IP衍生品的主要品类包括IP玩具、IP服装及其他IP衍生品如集换式卡牌、家居用品、日用品等。其中，IP玩具是IP衍生品市场中最大的细分品类，常见的IP玩具主要有静态玩偶、可动玩偶、拼搭和组装玩具、毛绒玩具等。从热门动漫角色静态玩偶到影视同款周边，IP玩具凭借其独特文化内涵与情感共鸣，在市场中越来越被消费者喜爱，各类产品层出不穷。

IP玩具市场的消费群体也在不断扩大。除了传统的儿童及青少年消费者，成年人也成为IP玩具的重要购买力。以GMV计算，2024年全球IP玩具市场规模达到5251亿元，占全球IP衍生品市场的37.4%。2025年全球IP玩具市场规模将增至5673亿元。

目前中国IP玩具市场仍处于发展初期，正逐步从产品组合有限的阶段向品类多元化、设计精湛化、品牌高端化的更成熟阶段方向转型。以GMV计算，中国IP玩具的市场规模从2020年的486亿元增长至2024年的756亿元，复合年增长率为11.68%。2025年中国IP玩具行业市场规模将达到911亿元。