潮流玩具，又称艺术玩具或设计师玩具，是面向15岁以上成人的收藏品，融合了艺术、设计、潮流文化等元素，潮流玩具主要包括盲盒公仔、手办、可动人偶、大娃、模型、积木、毛绒等。近两年，潮玩已从“小众收藏”演变为“大众情感消费”，其崛起折射出Z世代对精神满足的追求。

中国潮玩产业正步入千亿级产业。2020-2024年中国潮流玩具市场规模从229亿元增长至763亿元，期内年均复合增长率达35.1%。2025年中国潮流玩具市场规模将达到877亿元。

中国潮玩市场中，盲盒占比约28%，是最大的细分市场，组装玩具和拼接套装占比23%，手办占比16%，玩偶占比10%，艺术玩具占比9%，其他占14%。