换句话说，谷歌开始走跟微软Bing一样的方向，构建垂直搜索体系，不仅仅是旅游，还覆盖包括医疗保健、购物、地理位置以及娱乐在内的多个领域。这笔交易金额与此前谷歌7.5亿美元收购AdMob的交易相当，谷歌显然把分类搜索看得跟移动搜索一样重要。

到目前为止，谷歌搜索的哲学还是：向用户提供最好的互联网搜索结果，然后让用户尽快地离开谷歌去其他网站。但是，对某些类型的搜索，谷歌可以对结果做更多的渗透和组织，比如旅游，谷歌可以在结果中显示可行的飞机航班以及价格。谷歌希望构建一个更深层次的旅游垂直搜索产品，这样用户可以更快地找到他们想要的。

这是否意味着谷歌朝着终点站的方向前进，不再满足于只是担当用户网络旅行的中转站？不完全是。我们可以参考Bing Travel来展望一下Google Travel,通过ITA技术，用户可以轻松搜索到航班。网站还提供几乎所有用户做决定所需要的信息，包括价格、飞机航班、出发和到达时间、经过站数等。然后，直接把用户送往Orbitz（旅游网站）或航空公司网站去购买。

这种消费导向的、信息驱使的搜索将为谷歌创收开创新途径。除了向广告商收取点击费外，谷歌还可以开始向航空公司或旅游网站收费。巴克莱分析师Douglas Anmuth认为这是即将会发生的，他在上周五的一份研究报告中写道：“我们认为，ITA交易和向垂直搜索的转变会推动着谷歌朝行动成本（CPA）搜索方向继续前进。”

这种CPA广告渐渐地比传统的CPC（点击成本）广告更赚钱，但Douglas Anmuth指出，谷歌到目前为止一直不碰触垂直搜索是因为，它不想失去那些想利用谷歌来获得网站流量的广告商。但是随着核心搜索业务增长的放缓，谷歌越来越感到了压力，因而现在它对特定领域垂直搜索业务的态度也更开放了。