制造行业利润总额统计 26
图表 13 中国白酒制造行业利润变化趋势图 27
图表 14 中国白酒制造行业销售成本统计 27
图表 15 中国白酒制造行业销售成本趋势图 28
图表 16 中国白酒制造行业费用统计 28
图表 17 中国白酒制造行业资产负债率情况 29
图表 18 中国白酒制造行业毛利率情况 29
图表 19 中国白酒制造行业成本费用利润率情况 30
图表 20 中国白酒制造行业销售利润率情况 30
图表 21 中国白酒制造行业资产利润率情况 31
图表 22 中国白酒制造行业应收账款周转率情况 31
图表 23 中国白酒制造行业流动资产周转率情况 32
图表 24 中国白酒制造行业总资产周转率情况 32 |
