IP 玩具，即与知识产权文化内容相关联的玩具产品，其文化内容可源于动漫、影视、游戏、文学作品、音乐、艺术形象以及各类热门话题或潮流文化等。随着越来越多优质IP涌现以及IP商业化能力的进一步提升，中国IP玩具市场发展迅速。

中国IP玩具用户群体基数广泛，市场规模近年来增长较快，已逐步走向大众视野。以GMV计算，中国IP玩具的市场规模从2020年的486亿元增长至2024年的756亿元，复合年增长率为11.68%。2025年中国IP玩具行业市场规模将达到911亿元。

常见的IP玩具主要有拼搭和组装玩具、静态玩偶、毛绒玩具、可动玩偶和其他玩具，2024年市场规模分别占比35.4%、22.5%、18.9%、10.3%、12.8%。