近日，明星黄子韬跨界做卫生巾引发热议。黄子韬在其抖音直播间开卖朵薇卫生巾首日，开售15分钟卖出19.5万件，半个小时卖出45万件。据品牌数据，在当晚共56分钟的直播中共实现4000万元销售额，现货库存售空。

随着女性健康意识不断增强，对卫生巾的品质和安全性要求更高，高端、环保、功能化产品占比逐年提升，全球卫生巾行业市场规模不断扩大。2024年全球卫生巾市场规模达到682.3亿美元，较上年增长5.3%。2025年全球卫生巾市场规模将增至721.2亿美元。

中国卫生巾行业发展前景

1.市场规模持续增长

中国是全球最大的卫生巾生产国和消费国，2024年市场规模稳定在千亿元人民币。随着女性健康意识的提升和消费能力的增强，预计到2028年市场规模将超过1200亿元，年均增长率约为5-7%。此外，卫生巾的使用年龄段呈现向两端延伸的趋势，初潮年龄提前、绝经年龄延后，进一步扩大了市场容量。

2.技术创新与产品升级

未来，卫生巾行业将更加注重技术创新和产品升级。一方面，新材料应用将提升产品的吸水性、透气性和舒适度，如高分子吸水树脂、无纺布等。另一方面，智能穿戴技术将为女性健康管理提供新场景，例如智能卫生巾可监测生理数据，联动健康管理APP。此外，环保理念也将深入产业链，可降解材料和可持续包装的应用将响应环保潮流。

3.消费需求多元化与品牌竞争加剧

现代女性的消费观念向更加注重产品质量、材料安全以及产品的附加值转变。未来，卫生巾市场将更加注重个性化和环保，通过大数据分析了解消费者偏好，推出定制化产品。同时，品牌将加强与消费者的情感连接，通过教育、公益活动等方式提升品牌形象，增强用户黏性。在竞争格局方面，国际品牌凭借技术优势和品牌溢价占据高端市场，本土品牌则通过渠道下沉和性价比策略巩固中端份额。